Google Chrome отказывается от блокировщиков рекламы? Что это значит для рекламодателей и пользователей

Кратко вспомним суть ситуации с Google Chrome и блокировщиками рекламы.

К январю 2022 года Google планирует переводить свой браузер Google Chrome на новую платформу для разработчиков Manifest V3.

Из-за особенностей этой платформы расширения для блокировки рекламы могут столкнуться с препятствиями в своей работе. По словам разработчиков, есть вероятность, что некоторые из блокировщиков могут работать некорректно, а некоторые – даже могут прекратить свое существование.

Случайность ли это или преднамеренные действия Google против адблокеров – точно неизвестно, но есть ряд факторов и вероятных причин, опираясь на которые можно делать выводы.

Официальная причина перехода на платформу Manifest V3 – обеспечение большей конфиденциальности и безопасности пользователей. Эту причину высказал Дэвид Ли, продакт-менеджер расширений Chrome и Chrome Web Store.

Вероятно, это связано с трендом на digital-рынке на обеспечение конфиденциальности пользователей. Меры для конфиденциальности уже предприняли такие крупные игроки, как Apple и Facebook, и Google не остался в стороне от этого.

В марте 2021 компания Google уже начала работу в этом направлении – запланировала отказ от файлов cookie. Вместо этого команда компания начала разработку и тестирование системы FLoC, которая будет передавать рекламодателям обобщенную информацию о пользователях.

Теперь пришло время обновления платформы для разработчиков.

Дэвид Ли заявил, что новая платформа будет более безопасна, производительна и будет лучше сохранять персональные данные пользователей, чем ее предшественница.

В таком контексте факт, что обновления коснулись работы адблокеров, становится объяснимым. Есть информация о том, что блокировщики рекламы – не самые безопасные расширения для пользователей:

1) Аналитическая платформа для IT-разработчиков и инвесторов Sensor Tower 5 лет тайно собирала данные пользователей, которые устанавливали ее продукты – VPN-сервисы и блокировщики рекламы. Об этом сообщает ресурс BuzzFeed News, проведя собственное расследование.

Когда приложения были установлены на устройство, они “инструктировали” пользователя устанавливать “корневой сертификат” (якобы необходимый для работы). На самом деле, используя его, разработчики получали доступ ко всему трафику и данным, проходящим через телефон

2) По словам директора управления маркетинга ESET в России и СНГ Кирилла Подгорного, большое количество блокировщиков приложений сами собирают пользовательские данные и передают их рекламным сетям.

“Бесплатные блокировщики выполняют только одну функцию – скрывать рекламные баннеры, но так как они бесплатны, им тоже нужно на чем-то зарабатывать,” – сказал он.

3) Пользуясь популярностью блокировщиков рекламы, все чаще злоумышленники создают “клоны” этих программ. Они легко находятся по ключевым словам в маркетах приложений, выглядят подобно настоящим блокировщикам, но при этом являются вирусами или сборщиками информации (в том числе и конфиденциальной – вроде паролей, PIN-кодов и другого).

При этом, ими пользуется большое количество пользователей. Например, одна из подделок насчитывает более 10 000 000 пользователей:

Другая возможная причина, почему обновления Chrome коснутся блокировщиков рекламы – рекламная деятельность Google.

По данным финансовой отчетности группы Alphabet, в которую входит компания Google, доля рекламной выручки Google составила 81% от общей выручки в 2020, что на 3% меньше, чем в 2019.

Из этого можно сделать 2 вывода:

1) Львиная доля выручки Google приходится на рекламу, поэтому сохранять рекламную деятельность для нее очень важно

2) В последние 2 года доля рекламной выручки в общей выручке компании падает, это значит, что сейчас ей необходимо принимать меры, чтобы вернуться к нужным показателям и увеличить их

1) Если в Chrome будет невозможно блокировать рекламные баннеры и ролики, большое количество аудитории браузера откажется от его использования.

Об этом уже говорит русскоязычная аудитория браузера:

Однако, как говорят отдельные пользователи, многие другие популярные браузеры также работают на движке Chrome и получить альтернативу не удастся:

К тому же, как сказал Дэвид Ли, Google на данный момент работает с другими создателями крупных браузеров над созданием общей кроссбраузерной модели расширений – а это значит, что с высокой вероятностью изменения могут коснуться всех лидеров этого рынка.

2) В связи с первым выводом, пользователи могут отказаться от использования не только Chrome, но и других крупных браузеров. Это может привести к росту спроса на продукты мелких разработчиков, а также разработку большого количества новых браузеров, которые создадут конкуренцию продукции Google.

3) Вывод расширений-блокировщиков рекламы из Chrome может спровоцировать активное развитие других способов обойти рекламу. Возможно, это займет некоторое время, но с современной скоростью развития технологий этот период может быть коротким.

Есть вероятность, что вывод блокировщиков рекламы из Chrome спровоцирует перемены на рынке интернет-маркетинга, рекламы и браузеров, а также разработки новых расширений.

Готовиться к ним стоит уже сейчас, опираясь на доступные факты и в зависимости от целей, которые вы преследуете. Рекламодателям рекомендуем пересмотреть свои рекламные стратегии.