Lara Giber

как Harley-Davidson, Apple и Dove говорят с аудиторией

Разбор маркетинговой стратегии, где вместо баннеров создали персонажа, а аудитория стала частью сюжета

Оливковое масло десятилетиями стояло на полках магазинов в одном и том же виде: зелёное стекло, флажки Европы, «наследие с 18xx года» и этикетка, которой место на вине тётушки Изабеллы.

В истории маркетинга немногие бренды пережили такой драматичный взлёт, провал и возрождение, как Snapple.

Если вы все еще в поисках работы, но ваше резюме даже не смотрят: во всем виноват Скотт Келли

Скотт Келли стал самым востребованным кандидатом ноября после того, как кто-то смотрел его резюме прямо во время концерта Jonas Brothers.

Сегодня снова обсуждали исследование, которое было опубликовано летом, поэтому делюсь и здесь

TL;DR: Шей Митчел запустила детский бренд уходовой косметики через рэйджбейт, а не через рекламу. 4 дня до полного солдаута. Это гениальный или predatory маркетинг? Верны оба ответа.

Когда Карл Юнг писал про архетипы, он точно думал не о маркетинге: он считал, что все истории человечества строятся на повторяющихся типах героев — паттернах поведения, желаний и страхов, которые живут в коллективном бессознательном. Через десятилетия Маргарет Марк и Кэрол Пирсон взяли эту идею, стряхнули философию и придумали, как превратить её в…

Я не знаю, замечали ли вы мою лёгкую одержимость Crocs, но если нет – это выход из шкафа: я считаю их маркетинговую стратегию лучшей.

Все счастливые кампании похожи на хорошо продуманный медиамикс.

А что делать если все каналы кажется задействованы и вся аудитория кажется охвачена? Искать новую в самых неожиданных местах.