Алана Стреленко

Кажется, эра тотальной автоматизации наткнулась на законодательный барьер. Минцифры готовит законопроект, который может обязать компании предоставлять услуги без использования искусственного интеллекта, если того потребует клиент. Если закон примут, у нас появится официальное право отказаться от общения с нейросетями в пользу «человеческого» сервис…

Бренд запустил весеннюю кампанию «Explore Your Story», и это их самый масштабный кейс по сотворчеству с комьюнити. В центре внимания — сумка Tabby и… крошечные читаемые книжки-подвески.

Коллеги, выдыхаем (или нет). Пока мы гнались за количеством подписчиков, правила игры фундаментально изменились. В 2026 году «красивая цифра» в профиле — это просто базовый уровень, а не мерило успеха. Если ваш SMM-стратег до сих пор ставит KPI только на рост фолловеров, пора пересмотреть подход.

Пока Роскомнадзор легализует армию из 110 тысяч блогеров, им в затылок уже дышат те, кому не нужен сон, студия и гонорары в крипте. ИИ-инфлюенсеры — это не «чёрное зеркало», а реальность, собравшая 15 млрд просмотров на YouTube только за 2025 год.
Для брендов это выглядит как оазис: ИИ-аватары (вроде Алионы Пол или Эм.Ви) не капризничают, легко масш…

Коллеги, «русификация брендов» — это уже не страшилка из соцсетей, а реальность в рамках 168-ФЗ, которая вступит в силу 1 марта 2026 года. Если вы работаете в B2C, пора открывать словари и проверять свои вывески, сайты и даже кнопки в приложениях.
Что конкретно меняется?
Теперь вся публичная информация для потребителей должна быть на русском языке.…

А я продолжаю делиться с вами потрясающей рекламой. На этой неделе я снова обожаю E.l.f. Cosmetics. На фоне всеобщего ажиотажа вокруг выступления Bad Bunny на Супербоуле, E.l.f. Cosmetics находчиво вписались в тренд. Компания представила кампанию «Melisa», включающую серию коротких видео в духе мыльных опер с участием Мелиссы Маккарти.
Что классного…

OpenAI объявили, что в ближайшие недели тестируют рекламу для пользователей бесплатной версии и нового тарифа ChatGPT Go за $8 в месяц. Сэм Альтман долго сопротивлялся этой идее, но гонка с Google и их моделью Gemini 3 требует триллионных инвестиций.

Коллеги, пока мы обсуждали, как ИИ помогает писать посты, наступила «Радикальная реальность». В 2026 году искусственный интеллект — это уже не просто инструмент для картинок, а полноценный участник процесса покупки, который начинает диктовать свои правила.
Если раньше мы боролись за внимание человека, то теперь между брендом и потребителем встаёт «п…

Coach решил окончательно захватить гардеробы зумеров и заколлабился с The Sims 4. В игру добавят 9 брендовых айтемов, включая культовые сумки Tabby и Brooklyn.

IKEA в Саудовской Аравии и Бахрейне решила доказать, что их комоды — это почти Леонардо да Винчи. Агентство Memac Ogilvy выкатило кампанию Affordable Masterpieces («Доступные шедевры»), в которой товары бренда напрямую сравнивают с предметами на полотнах великих художников.
В чем суть: бренд хочет наконец-то избавиться от имиджа производителя «прост…

Пока мы тут горим в дедлайнах, E.l.f. Cosmetics и Liquid Death решили снова взорвать инфополе. Если вы не знали, их прошлая коллаборация Corpse Paint (набор для макияжа в мини-гробике) разлетелась за 45 минут и привлекла бренду 68% новых покупателей.
Теперь дуэт выпускает Lip Embalms — лимитированную линейку бальзамов для губ. Упаковка — мини-копии…

Пока мы по привычке обсуждаем зумеров, на пятки уже наступает поколение Альфа — дети миллениалов, рождённые в период с 2010 по 2024 год.