Алана Стреленко

Пока все бренды соревнуются, кто запихнет больше белка в чипсы или воду, лидер рынка гранолы Purely Elizabeth решил пойти от обратного. Бренд запустил кампанию «Protein Product Madness», в которой жестко высмеивает современную одержимость «протеин-максингом»

В первой половине 2026 года бренды окончательно сменили курс на трушность. Пока соцсети тонут в фейках и ИИ-генерациях, лидеры рынка используют «радикальную искренность», чтобы пробиться к потребителю

Коллеги, пока мы спорим о длине рилсов, рекламный мир тектонически сдвинулся в сторону вертикальных микродрам. Это не просто «короткие видео», а полноценная индустрия, которая в 2025 году уже принесла $11 млрд глобального дохода. В Китае, откуда пошёл этот формат, выручка от этого формата уже превысила сборы традиционного кинопроката

Бренд Vitaminwater (принадлежащий Coca-Cola) запустил второй сезон своего контент-проекта Neighborhue, посвященного уличному искусству и латиноамериканской культуре. Это пример того, как большой маркетинг уходит в глубокую локальность, чтобы зацепить аудиторию на уровне общих ценностей

Бренд Liquid Death запустил новый рекламный ролик, где выставил свой безалкогольный холодный чай альтернативой популярному коктейлю Лонг-Айленд. Ну люблю я их рекламу, и что вы мне сделаете? В ход пошел фирменный абсурд, «выдуманные данные» и чёрный юмор

Мир маркетинга тектонически сдвигается в сторону комьюнити-маркетинга. В эпоху рекламного шума и ИИ-контента традиционные методы убеждения больше не работают — люди не хотят быть «целевой аудиторией», они хотят принадлежать к чему-то большему.

Бренд Tito’s Handmade Vodka запустил гениально простую кампанию для своей новой бутылки объемом 100 мл. Чтобы подчеркнуть цифру, в рекламу позвали тех, кому уже исполнилось 100 лет

Кейс Balenciaga стал хрестоматийным примером того, как маркетинговая стратегия, построенная на перманентной провокации, может привести к репутационному цунами. Пока Демна Гвасалия продавал сумки-мешки для мусора за $2000 или «убитые» кеды, аудитория была готова к троллингу. Но игры с образами детей, БДСМ-атрибутикой и судебными документами о порног…

Почитала я ваши комментарии под постом про Корею и решила продолжить разбирать разные рекламные рынки. На очереди - Индонезия и Тайланд. Многие думают, что они примерно одинаковые. Наверное из-за того, что там схож отдых. Но на самом деле - они совсем разные. Если вы думаете, что можно просто перевести креатив на местный язык и запустить таргет, —…

Бренд The Honest Company вместе с агентством Zambezi решили зайти на территорию, где раньше не было женской ноги. Кампания «It’s Time to Get Honest» — это пособие по разрушению маркетинговых табу в категории личной гигиены

Вот есть проявления ИИ, которые мне нравятся и сделаны со вкусом! Страховой гигант Geico решил, что просто мелькать в роликах — это прошлый век. Знаменитый Геккон отправился на подкаст «Fudd Around and Find Out» в качестве живого и, что самое интересное, нескриптованного гостя

Пока весь ритейл бьется в конвульсиях, пытаясь привлечь клиента скидками, в которые уже не верит половина покупателей (по данным A2:Research, 50% россиян считают их липовыми), «Золотое Яблоко» решило пойти ва-банк. Они запустили «Лаймовый клуб» — геймифицированную экосистему. Разбираемся, почему это одновременно и триумф, и повод для ярости в комме…