Самые заметные: когда мерч решает

Мерч…сколько в этом слове слилось для любой мало-мальски крупной компании. Сколько рекламщиков содрогнется при его упоминание. А ведь мерч решает, особенно если он правильный, смысловой и небанальный.

Увы, найти такой с первой попытки почти нереально. И да, вы должны четко понимать, что мерч может говорить за вас, а иногда - говорить громче вас безо всяких слов. Именно такой мы и хотели выпустить: смысловой, четко передающий наши ценности, и заметный. Потому что по роду деятельность у компании довольно много мероприятий, в том числе крупных выставок, на которых крайне важно быть заметными. Если, конечно, у вас есть цель получить новое партнерство, запомниться, а не просто проплатить стенд и провести пару дней на виду для галочки.

Скажу так: если вы найдете компанию, которая возьмет на себя весь цикл разработки - от идеи до реализации и доставки - вам крупно повезет. Самое интересное, что компании такие есть, но мы, например, нашли их далеко не сразу. Как водится, перед тем самым идеальным исполнителем у нас были клевые дизайнеры, чьи идеи в городе никто не рискнул воплотить. Производство, которое запороло партию календарей за два дня до мероприятия. Термосы, которые мы забрендировали в ближайшей типографии, не заметив критичного брака… Было много косяков, нервов и разочарований.

А потом с нами случилась та самая компания, на которую можно положиться. Кто-то из коллег-пиарщиков на бранче упомянул Иллан Гифтс и мы решили рискнуть и довериться. В наше время сарафанное радио, наверное, один из лучших источников, будем честны.

Подписались на сотрудничество легко, потому что последнее сотрудничество стало провалом. Выхлоп по контактам минимальный, мерч был самый банальный (готовились на бегу), ну и самое печальное: наши значки были замечены в мусорке…Это стало последней каплей: решили, что надо менять все кардинально. Какое решение нашли вместе с новыми партнерами - сейчас расскажу.

Готовиться начали сильно заранее. Потому что хотелось сделать вау, не повторять предыдущих ошибок, ну и руководство недвусмысленно намекнуло, что вкладываться готово при условии, что будет результат и реально небанальные решения. И да, исполнители наши предупредили, что лучше заложить месяца четыре на реализацию. Кто-то скажет долго, но по факту - норм для приличного результата.

Что делали: пошли от портрета потенциальных клиентов и ценностей компании. Продумали, как именно хотим, чтобы нас запомнили. Прописали визуальные и смысловые крючки. Как бы очевидные шаги, но мы реально впервые заморочились до такой степени.

Всю эту инфу заслали исполнителям и получили презу, в которой они показали варианты мерча. И вот тут было сложно. Потому что выбирать между классным и очень классным - сложно. Но мы справились.Сделали ставку на юзабельность. Ручки и блокноты уже никого не цепляют. Да, они нужны, но уровень банальности такого варианты зашкаливает. Как и вероятность, чтоб они просто полетят в мусорку. Мы остановились на бутылках для воды, наборе джибитсов и навесах. Все, разумеется, забрендировали, добавили новые слоганы (тут немного похулиганили, ушли от серьезных формулировок), выбрали яркие упаковки и довольно яркие цвета.

Быть заметным - так уж по полной:)

Выпустили еще серию шопперов и футболок, которые можно было купить в дополнение к нашим подаркам. В общем, получилась целая капсула, которая реально запомнилась участникам выставки. И полностью себя окупила, потому что количество пришедших после клиентов оказалось даже выше прогнозируемого. А еще получили классный фидбек в сети, потому что фотки с нашими подарками активно размещали в личных аккаунтах с хэштегом, который мы оставили на мерче.

Чему нас научила эта выставка:

Не бойтесь идти по неочевидному пути, лучше пусть мерч вызовет недоумение, чем ноль эмоций.

Не бойтесь ярких цветов, вплоть до вариантов “вырви глаз” - они точно цепляют.

Выбирайте надежных и креативных исполнителей, которые могут больше, чем просто нанести лого.

Готовьтесь к важным событиям заранее. Вот прямо за полгода - очень ок!*

Будьте готовы платить, потому что качество и эксклюзив не могут стоить дешево. Да, я капитан очевидность, но кто ж запретит им быть?!

Всем клевого мерча и кучу партнеров после выставок и конференций!