Алана Стреленко

Бренд The Honest Company вместе с агентством Zambezi решили зайти на территорию, где раньше не было женской ноги. Кампания «It’s Time to Get Honest» — это пособие по разрушению маркетинговых табу в категории личной гигиены

Вот есть проявления ИИ, которые мне нравятся и сделаны со вкусом! Страховой гигант Geico решил, что просто мелькать в роликах — это прошлый век. Знаменитый Геккон отправился на подкаст «Fudd Around and Find Out» в качестве живого и, что самое интересное, нескриптованного гостя

Пока весь ритейл бьется в конвульсиях, пытаясь привлечь клиента скидками, в которые уже не верит половина покупателей (по данным A2:Research, 50% россиян считают их липовыми), «Золотое Яблоко» решило пойти ва-банк. Они запустили «Лаймовый клуб» — геймифицированную экосистему. Разбираемся, почему это одновременно и триумф, и повод для ярости в комме…

Бренд Coach (принадлежащий Tapestry) решил окончательно разорвать шаблоны люксового маркетинга. Они запустили платформу &Coach — пространство для «нефильтрованного» сторителлинга, созданное зумерами для зумеров

Дейтинг-сервис Bumble переживает не лучшие времена: количество платящих пользователей за год рухнуло на 23,1%. Чтобы спасти охваты и вернуть доверие аудитории, бренд запускает масштабное социальное шоу «Bee Line» на YouTube

L’Oréal Paris врывается в мир стриминга с масштабным партнёрством: бренд стал официальным спонсором сериала «Elle» — приквела культовой «Блондинки в законе» на Prime Video. Это классический пример глубокой интеграции, где бренд становится не просто рекламой, а частью истории героя

Пока бренды планируют стандартные рекламные кампании, в TikTok и Запретограм гремит тренд World Cup Makeup, набравший уже более 33.5 млн просмотров. Это не просто поддержка сборной, а полноценный культурный феномен на стыке бьюти-индустрии и спорта.
📍 Что происходит в медиаполе:

Свежее исследование Ассоциации «Группа 7/89» и агентства «Маркетинг Лаб» подтвердило: классические инструменты удержания клиентов пора сдавать в архив. Особенно если ваш продукт целится в поколение Z

Пока все смотрят на Китай и Японию, Южная Корея остаётся одним из самых недооценённых рынков. Четвёртая экономика Азии, 99% населения онлайн, интернет быстрее, чем в большинстве европейских стран. Но если зайти сюда с классическим западным маркетингом — провал практически гарантирован. Корея живёт по своим правилам.

Фастфуд-гигант представил новую стратегию роста — и в ней маркетинг окончательно перестаёт быть просто рекламой. Теперь это инструмент управления культурой.
McDonald's больше не гонится за очередной звездой для «именного меню». Они ищут другое: фанатские ритуалы, общие воспоминания, те самые моменты, которые объединяют людей вокруг бренда.

Oreo (Mondelēz) запускает первое глобальное партнерство с K-pop группой BTS, охватывающее более 80 стран. Кампания приурочена к 13-летию коллектива и глубоко интегрирует бренд в фанатскую культуру

Пока мы с вами выгораем, пытаясь успеть на три съёмки сразу, топовые инфлюенсеры нашли выход. Цифровые двойники (digital twins) — это уже не сюжет «Черного зеркала», а рынок, который к 2033 году раздуется до $1,8 триллиона.