Как собрать 700 маркетологов летом?

Привет! Меня зовут Ирина Комова. Я – директор по маркетингу и рекламе ведущего российского вендора в сфере информационной безопасности – «ИнфоТеКС».

Более 25 лет я работаю в маркетинге в B2B- и B2C-сегментах. За это время занимала руководящие позиции в телекоммуникационных, ИТ- и digital-компаниях. Регулярно выступаю на отраслевых конференциях и форумах, а также преподаю курсы по B2B-маркетингу в ведущих российских вузах.

Один из моих любимых проектов – Infotecs Marketing Stars, где я являюсь программным директором. Это конференция для специалистов по маркетингу в сфере ИБ и ИТ. В этой статье я расскажу, как нашей команде удалось собрать 700 маркетологов на конференции Marketing Stars летом, в самый разгар отпускного сезона, когда деловая активность традиционно снижается. Но маркетологи – удивительные люди: они работают круглый год, не снижая темпа.

Компания «ИнфоТеКС» продает свои продукты через партнерскую сеть, которая насчитывает более 500 партнеров по всей России – от Калининграда до Сахалина. В 2016 году мы разработали и внедрили программу маркетинговой поддержки партнеров. По ней партнеры со статусами «Серебряный», «Золотой» и «Платиновый» могли получить компенсацию в размере 50% расходов на продвижение наших продуктов в своем регионе. Казалось бы, это должно было стать хорошим стимулом для развития локального маркетинга, но на практике все оказалось не так просто.

На протяжении нескольких лет мы рассказывали о программе на партнерских конференциях, выделяли бюджеты, однако партнеры не спешили использовать выделенные средства для продвижения наших продуктов. В итоге к концу года бюджеты просто сгорали. В 2019 году во время первой стратегической сессии отдела маркетинга появилась идея собрать маркетологов всех партнерских компаний, подробно рассказать им о программе маркетинговой поддержки, ответить на вопросы и фактически перезапустить этот инструмент. Идея оказалась успешной. Первая конференция состоялась в 2020 году в онлайн-формате. Мы собрали более 70 участников, получили огромное количество вопросов и много положительных отзывов. Именно это подтолкнуло нас сделать мероприятие ежегодным, а затем перевести его в офлайн.

Традиционно мероприятие Marketing Stars проходило в ноябре. Однако после опроса аудитории выяснилось, что многие коллеги хотели бы посещать конференцию летом. Летом? В сезон отпусков, когда собрать аудиторию сложнее всего? Тем не менее мы решили рискнуть и провели Marketing Stars 2025 в июле. Мы постарались максимально использовать преимущества сезона. Изменили привычную механику мероприятия и перенесли вечернюю программу из основного зала на первый этаж площадки, чтобы гости могли свободно выходить на улицу. Люди сидели на подушках, играли в настольный теннис, много общались. Все это создало расслабленную и уютную атмосферу – именно такую, какой мы ее задумывали.

15–16 июля 2026 года в Москве состоялся уже седьмой Marketing Stars. Более 700 участников говорят сами за себя, мы установили новый рекорд посещаемости!

Каждый год мы стараемся обсуждать вопросы, которые действительно волнуют рынок здесь и сейчас. В этот раз центральной темой стал антикризисный маркетинг – как необходимый инструмент сохранения позиций и дальнейшего роста.

В программу вошли пленарная сессия с руководителями ведущих компаний отрасли, доклады, баттл кейсов, прожарка дизайн-макетов и круглые столы по актуальным вопросам. Мне кажется, именно такой профессиональный разговор сегодня особенно нужен рынку. Когда видишь, с каким интересом и вовлеченностью участники включаются в обсуждение, понимаешь: мы создаем не просто конференцию, а площадку, на которой специалисты могут не только обсудить общие проблемы, но и познакомиться с практическими инструментами, которые помогают адаптироваться к новым условиям. Большой интерес у участников вызвал Public Talk. Я провела беседу с Илоной Раппу, вице-президентом по стратегическому управлению Лаборатории Касперского. Илона рассказала, с помощью каких инструментов можно эффективно перестроить маркетинг и провести перепозиционирование бренда в B2B-сегменте.

В прошлом году мы впервые попробовали формат баттлов и поняли, что он отлично подходит для завершения насыщенной программы. Когда удерживать внимание аудитории уже сложнее, динамичные выступления, короткие разборы кейсов и интерактивное голосование помогают сохранить вовлеченность участников до самого конца.

За два дня конференции состоялись 17 докладов и 6 круглых столов. Если вы спросите, какие главные выводы можно сделать по итогам мероприятия, я отвечу просто: лучше изучите материалы на сайте, мы уже загрузили все презентации и видеозаписи. :)

Наверное, как и любой организатор, я могу долго рассказывать о том, почему конференция прошла успешно, но лучше любых слов говорят отзывы участников. Хочу поделиться некоторыми из них:

За семь лет Marketing Stars прошел путь от небольшой онлайн-встречи для партнеров до одной из крупнейших отраслевых конференций для маркетологов ИТ и ИБ. Для нашей команды это не просто ежегодное мероприятие, а возможность объединить профессиональное сообщество, обсудить актуальные вызовы и вместе искать решения, которые помогают развивать маркетинг даже в непростые времена.

Главный вывод, который мы сделали за эти годы – качественный профессиональный контент, открытый диалог и сильное сообщество остаются востребованными независимо от сезона или состояния рынка. Именно поэтому даже летняя конференция, проведенная в разгар отпусков, смогла собрать рекордные 700 участников.

Надеюсь, наша конференция привлекла и ваше внимание. Если да, будем рады видеть вас 14–15 июля в Москве на восьмой конференции Marketing Stars! Следите за обновлениями на сайте.