Чего хочет аудитория в 2026: 5 главных трендов

Scan Club выпустили отчёт о том, чего digital аудитория хочет в 2026.

Если коротко: меньше ощущения проработанного за месяц брендового коммуникационного плана, больше жизни, ритуалов, странности и историй, в которые можно втянуться.

Загибаем пальчики

1. Improvisation

Люди хотят не вылизанный бренд контент, а моменты, где есть реакция, скорость и чувство «мы все сейчас внутри одной шутки».

Пример: CEO McDonald’s странно ест Big Arch, интернет превращает это в мем, конкуренты подключаются, а McDonald’s не удаляет видео, а доигрывает неловкость.

На заметку: иногда важнее не придумать идеальный ролик, а не испугаться, когда ролик начал жить своей жизнью

2. Analog

Буквально тренд на "сходить травы потрогать". Офлайн снова выглядит как привилегия. Не побег из интернета навсегда, а маленькие физические ритуалы, которые хочется потом принести обратно онлайн.

Пример: KitKat Break Mode – обёртка, в которую можно положить телефон, чтобы она заблокировала сигнал. Polaroid напоминает биллбордами, что ии не сможет показать, как ощущается пляжный песок между пальцами

На заметку: digital detox лучше работает, когда его можно потрогать руками.

3. Romance

Романтизировать обычное. Делать бытовые моменты чуть красивее, важнее, приятнее, чем они были пять минут назад. Без эскапизма – просто все прикольное уже есть рядом

Пример: soft clubbing, вышивание, выпечка, аккаунт tradwife Нары Смит – медленные хобби, как из dream cottage. И даже если твое хобби это сортировать конфетки по баночкам – для тебя сделали IKEA Unpackaged Goods.

4. Camp

Больше абсурда, меньше страха быть странными. Cringe is free, как говорится.

Пример: David Protein запускает консервированную треску так, будто это новый iPhone. Потому что треска – почти идеальный белковый продукт, а их батончики типа такая же чистая идея, только без необходимости носить с собой банку рыбы.м

На заметку: если продуктовая правда скучная, иногда её нужно довести до грани. Живите свою жизнь как будто вы Эмили в Париже

5. Lore

Аудитории хотят не просто пост, а историю. Персонажей, детали, повторы, внутренние шутки, ощущение, что у всего есть свой сюжет.

Пример: сотня сериалов в соцсетях про то, как создается бренд (мой любимый loom – подписывайтесь)

а еще

adidas Backyard Legends – не просто футбольная кампания перед ЧМ, а целая дворовая мифология с Тимоти Шаламе, Месси на запасе, Bad Bunny на просмотре и командой, которую никто не может победить с 95-го или 96-го.

А еще про эту механику я писала на примере Solo Mio: там Кевин Джеймс четыре месяца вёл аккаунт вымышленного учителя рисования. И Лонни "The Hawk" Хоукинс – вымышленного гольфиста с реальным Instagram, реальным туром и реальным контрактом SKIMS

Персонаж живёт – его успевают полюбить до того как включат первую серию.

На заметку: хороший бренд сегодня часто работает не как объявление, а как сериал, в котором почему-то уже хочется знать следующую серию.

Очень рекомендую почитать целиком тут

И посмотреть еще больше кейсов тут

Подписаться на меня в ТГ https://t.me/giberism