Тюремный жаргон, оскорбление ЛГБТ*-сообщества, сексизм — неудачные рекламные кампании за 2017 год Статьи редакции
Подборка vc.ru.
Неуместное употребление тюремного жаргона
30 октября «Тинькофф банк» разместил рекламу в Instagram об отмене платы за обслуживание для клиентов моложе 18 лет. Для привлечения внимания пользователей банк адаптировал популярные фразы из тюремного жаргона: «карту в радость», «кэшбэк в сладость», «кекнуть раз».
Пользователи раскритиковали рекламу на страницах «Тинькофф банка» в социальных сетях, заявив, что «не могут иметь дело с банком, который апеллирует к уголовной субкультуре в своей рекламной кампании». Через несколько часов после публикации представители банка удалили объявление.
Банк утверждает, что публикация была настроена на молодежь, но из-за некорректной работы таргетинга её увидели пользователи старшего поколения, от которых банк и получил большую часть негативных отзывов.
Обвинение в «продаже» госкомпаниям
1 сентября форум профессиональной навигации школьников «Проектория» выпустил рэп-клип «Самый лучший шеф», в котором снялись певец Дмитрий Маликов и стендап-комик Юрий Хованский.
В видео они призвали школьников выбрать призвание и наставника. В качестве примеров Хованский и Маликов привели президента НИЦ «Курчатовский институт» Михаила Ковальчука, гендиректора «Аэрофлота» Виталия Савельева, главу «Роснано» Анатолия Чубайса, первую женщину-космонавта Валентину Терешкову, гендиректора Mail.Ru Group Бориса Добродеева и руководителя «Сбербанка» Германа Грефа.
На YouTube клип получил 4 тысячи лайков и 14 тысяч дизлайков от пользователей.
Обвинение в сексизме
25 августа «Альфа-банк» опубликовал на странице в Facebook свою версию популярной картинки «Я и мои слабости» с отсылкой к «Сбербанку».
Через несколько часов после публикации несколько пользователей обвинили SMM-специалистов банка в сексизме и рекламе «уровня пивного ларька». Представители «Альфа-банка» уточнили, что публикация — «про карты и про кэшбэк, а не про сексизм».
Пользователи негативно отреагировали на ответы банка.
По словам руководителя службы SMM-отдела «Альфа-банка» Валентина Васина, со стороны банка «не было нездорового подтекста»: компания отрабатывала вирусный мем и не хотела никого обидеть.
Публикация собрала более тысячи реакций в Facebook, большинство из которых — положительные.
29 сентября редактор издания Cossa Роман Скрупник обвинил «Модульбанк» в унизительной для клиентов и сотрудников рекламе в социальных сетях: «Продвигать продукт пошлостью в 2017 году — непрофессионально. Маркетологи, которые оправдывают безвкусицу охватами и попаданием в СМИ, занимаются самообманом и вредят бизнесу».
Большинство пользователей негативно отреагировали на рекламу.
Спустя восемь часов после публикации Скрупника «Модульбанк» прокомментировал статью. Представители банка заявили, что у рекламы не было иной цели, кроме шутки над стереотипами.
Манипулирование темой революции для продвижения товара
4 апреля принадлежащий компания PepsiCo бренд Pepsi опубликовал рекламный ролик, в котором снялась модель Кендалл Дженнер. По сюжету она работает на съемках, в то время как на улице проходит демонстрация. Через некоторое время модель снимает парик, стирает помаду и покидает съемки, чтобы присоединиться к демонстрации. По дороге она берет баночку Pepsi и угощает ей следящего за порядком полицейского.
Ролик набрал 18 тысяч лайков и 58 тысяч дизлайков. Пользователи в социальных сетях выразили недовольство использованием темы революции в рекламе напитка. Также рекламу обвинили в копировании движения против насилия в отношении чернокожего населения Black Lives Matter.
Аккаунты российских сообществ отреагировали на рекламу шутками об Алексее Навальном.
По словам представителей PepsiCo, компания пыталась выступить с посланием о мире и взаимопонимании и не планировала освещать серьезную проблему. Pepsi извинилась перед пользователями за рекламу и удалила ее с сайта компании.
Оскорбление ЛГБТ*-сообщества
Голландская авиакомпания KLM опубликовала в Twitter социальную рекламу, приуроченную к фестивалю ЛГБТ* в Амстердаме, но твит вызвал насмешки и критику со стороны пользователей.
Слоган кампании — «Неважно, с кем ты сойдешься». Пользователей возмутило, что в рекламе два из трех ремней не сходятся. По их мнению, это подтверждает аналогию с реальной жизнью, когда только гетеросексуальные отношения имеют право на существование.
SMM-специалисты KLM проигнорировали насмешки и поблагодарили поддержавших кампанию пользователей.
Размещение баннеров поверх сайтов
В середине ноября владельцы сайтов и пользователи «Мегафона» в Москве заметили, что оператор подмешал свои баннеры в мобильный трафик — при использовании смартфона реклама появлялась поверх сайтов.
Представители «Мегафона» заявили, что не видят проблемы в этой ситуации, так как канал связи принадлежит оператору, а реклама не затрагивает интересы владельцев сайтов: «С правовой точки зрения оказание услуги законно. Канал мобильной передачи данных, по которому идёт доступ к сайту, принадлежит оператору, и мы имеем право его монетизировать».
Некорректное сравнение с конкурентами
Концерн по производству отечественных автомобилей «АвтоВАЗ» сравнил автомобиль Lada Vesta с иномарками и опубликовал в социальных сетях серию фотографий с изображениями машины: «Lada Vesta. Сзади больше места, чем в Ferrari», «Lada Vesta. На четыре передачи больше, чем у Tesla», «Lada Vesta экономичнее Bentley».
Пользователи не поняли, почему «АвтоВАЗ» сравнил отечественный автомобиль с зарубежными. Руководитель пресс-службы компании Сергей Ильинский заявил, что это не реклама, а «просто публикации в социальных сетях и шутливая попытка продемонстрировать преимущества автомобиля».
Спустя несколько часов после публикации SMM-служба компании удалила фотографии из социальных сетей.
*Верховный суд признал экстремистским «международное общественное движение ЛГБТ» и запретил его деятельность в России. Что конкретно подразумевают под «движением» и считают «экстремизмом» — не уточняется.
ХЗ, с Вестой довольно остроумно.
Вообще непонятно почему посчитали неудачной
Как мне кажется, во-первых, просто скучно (если сравнивать с аналогичными рекламами зарубежных конкурирующих брендов), во-вторых, в России закон о рекламе такое запрещает.
Так это и не реклама. Это в каком то паблике в вк было
Мне кажется, что таргет был настроен не на то аудиторию (
А так, для Ваза неплохо.
Остроумно - не особо, но вполне имеет место быть в сравнении с обычным рекламным хламом.
До сих пор жду, когда рекламу Axe обвинят в сексизме или гомофобии.
Вот, пожалуйста, не надо. Еще не хватало что бы парень напшикался аксом и за ним толпа мальчишек, скандирующих "футбольчик, мальчики походят на качков", бежали и рвали на себе майки.
С каждым годом растет количество групп, которые можно обидеть и которые обижаются.
Такое ощущение, что во многом это просто массовое желание истерии.
На обиженных воду возят.
Год оскорбленных и униженных.
Все смешно, только Мегафон вообще оборзели
С KLM каждый раз в голосину.
Как же горит с долбанных фемок видящих везде сексизм, которых все подряд обижает. Вот что недотрах с женщинами делает
+1 от меня и ееееееее - мы ведём)))
Как слышу слово сексизм от бабы, хочется подойти и дать леща, но сдерживаюсь.
https://pp.userapi.com/c619522/v619522390/8c37/Xn6kAISFzsk.jpg
не держи в себе)
Такими темпами скоро одни только униженные и обиженки и останутся)
представляешь сколько работы для адвокатов)
Про альфу знатно пердаки всполыхнули :)
Комментарий удален модератором
Есть еще бытовой сексизм. Он и против мужчин работает. Видели когда-нибудь объявления о сдаче в аренду жилья - только девочкам? А я видел. Правда я адекватный, настойчивый и могу с арендодателем договориться. Звонил по таким объявлениям, расположил к себе и отказался потом) Потому что ну их нафиг) Там у человека нассано и насрано, если она заведомо парней считает убыточными.
Комментарий удален модератором
Здесь довольно трудно на что-то обижаться: это просто очень глупые шутки. Когда среднестатистический SMM-щик вдруг решает, что он Карлин или Моран, получается эм... Ну, так.
А Мегафон — редкие засранцы, конечно.
Насколько же убогий дизайн шрифта в рекламе Лады. Это просто пиздец как глаза режет. Будто не реклама, а демотиваторы из одноклассников.
Так это и есть не реклама, а картиночки из ВК :)
Сразу видно прогрессивное сообщество молодых предпринимателей !
Жаль не прикрепили сюда Твиттер Приват Банка:) Видимо сам факт такого упоминания мог кого-то оскорбить
А что там такого?
Долго искать. Был твит вроде "мне часто снится, что я перевожу деньги в общак какой-то тюрьмы через приват24". На что официальный аккаунт привата ответил: "Вечер в хату, часик в радость."
Комментарий удален модератором
Один шепелявит, другой голосом робота "поёт" (такое исполнение не могу назвать пением). Просто идеальный клип.
Комментарий удален модератором