Студия Владимира Попова
Маркетинг

Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб

Аналитика

Отсутствует передача этапов сделок из CRM в метрику. Для отслеживания какие рекламные кампании приносят качественные сделки и оплаты, а какой приносит спам.

Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб

Ключевые слова и таргетинг

На мой взгляд, в рекламе используется маленькое количество «ключевых слов», реклама не была сделана по принципу семантического ядра, вот пример как мы собираем и кластерилизуем ключевые слова:

  • Ключи «перетяжка мебели»:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xdbqAkb54yjnVgXsJmjAPwjf-jJ47MIz/edit?usp=sharing&ouid=111756256732963942559&rtpof=true&sd=true

  • Ключи «газинформсервис»:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mR6HfgEcmPF-fiHeh0g5VWE8VoGrRT9c/edit?usp=sharing&ouid=111756256732963942559&rtpof=true&sd=true

Объявления и креативы

1. Креативы не привлекают внимание и не способны пробить баннерную слепоту. Стоит доработать креативы и добавить в рекламу для тестирования.

Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб
Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб

2. Не проводилось A|B тестирование креативов. В кампании с баннерной рекламой добавляется несколько разных креативов для того, чтобы система могла выявить самый лучший из вариантов. В текущих рекламных кампаниях используется только один креатив в разных размерах.

Стратегии, бюджет и ставки

1. В настройках стратегии указана цель «Отправка формы AGM», она не подходит, так как она:

  • Часто срабатывает даже при ошибках валидации (пользователь не заполнил поле, но клик уже засчитан);
  • Может учитывать повторные клики по кнопке;
  • Не дает гарантии, что заявка реально ушла на сервер.

Рекомендуется заменить её на цель «Страница Спасибо», которая фиксирует только успешно завершенные заявки и исключает ложные срабатывания.

Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб

2. Не установлено общее ограничение бюджета на аккаунте из-за чего может возникать перерасход. Необходимо установить с запасом (для корректной работы конверсионных стратегий), чтобы не допустить случайного “слива” бюджета.лишних сегментов аудитории.

Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб

Технические аспекты

Не устранена проблема с нехваткой данных в рекламных объявлениях.

Аудит рекламы Яндекс.Директ. Тема: продажа урбан-вилл в СПб

Общий вывод

  • Реклама не настроена по принципу семантического ядра, для проработки всех возможных запросов бизнеса. Пример семантического ядра: https://drive.google.com/file/d/1gb_nXzEmkVrysrAWpPYucppCp-m2q21A/view?usp=sharing;
  • Отсутствует интеграция с CRM / E-commerce;
  • Не проработаны креативы, не пробивают баннерную слепоту;
  • Не проводилось A|B тестирование креативов.
  • В настройках стратегии необходимо указать все необходимые цели;
  • Не установлено общее ограничение бюджета на аккаунте
  • Не исправлены проблемы с данными в рекламных объявлениях.

Что нужно делать

  • Проработать семантическое ядро;
  • Проработать все запросы, почистить и кластеризовать;
  • Перенастроить объявления, убирая неэффективные, разработать новые креативы под все нужные размеры и доп форматы;
  • Доработать все интеграции сервисов с яндекс метрикой;
  • Перенастроить настройки стратегии в кампаниях, добавить правильные ключевые цели;
  • Провести A|B тестирование креативов;
  • Поставить дневное ограничение бюджета на аккаунт;
  • Внести нужные данные в рекламные объявления для исправления ошибки.