CeraVe против «tanmaxxing»: как перестроить привычки зумеров

Бренд CeraVe (принадлежащий L'Oréal) объявил войну вирусному тренду на опасный загар. Пока молодежь сходит с ума по «tanmaxxing» и «UV index hacking» (запросы про загар в Google на пятилетнем пике, а каждый пятый зумер пренебрегает SPF), бренд запустил интерактивное шоу в поддержку своего солнцезащитного крема Invisible Mineral Sunscreen

Разбираем механику кампании:

📎 Ремонт как метафора: Скучные медицинские лекции упаковали в формат шоу о реновации («edutainment»). По мнению маркетологов бренда, солнцезащитные привычки зумеров как раз требуют капитального ремонта

Больше про маркетинг и рекламу в тг: https://telegram.me/sgorelavdedlaine

📎 Шоу-разгром: Звезда ТВ Тайлер Кэмерон и дерматолог доктор Хлоя Гольдман крушат старые солярии кувалдами, устраивая шутливую истерику («tan-trum»)

📎 Реальный апгрейд: Кампания завершилась обновлением двора студенческого клуба во Флориде (в штате с высочайшим УФ-индексом). Там установили теневые навесы, датчики солнца и огромные буквы из реагирующего на ультрафиолет материала

📍 Инсайт: CeraVe уже закрепился в базовой рутине молодежи. Но вместо унылых нотаций и запугивания бренд заходит на сложную территорию SPF через развлекательный контент в соцсетях — ровно там, где их аудитория и проводит время

Кстати, такой формат развлекательной науки уже применяет множество брендов. Могу рассказать еще парочку примеров. Будет ли вам интересно, напишите в комментариях