Борьба текста с изображением как борьба живого и механического в рекламных объявлениях нашего времени.

В случае сочетания текста с изображением задачу всего объекта определяет текст. Текстом пишут: название мероприятия, имена спикеров, особенности, выгоды, привлекательности. Цель таких надписей — завлечь новых участников на мероприятие и предупредить о смертельной опасности его пропустить. Всё понятно. Но какую роль в этом играет изображение? Ниже небольшой эксперимент.

Допустим, я дизайнер и у меня задача создать рекламное объявление.

Самое главное донести — что? где? когда? сколько? Ответы на все эти вопросы я размещаю на простой однотонный фон. Рис.1

Информацию я дал, но объявление мне кажется скучноватым. Для оживления и привлечения ещё большего количества участников я кладу слова на орнамент. Рис.2.

Но к чему, собственно, орнамент? Он расслабляет и ничего не говорит о нашем конкретном мероприятии. Конечно, нужно название конференции соединить с фотографией участников этой конференции. Такая фотография есть. Две замечательные женщины, искренне улыбающиеся зрителю. Я совмещаю текст и фото. Поскольку главный всё-таки текст, я притемняю фото. Теперь всё хорошо.

Правда, теперь текст мешает мне рассмотреть женщин. Женщины же отвлекают от текста, ну, как всегда. Я понимаю, если название конференции, место и дата проведения, количество участников — самое важное, то женщинами придётся пожертвовать. Фотография лишняя на этом празднике жизни.

Теперь от себя выскажу ощущение — совмещая фотографию и текст, авторы не совмещают их в своём сознании. Они существуют отдельно. При просмотре как бы не считается, что знаки расположены на лицах. Значки — это одно, а фото — это другое.

Это было механическое совмещение текста с изображением, но ведь и то и другое имеют смысл. Вот смысловое совмещение. Фото 2.

Как указано, на фото “команда экспертов в сфере бизнес-образования с 15+ летним опытом”. Кто из них? Президиум или слушатели? Или спикер? Чем это объявление привлечёт внимание потенциальных посетителей и клиентов? Привлекают индивидуальности, а здесь все обезличены. Честно говоря, я подозреваю, что это стоковое фото.

Текст на фото 3 призван привлечь внимание к выгодным характеристикам зала. Характеристики такие: 150 мест, 2 больших экрана, большая проходимость. Что именно изображение добавляет к этому? На мой взгляд информации, полученной из текста, вполне достаточно. На фото текст не только не дополняет, но противоречит увиденному. Мест, по ощущению, немного, меньше 150. Если нужно показать вместительность зала, то почему надписи закрывают его треть? Экраны маленькие, особенно правый. Его вообще сложно увидеть, к тому же, его закрывает фигура человека. Возможно, проход слева говорит о большой проходимости.

Текст не всегда присутствует в виде пришельца, но иногда составляет часть самой фотографии. Фото 4. Победитель. В определённом конкурсе. В определённой номинации. Я прошу прощения, но моё мужское внимание привлекает не победитель, при всём уважении, а девушки в красном. Правда, текст сзади рябит в глазах и мешает их рассматривать. Текст — это вербальная информация. Это для рациональной части моего сознания, но оно сейчас не работает. Эстетическая, чувственная часть моей души активирована до предела женщинами в красном и требует убрать всё лишнее — текст, мужчину и особенно чёрную табличку.

А вот на это фото мне хочется смотреть.

Загадочные фигуры по периметру создают искушение направить взгляд в центр на красный платок, указывающий уголком на чёрную табличку, но счастливые глаза женщины так и манят к себе. А как же табличка? Она ненавязчиво даёт понять, с кем я имею дело, а приз, как взятый вес, наглядно это подтверждает.

P.S. Прошу обратить внимание на мою скромность, не я являюсь автором восхваляемого изображения.