CEO в рекламном агентстве BOcean. Больше о маркетинге, креативе и рекламе на моём ТГ канале - sgorelavdedlaine
Итальянский пивной бренд Menabrea выкатил дерзкую кампанию, доказав, что отсутствие высокой популярности — это не проблема, а мощное творческое преимущество. Вместо того чтобы маскировать низкую узнаваемость, команда сделала её главным двигателем нового сторителлинга
В чём суть креатива:
Если вы планируете заходить на немецкий рынок с «американским» драйвом, глянцевыми слоганами и обещаниями стать №1 в мире как в России, готовьтесь, что вас отправят обратно. Германия — крупнейшая экономика Европы и четвертый рекламный рынок мира с общими затратами почти в €50 млрд. Но эти бюджеты достаются только тем, кто уважает факты, местную кул…
Платформа спортивных прогнозов Novig запустила масштабную национальную кампанию «Just Sports». Актриса Сидни Суини не просто стала амбассадором, а вошла в капитал компании и лично разработала концепцию: в роликах она позирует в спортивных декорациях, прикрываясь исключительно инвентарем. Бренд продвигал идею прогнозов чисто на спорт без политики, н…
Бренд крекеров Cheez-It запустил кампанию «Couch Committee» к старту сезона студенческого футбола. Вместо банальной рекламы они создали платформу для фанатских дискуссий
Разбираем креатив:
Пока бренды тратят миллионы на вылизанный продакшн, пользователи пролистывают идеальные макеты за доли секунды. В эпоху цифрового перенасыщения вылизанность стала скучной, а главной валютой внимания стал кринж-маркетинг — намеренное использование неловкого, странного или абсурдного контента ради сильного эмоционального отклика
Шоколадный бренд Cadbury запускает свою самую масштабную кампанию в США в рамках Нью-Йоркской недели моды. В партнерстве с фэшн-брендом Luar и изданием Nylon они решили встряхнуть конкурентную модную индустрию
В чём фишка:
Помните рекламу из 2000-х, где толпы девушек бежали за парнем из-за дезодоранта? Unilever решили не скрывать неловкое подростковое прошлое и запустили ироничный кампейн в честь лимитированного возвращения трех культовых ароматов: Kilo, Touch и Anarchy
Если вы думаете, что японская реклама — это просто «странные ролики», вы видите лишь вершину айсберга. Местный рекламный рынок, оцениваемый почти в $64 млрд к концу 2026 года, построен на глубоких культурных кодах и тонкой психологии
Hershey’s запустил масштабную кампанию для новых батончиков Creme Bars со вкусами соленой карамели и аффогато. Бренд решил залезть в культурный код зумеров без кринжа, объединив поп-культуру и маркетинг
Разбираем механику:
Пока все пытаются внедрить нейросети куда попало, Snickers изящно обыграл их главную проблему — галлюцинации. Бренд расширил свою легендарную платформу «Ты — не ты, когда голоден» на сферу генеративного ИИ и запустил кампанию «Hungr.AI».
📍 Логика проста: когда чат-бот придумывает факты или соглашается с глупостями, у него просто «голодный момент».…
Пока мы ломаем головы над удержанием клиентов, Starbucks уже 22 года продает один и тот же напиток всего три месяца в году, зарабатывая миллионы. Речь про легендарный Pumpkin Spice Latte (PSL).
Разберем этот эталонный кейс сезонного маркетинга.
⭐ Рецепт дофаминовой бомбы
Дерзкие бренды Liquid Death и Garage Beer объединились против засилья искусственного интеллекта. Дело в том, что дата-центрам ИИ ежедневно нужно до 5 млн галлонов воды для охлаждения серверов, а более 70% американцев не хотят видеть эти постройки у себя под боком
Что они устроили: