ATT-согласие в iOS

Уже на протяжении многих постов я говорю о том, что ATT-согласие играет важную роль (в атрибуции, обучении источника и достоверности данных в мобильном трекере).

⚫ 1. Без ATT-согласия недоступен IDFA

Если пользователь не дал разрешение, его IDFA не передаётся — а значит, вы ограничены в возможности точно выстраивать ретаргетинг и сегментацию.

⚫ 2. IDFA — один из ключевых идентификаторов для обучения источников

Особенно это важно для non-SRN-источников. Чем выше процент согласий на ATT, тем больше IDFA попадает в источник и тем лучше он обучается.

Чем выше процент пользователей, давших согласие на ATT, тем больше IDFA передаётся в источник для оптимизации и поиска целевой аудитории.

Пример: если из 10 покупателей согласие дали только 2 — источник получает меньше данных (да, конечно, источники обучаются не только по идентификаторам, но они играют важную роль). Если в другом приложении таких согласий 4 из 10 — модель обучается эффективнее. В масштабе тысячи покупок это даёт существенное преимущество.

Конечно, есть нюанс: не факт, что пользователь, согласившийся в приложении, даст разрешение и в источнике, где видит рекламу. Но это уже отдельная история (иначе не происходит метчинга).

⚫ 3. Интеграция источников и настройка All Media Source

При подключении источника можно включить тумблер All Media Source — в этом случае источник получает данные не только по своим установкам и покупкам, но и по всей активности приложения (включая органику и no-organic). Чем выше процент ATT-согласий, тем больше объёма данных вы передаёте для обучения.

Но важно помнить: включение All Media Source не всегда целесообразно — для некоторых источников это может быть вредно, так как переданные данные могут использоваться для мошенничества.

⚫ Стратегия показа ATT

Важно понимать, когда именно вы показываете запрос. Если сделать это сразу после установки — шанс на согласие минимальный. Пользователь ещё не доверяет вам, не понимает, зачем нужно разрешение. Лучше дождаться, пока он увидит ценность приложения. Если же он отказался, это не конец. Через время можно мягко напомнить ему о возможности изменить решение.

⚫ Ретаргетинг на iOS

Если вы показываете пользователю рекламу из всех возможных источников — Google, TikTok, Facebook, in-app — рано или поздно он отключит передачу IDFA. Просто потому что вы его достали.

Поэтому в iOS особенно важно выстраивать ретаргетинг аккуратно и не перегревать аудиторию.

⚫ Итог

ATT, тайминг показа, баланс ретаргетинга напрямую влияют на то, сколько данных вы сохраните, как быстро обучатся ваши источники и насколько стабильным будет результат на iOS долгосрочно.

—

Автор: Ибрагим Курайши, автор канала «Гипотеза закрыта». Больше разборов про мобильную рекламу — в Telegram: https://t.me/closedhypothesis