Коллеги, 2026 год окончательно закрыл эпоху «дикого маркетинга». Государство объединило базы ФАС, Роскомнадзора и Налоговой, превратив контроль за рекламой в автосистему.
Алана Стреленко
с 2023
CEO в рекламном агентстве BOcean. Больше о маркетинге, креативе и рекламе на моём ТГ канале - sgorelavdedlaine
8 подписчиков
1 подписка
11
Tesla представила прототип Roadster от SpaceX, который эффектно сделал бочку прямо в воздухе. Пока Илон Маск готовится к старту производства в 2028 году, реактивный маркетинг сработал мгновенно: AXE, Volvo, Toblerone и Burger King превратили этот анонс в собственную шутку
Как бренды разыграли карту:
22
Глобальная покупательная способность поколения Z к 2030 году достигнет 12 триллионов долларов, но бренды всё ещё ломают голову, как продавать им без фальши. На Advertising Week топ-менеджеры Smirnoff, Hinge и Dazed Studio поделились рабочими механиками
11
Люди привыкли думать, что маркетинг лишь подстраивается под потребности людей. Но история рекламы показывает обратное: крупнейшие бренды с нуля создавали привычки и социальные нормы, определяющие нашу жизнь.
11
Google выпустил рекламу ИИ-помощника Gemini под названием «Dear Sydney» к Олимпийским играм. По сюжету отец использует нейросеть, чтобы помочь своей дочери написать трогательное письмо её кумиру — легкоатлетке Сидни Маклафлин-Леврон. Казалось бы, милая семейная история, но аудитория встретила ролик волной негатива и критикой
В чём главная ошибка:
11
Спортивный гигант Nike сталкивается с ощутимым кризисом: выручка в текущем квартале упала на 5%, акции просели до минимума с 2013 года, а в глобальном рейтинге BrandZ компанию опередила Zara. Но самый тревожный сигнал для индустрии — массовая потеря ключевых амбассадоров.
11
В 2026 году репутационный кризис начинается не с пресс-релиза, а с первого поста в соцсетях. Сегодня побеждает не тот, кто абсолютно прав, а тот, кто умеет оперативно управлять повесткой. Анализ кейсов показывает: большинство PR-катастроф развиваются по типовым сценариям, а ошибки брендов повторяются с завидным постоянством
11
Подруги Лия Маркус и Ясаман Бахтиар уволились с офисной работы, заметив тренд в TikTok с миллиардными просмотрами по хештегу #pickles. Вместо запуска очередного IT-сервиса они создали бренд маринованных огурцов Good Girl Snacks и за три года доросли до оценки в $8,5 млн
11
Маркетологи M&M's выкатили новую рекламную кампанию «Screentime», чтобы закрепить за своими драже статус идеального снека для просмотра фильмов и сериалов. Вместо банальных семейных посиделок бренд решил обыграть культовые киножанры и популярные ТВ-форматы
Разбираем механику и креатив:
11
В маркетинге есть парадокс: мы боремся за оптимизацию бюджетов и одновременно регулярно сливаем миллионы за «воздух». Переплаты происходят на всех уровнях — от покупки кроссовок и промышленного оборудования до контрактов с инфлюенсерами.
11
Уже не первый раз делюсь с вами рекламой этого бренда, мне очень нравится, что делают их маркетологи. Бьюти-бренд e.l.f. Cosmetics превратил хэллоуинскую рекламу в комедийную короткометражку «The e.l.f.ing Magical Sisters». Вместо скучных туториалов компания сняла ироничный ситком для продвижения кремовых стиков-бронзеров
📍 В чём фишка и механика:
11
Итальянский пивной бренд Menabrea выкатил дерзкую кампанию, доказав, что отсутствие высокой популярности — это не проблема, а мощное творческое преимущество. Вместо того чтобы маскировать низкую узнаваемость, команда сделала её главным двигателем нового сторителлинга
В чём суть креатива:
11