Неочевидные «дыры» в Яндекс Директе: куда смотреть, чтобы быстро подтянуть результаты?

✅ 1. Площадки в РСЯ Даже если вы работаете на автостратегиях (особенно с оплатой за конверсии), площадки всё равно нужно чистить. Я всегда обращаю внимание на цену и количество конверсий (в идеале — именно квалифицированных лидов), а также на CTR и процент отказов по каждой конкретной площадке. Мусорные сайты могут незаметно сливать бюджет.

✅ 2. Дубли объявлений Я строго слежу за тем, чтобы не было дублей ни на Поиске, ни в РСЯ. Сейчас автотаргетинг работает по умолчанию, и дубли просто каннибализируют трафик, мешая друг другу. Мой совет: пишите уникальные тексты и заголовки для каждой группы объявлений.

✅ 3. Аномалии в CTR Если я вижу высокий CTR в сетях (выше 2%) и низкий на Поиске (ниже 5%) — это плохой знак. Должно быть ровно наоборот. В таких случаях я иду в отчет по поисковым запросам на Поиске и оставляю в автотаргетинге только действительно целевые запросы. А по РСЯ — возвращаемся к пункту №1.

✅ 4. Структура аккаунта Я не люблю бессмысленное дробление кампаний. Моя базовая формула: 1 рекламная кампания = 1 продукт, 1 группа = 1 свойство продукта (по сути, маска). На Поиске имеет смысл выносить бренд в отдельную кампанию, а в РСЯ, наоборот, лучше собрать всё в одну, если только у вас нет какой-то узкоспецифичной ниши.

✅ 5. Реальный CPA в настройках Цена конверсии, по которой вы обучаете автостратегию, должна быть реалистичной. Я часто сталкиваюсь с ситуацией, когда в настройках стратегии стоит цель за 800 рублей, а по факту средняя цена этой цели по аккаунту выходит за 5000. Алгоритм просто не сможет найти такую аудиторию и не открутит бюджет. Не надо так, ставьте адекватные цели.