Алана Стреленко

Фастфуд-гигант представил новую стратегию роста — и в ней маркетинг окончательно перестаёт быть просто рекламой. Теперь это инструмент управления культурой.
McDonald's больше не гонится за очередной звездой для «именного меню». Они ищут другое: фанатские ритуалы, общие воспоминания, те самые моменты, которые объединяют людей вокруг бренда.
↔ Как это…

Oreo (Mondelēz) запускает первое глобальное партнерство с K-pop группой BTS, охватывающее более 80 стран. Кампания приурочена к 13-летию коллектива и глубоко интегрирует бренд в фанатскую культуру
⭐ Что внутри:
1 Вкус Hotteok: лимитированная серия вдохновлена популярными корейскими сладкими оладьями
2 Фиолетовый дебют: впервые в истории у печенья появ…

Пока мы с вами выгораем, пытаясь успеть на три съёмки сразу, топовые инфлюенсеры нашли выход. Цифровые двойники (digital twins) — это уже не сюжет «Черного зеркала», а рынок, который к 2033 году раздуется до $1,8 триллиона.
↔ Самый громкий кейс начала 2026 года: Хаби Лейм продал права на свои Face ID, Voice ID и поведенческие модели на три года за $…

Правительство РФ ужесточило правила сбора статистики для онлайн-кинотеатров и соцсетей. Главная цель — сделать данные о просмотрах точнее, сохранив при этом анонимность пользователей
📍 Что важно знать:
📎 Единый профиль: Просмотры привяжут к номеру телефона. Теперь система увидит, что один пользователь смотрел сериал на смартфоне и ТВ как одного чел…

Кондитерский гигант Ferrero объединился с Netflix, чтобы вдохнуть новую жизнь в бренд Wonka. Это не просто запуск конфет, а масштабная стратегия по возвращению культовой вселенной на полки магазинов спустя годы после того, как бренд был практически выведен из оборота
📌Что в планах:
* 10 новых продуктов: Осенью выйдет целая линейка сезонных и лимитир…

На конференции Marketing Live Google представил будущее, где ИИ-агенты забирают на себя всю маркетинговую рутину. Теперь это не просто поиск, а полноценная экосистема для мгновенных транзакций и управления кампаниями
⭐ Ключевые фичи для бизнеса:
* Ask Advisor: Единый центр управления для Ads, Analytics и Merchant Center. Агент сам соберет сводный отч…

Skittles в новой кампании для своих мармеладок Skittles Gummies решил вернуться к истокам — то есть к максимально странному и тревожному сюрреализму в духе классического «Попробуй радугу». Главный герой роликов — «Кенгуру-человек», который кормит своих взрослых детей мармеладом
❤ Разбираем внимательнее:
📎 Никакого ИИ и CGI: Агентство TBWA\Chiat\Day…

В России запустили «Друг» — технологичный агрегатор для поиска дома бездомным животным. Когда в стране 3,6 млн «хвостиков», а их пристройство превращается в хаотичные посты в соцсетях, системное IT-решение — это мастхэв
📍 Разбираем, почему это работает:
📎 Эстетика вместо шока: На платформе запрещены эмоционально перегруженные тексты и шокирующие фо…

Спортивный гигант Nike сейчас проходит через сложную трансформацию. Пока их рекламная кампания «Win Now» буксует, а выручка падает, бренд пытается нащупать опору в новом времени.
↔ Разбираем ошибки:
📎 Плохой тон оф войс: Реклама на Бостонском марафоне «Бегунов приветствуем, ходоков — терпим» вызвала шквал критики. В эпоху инклюзивности старые «дерзк…

Бренд Dr Pepper решил не упускать тренд и запустил сериал-микродраму «It’s a Pepper Fling». Это кампания в поддержку возвращения лимитированного вкуса Creamy Coconut, вдохновленного модой на «грязную газировку» (смесь соды и сливок).
↔ Что в основе стратегии:
📎 Слушаем аудиторию: 97% фанатов в соцсетях требовали камбэка этого вкуса. Результат — 6,3…

Самая красивая реклама в истории...
Так называли этот ролик множество раз. Но это уже не просто реклама, это киношедевр и произведение искусства. По моему мнению, до сих пор никто его ещё не переплюнул, а ролику уже 14 лет!
В 2012 году Cartier выпустили «Одиссею» — трехминутный эпик, который до сих пор считается одной из самых красивых работ в исто…

Грань между «рекомендацией от души» и рекламным постом в 2026 году тоньше, чем когда-либо. Разбираемся, за что регуляторы могут выписать чек на внушительную сумму и как отличить личное мнение от коммерции.
📍 Чек-лист «Это точно реклама?»:
📎 Призывы: Есть фразы «купи», «запишись» или активные ссылки на профиль/сайт.
📎 Акценты: Выделение конкретного…