МАРКЕТИНГ НЕДЕЛИ: 5 кейсов и 1 факап
Запускаю новую рубрику – раз в неделю подборка маркетинговых и рекламных кампаний, международных и российских, плюс один разбор того, как делать не надо.
1. Polaroid – «The Best of Summer is Analog»
Polaroid продолжают серию анти-AI биллбордов – в Лондоне и на побережье развешаны их фирменные снимки с рукописными подписями: «сходи прыгни в воду, пока дата-центры не выпили всю» и «какой прекрасный день, чтобы смотреть в экраны часами». Тема не новая для бренда, они катают её не первый раз, но подписи каждый раз находят новый угол, и наружка плюс аналоговый продукт – логичная пара.
Оценка Ларкетинга: 9/10
2. Tower 28 Beauty – биллборд-спрей
В Нью-Йорке поставили первый в своём роде биллборд, который спрыскивает прохожих продуктом – нажимаешь кнопку и получаешь дозу спрея SOS Daily Rescue прямо на улице.
Это не картинка, на которую смотрят, а физический контакт с продуктом, который решает конкретную летнюю проблему – пот и раздражение кожи от жары. И конечно люди сами снимают, как их спрызгивают, и выкладывают – реклама сама себя досъёмывает.
Оценка Ларкетинга: 10/10
3. Louis Vuitton – показ Spring-Summer 2027
Фаррелл Уильямс, креативный директор мужской линии, превратил подиум в Париже в пляж с настоящей волной и песком.
Оценка Ларкетинга: 9/10
4. HBO Max – дракон над Лондоном
К премьере третьего сезона «Дома Дракона» над Тауэром пролетел восьмиметровый летающий дракон Сиракс – модель с 23 движущимися частями, собранная по production-сканам из самого шоу. Немецкая компания Airstage строила её три месяца, почти 3000 часов, командой из 14 человек, и провела больше семи тестовых полётов, чтобы дракон двигался так же, как на экране.
Оценка Ларкетинга: 10/10
5. Coach – «Bag Pasta»
Coach вместе с фуд-артистом @sibatable сделали десерт в форме их культовой сумки Tabby
Оценка Ларкетинга: 8/10 - просто за вкуснотеево
СТЫДНЫЙ КЕЙС НЕДЕЛИ: Revyline
Основатель Revyline (товары для гигиены полости рта и уход за собой, аудитория – в основном женщины) публично оценил внешность и вес женщин в соцсетях. Дальше очень странная эскалация (антиучебник по пиару):
- Похвастался охватами скандала вместо того, чтобы взять извиниться
- Спросил у аудитории, стоит ли ему извиняться
- Извинился – но неубедительно, что вызвало новую волну критики
Проблема не в том, что основатель оступился, а в том, что он публично унизил ровно ту аудиторию, на которой стоит весь бизнес.
Оценка Ларкетинга: 1/10