Rutube работает над своим рекламным кабинетом
Разбираюсь, кому это может быть полезно, и почему я отношусь к этому с осторожным оптимизмом.
Вчера я прочитал, что Rutube готовит свой рекламный кабинет. Честно говоря, новость не из тех, от которых хочется бежать и перепостировать с восклицательными знаками. Но она заставила меня остановиться и подумать.
Я как человек, который каждый день сидит в рекламных кабинетах VK, Яндекс.Директа и Telegram Ads, отношусь к появлению новой площадки примерно так же, как к новому виду спорта в Олимпийских играх: «Ну, давайте посмотрим, что там за дисциплина». В целом я вижу это как позитив в любом случае, Площадкой пользуются люди, аудитория посетителей и авторов постоянно растет. Почему нет?
Что известно на самом деле?
Новость короткая: Rutube делает свой рекламный кабинет. Это значит, что скоро любой желающий сможет запускать там рекламу, не договариваясь с менеджерами лично.
Пока деталей мало, но уже понятно:
- Будет ещё одна площадка для видеорекламы.
- Рекламодатели получат доступ к аудитории, которая сидит именно там.
- Это шаг к тому, чтобы Rutube перестал быть просто «чуланом с телепередачами» и стал полноценным игроком на рынке.
И это точно не плохо. Потому что конкуренция — это всегда хорошо. Особенно для нас, у кого бюджеты не бесконечные.
Мои наблюдения: как Rutube менялся за последние два года
Я не буду говорить, что я активный пользователь Rutube. Но я слежу за ним, потому что работа обязывает. И вот что я заметил:
- Плеер стал адекватнее. Год назад видео грузились через раз, интерфейс выглядел как сайт из 2005-го. Сейчас — уже терпимо, а местами даже удобно.
- Блогеров перетаскивают. Потихоньку, не без скандалов и слёз, но процесс идёт. Кто-то заходит сам, кого-то загоняют контрактами.
- Контента стало больше. И, что важнее, он стал разнообразнее. Уже не только ток-шоу и новости, но и музыка, и обзоры, и даже мемы.
Но давайте честно: аудитория у Rutube своя. Она не похожа на аудиторию YouTube, она не похожа на VK Видео. Она специфическая.
И вот тут мы подходим к главному вопросу.
Кому подойдёт реклама в Rutube?
Я долго думал над этим и пришёл к простому выводу:
Rutube — это площадка для тех, у кого есть своя сложившаяся аудитория, особенно среди людей старше 30–40 лет или с определёнными взглядами.
Почему я так говорю?
Потому что органическая аудитория там пока ещё не сформирована до конца. Алгоритмы рекомендаций оставляют желать лучшего. Условно, если ты зальёшь клип своей группы, то его никто не увидит, если не вложиться в продвижение.
Но если у тебя уже есть имя — например, ты популярный артист, который собирает стадионы, — то твой контент на Rutube будут смотреть. Потому что тебя ищут.
Для молодых групп с бюджетом 3–5 тысяч рублей — это, скорее всего, выброшенные деньги.Для артистов уровня «Мираж» или «Любэ» — это хороший дополнительный канал.
Почему я говорю «позитив», но с оговорками
Да, я считаю, что появление рекламного кабинета в Rutube — это позитивно. Но не потому, что там будет дёшево и хорошо. А потому, что:
- Появится выбор. Раньше видеореклама была либо в VK, либо в Яндекс.Директе (через РСЯ). Теперь есть третий вариант.
- Снизится цена на других площадках. Конкуренция всегда сбивает цены. Ждём, когда VK и Яндекс начнут бороться за бюджет.
- Это сигнал. Rutube не собирается умирать. Он развивается, привлекает блогеров, улучшает интерфейс. Значит, у него есть планы.
Но есть и но:
- Аудитория там всё ещё «телевизорная». Если вы продвигаете что-то молодёжное, экспериментальное, пост-панк или андеграунд — сомневаюсь, что вы там найдёте своих.
- Цены на рекламу, скорее всего, сначала будут неадекватными. Как обычно бывает с новыми продуктами.
Что я буду делать?
Я, скорее всего, протестирую этот кабинет на одном из своих проектов. Но не в качестве основного канала, а как эксперимент.
Возьму артиста, у которого уже есть узнаваемость и который может быть интересен возрастной аудитории. Запущу небольшой бюджет — посмотрю на CTR, на поведение пользователей, на конверсии.
Потом напишу кейс, если будет что рассказать.А если нет — тоже напишу.
Итог. Рутуб — не то, что произведет революцию в рекламе, но точно займет свое место среди рекламных платформ.
Я не жду чуда от рекламного кабинета Rutube. Но я рад, что он появляется. Потому что, когда площадок много, у нас есть выбор. А когда есть выбор — мы можем принимать решения, а не плыть по течению.
Главное — не вкладывать все яйца в одну корзину.И помнить, что реклама — это всего лишь способ донести ваш продукт. Если продукт не нужен людям, никакой кабинет не поможет.
А если он нужен — то лишний канал никогда не помешает.
Вопрос к вам, друзья:А вы будете тестировать Rutube, когда кабинет появится? Или у вас уже есть предубеждение против этой площадки?
Пишите в комментариях. Мне правда интересно.