Мама, я на ПМЭФ — креативное пространство для Сбера
Пространство Сбера на ПМЭФ-2026 стало одним из самых технологически сложных объектов форума. Площадь 410 м², каждый элемент разработан с нуля, никаких типовых решений.
Над созданием и реализацией работали: креативная команда Сбера, проектное дизайн-бюро Nedra – автор концепции и продюсер проекта, продакшн-компания Elkruff, воплотившая концепцию с помощью технологий, и студия Sever Lab, разработавшая сценарии работы пространства. Все это посвящено 185-летию Сбера и построено вокруг идеи непрерывной трансформации!
Особое значение в проекте имеет синтез формы, света и материала. Пластика объемов подчеркивает характер движения, свет становится инструментом ритма и глубины, а выбранные материалы усиливают чувственность и тактильную ценность пространства. Все элементы соединяются в единую визуальную и эмоциональную систему, где эстетика неотделима от смысла
Главный элемент – свето-кинетическая стена фасада 24×6,8 м из 4077 отдельно управляемых физических пикселей. Она работала как живой объект: пиксели двигались механически, синхронно с движением менялся характер их амбиентного свечения, создавая уникальный волюметрический контент в реальном времени.
Мы придумали и спроектировали эту масштабную стену как единую свето-кинетическую систему. За счет точной синхронизации амбиентного света и механического движения пикселей она кажется живой и буквально дышит
Стена показывала символику бренда, пиктограммы и адресные обращения к гостям. «Мама, я на ПМЭФ», персональное «Привет, Ксюша» для Собчак, имена посетителей, которые складывались из физических пикселей прямо на глазах. Одна из крупнейших свето-кинетических инсталляций в России на сегодняшний день!
На базе TouchDesigner была создана виртуальная копия сложной физической системы стены – это позволило управлять каждым пикселем, синхронизировать свет, кинетику и цифровые элементы, быстро менять контент в зависимости от происходящего вокруг
Отдельная зона – NEO, новый терминал Сбера, который буквально появлялся из поверхности, имитирующей скалу! Движение терминала, мэппинг, свет, механика и звук работали в одном тайминге: графика перетекала со скалы на дисплей и обратно.
Особое внимание привлекли пользовательские генерации: стену начали использовать как фон для мемов и изображений со знаменитостями. Так проект продолжил жить как самостоятельный digital-объект.