Алана Стреленко

За кулисами маркетинга работает машина манипуляций. Бренды давно не продают характеристики — они встраиваются в наши ритуалы и конструируют личности.

Детройтский бренд Shinola запустил свою первую в истории охватную бренд-кампанию «Set the Pace» для флагманских часов Runwell. Но вместо классического пафоса с демонстрацией шестерёнок и люксового лайфстайла они вместе с агентством GentleForces сняли... психологический триллер.

Бренд CeraVe (принадлежащий L'Oréal) объявил войну вирусному тренду на опасный загар. Пока молодежь сходит с ума по «tanmaxxing» и «UV index hacking» (запросы про загар в Google на пятилетнем пике, а каждый пятый зумер пренебрегает SPF), бренд запустил интерактивное шоу в поддержку своего солнцезащитного крема Invisible Mineral Sunscreen

Пока креаторы пилят бюджеты, заменяя дизайнеров и копирайтеров промптами, на рынке наметился диссонанс. Бизнес и потребители застряли на разных стадиях принятия технологий.

Disney запустил масштабную World Princess Week. Это хрестоматийный пример бесшовного 360-градусного маркетинга, который связывает воедино эмоции, новые медиа и физический опыт.

Трагическая смерть 36-летней актрисы Хайден Панеттьер («Герои», «Крик») 16 августа спровоцировала волну хейта и призывы к бойкоту косметического бренда Neutrogena. Как это связано? А сейчас расскажу)

Все мы привыкли, что спортивные бренды меряются технологиями сжатия и отвода влаги. Но ребята из Лос-Анджелеса доказали: продавать нужно не технические характеристики ткани, а идентичность, статус и образ жизни. Разбираем феномен бренда Alo Yoga (акроним от Air, Land, Ocean), который вырос в лайфстайл-гиганта с оценкой в $10 млрд и выручкой родител…

Бренды продолжают заигрывать с поп-культурой и интерактивными форматами. Kate Spade New York выкатили осеннюю кампанию 2026 года, превратив улицы Нью-Йорка в масштабную игру в прятки. Главным лицом кампейна стала певица Tyla (двукратная лауреатка «Грэмми»), недавно выпустившая свой альбом APop*

Heineken запускает пилотный проект, который превращает ответственное вождение в маркетинговую фичу. В партнерстве с сервисом бронирования OpenTable бренд решил вознаграждать тех, кто берет на себя роль водителя в компании

Если вы всё еще планируете экспансию в Китай по лекалам пятилетней давности, у меня для вас плохие новости: вы заходите не просто на другой рынок, а в другое цифровое измерение. В 2026 году объем e-commerce здесь должен достичь $1,53 трлн, а к 2030-му раздуться до $2,52 трлн. Но масштаб — это ловушка: без понимания новых правил игры вы просто сожже…

Ритейлер обуви Journeys решил, что обычные сборы в школу — это слишком скучно, и выкатил кампейн «Don’t Just Show Up. Turn Up». Это концентрат музыкального сюрреализма, вдохновленный эстетикой 90-х и современным интернет-абсурдом

Бренд газировки Zevia запустил свою самую масштабную кампанию в истории — «Real Talk Interpreter». Главная звезда и акционер бренда Карди Би теперь выступает в роли официального переводчика с «вежливого» на человеческий