Google убрал кнопку «Показать ещё»: GEO-продвижение через публикации больше нельзя откладывать

Поиск принёс Google 63 млрд долларов за один квартал — и компания сама сломала механику, которая эти деньги приносила. Это не эксперимент: рекламу уже перенесли внутрь ИИ-ответа, а Яндекс платит за такой ответ вдесятеро больше обычного и всё равно расширяет его на коммерческие запросы. Разбираю на своих замерах, кто занимает места в ответах нейросетей и почему через год туда будет не попасть.

27 августа Google начал автоматически разворачивать ИИ-ответ на весь первый экран. Кнопку «Показать ещё» убрали совсем. Под ответом — поле «Спросите что угодно», и только под ним синие ссылки, ради которых поиск двадцать лет и существовал.

Пресс-секретарь компании Дженнифер Кац объяснила, что для части запросов ответ разворачивается динамически — там, где системы сочтут это полезным для человека. Если пользователь уже начал скроллить вниз, к ссылкам, разворачивание отменяется: чтобы не сбить позицию чтения.

То есть Google аккуратно следит, чтобы не помешать вам уйти на сайт, — и при этом делает всё, чтобы вы не начали.

Поисковая реклама принесла Google 63 млрд долларов в четвёртом квартале 2025 года. ИИ-ответ, который закрывает вопрос прямо в выдаче, эти деньги напрямую режет: нет клика — нет аукциона.

Логично предположить, что компания жертвует выручкой ради светлого будущего. Так вот, нет. Реклама уже переехала внутрь ответа. В январе 2025 объявления показывались примерно в 3% выдач с ИИ-обзорами. К 2026 году — в 25,5%. Рост почти в восемь раз за год, и по отдельным коммерческим категориям осенью 2025-го доходило до 40%, после чего Google сам подкрутил баланс вниз.

Убытки не «заложены в будущую прибыль». Рекламный слой просто переставили на новое место, и он там уже работает.

У Яндекса та же картина, только с более наглядным ценником. Руководитель поиска компании публично говорил, что один нейроответ обходится примерно в десять раз дороже обычного поискового ответа. Вычислительно это гораздо более тяжёлая операция.

И при этом Яндекс не сузил показ, а расширил его на все типы запросов, включая коммерческие. Рекламу в диалогах Алисы AI официально запустили в мае 2026-го после тестов с конца 2025-го; к февралю объявления были уже в 12% коротких ответов. Моделей монетизации сразу три: реклама, подписка без рекламы и транзакционные сценарии прямо внутри диалога.

Компания платит за каждый ответ вдесятеро больше и одновременно строит на нём три источника выручки. Это не эксперимент, который могут свернуть. Это перестроенная экономика продукта.

Пока все обсуждают августовский ход Google, стоит помнить: в РФ его ИИ-ответы официально не показываются, страна не входит в периметр запуска. Зато у нас есть своё, и оно старше.

Яндекс Нейро запущен в октябре 2024 года — за семь месяцев до того, как Google открыл полноценный ИИ-режим всем пользователям в США. Сейчас это 80 млн пользователей и 12 млн ежедневно, встроено в Поиск, Алису и Браузер, без всяких отдельных вкладок.

И работает Яндекс агрессивнее Google. По замерам, которые Head of SEO Билайна показывал на ETarget, нейроответ появляется в 43% коммерческих запросов — одинаково в обеих системах. А вот на информационных запросах разрыв большой: 68% у Яндекса против 33,5% у Google. К концу 2026 года по коммерческим прогнозируют 55–60%.

живой скриншот выдачи Яндекса по запросу «geo продвижение через публикации», снят 29.08.2026: сверху рекламное объявление, под ним «Быстрый ответ Алисы AI» с источниками, и только под всем этим — первая органическая ссылка, которая на экран уже не помещается

Ещё одно отличие в нашу пользу: Яндекс ставит в ответ заметные ссылки на источники, а не мелкие «скрепки», как Google. Попасть в ответ здесь пока значит быть увиденным, а не просто процитированным.

Агентство Brainlabs свело данные по 54 рекламодателям за август 2026: органический трафик упал на 10,5%, а переходы с ИИ-платформ выросли на 163%. И вот главная цифра: эти визиты дают на 335% больше целевых действий, чем обычные.

Людей приходит меньше, но приходят те, кому нейросеть уже объяснила, зачем им это нужно. Клик из ответа — это клик после консультации.

Отсюда вывод, который многим не нравится: считать посещаемость больше не имеет смысла. Считать надо присутствие в ответах и то, что происходит после перехода.

С 20 июля я снимаю замеры ответов Алисы AI по своему пулу запросов и складываю всё в общий корпус. На сегодня в нём 9 867 цитирований в 807 ответах, 1 052 домена, 110 запросов, 37 дней наблюдений.

Первое, что видно: в среднем нейросеть берёт 12,2 источника на ответ. Мест мало, и их надо с кем-то делить.

Второе — насколько по-разному домены в этих ответах живут. Считаю ширину: в скольких из 110 слотов домен вообще встречается хоть раз.

РБК Компании — 57 слотов из 110. Больше, чем у любого другого домена в корпусе, включая vc.ru с его 54.

Секреты Т-Банка — 53 слота, Sostav — 33.

Forbes — 34 слота при 92 цитированиях. Меньше цитирований, чем у площадок, но присутствие широкое: домен подтягивают там, где темы вообще разные.

Собственный сайт агентства — 6 слотов при 100 цитированиях. Глубина рекордная, 16,7 цитирования на слот, а ширины нет никакой.

Вот это последнее сравнение для меня оказалось самым полезным. Хорошая страница даёт глубину: её цитируют снова и снова, но в пределах своей темы. Ширину даёт домен, а не текст. Федеральное издание тянут в ответ по вопросам, которые к вашей статье отношения не имеют, — просто потому, что это издание.

Именно поэтому мои собственные замеры — про площадки с бесплатной дистрибуцией, и они честно показывают потолок такого маршрута. Через крупные СМИ ширина берётся, через блоги — нет.

Самое неприятное я увидел, когда посмотрел на состав ответов по неделям.

В начале наблюдения верхушка перетасовывалась почти полностью. Совпадение топ-20 доменов между соседними неделями: 10 из 20, потом 5 из 20. Практически новый состав каждую неделю.

Последние три недели: 17 из 20, 15 из 20, снова 17 из 20. Меняются три позиции из двадцати.

Ещё цифра из того же корпуса: 169 доменов из 1 052 собирают 68,6% всех цитирований. Шестнадцать процентов участников забирают две трети мест. При этом 63,7% доменов встретились ровно в одном слоте — попали один раз и выпали.

Складывается это в простую картину. Ядро уже сформировалось и почти перестало обновляться, а всё, что за его пределами, — лотерея с разовыми выигрышами. Через год список цитируемых доменов в вашей нише будет тот же, что сегодня, только зайти в него будет ещё труднее: у сидящих в нём накопится история цитирований, которой у новичка нет.

Тут есть и хорошая новость: не все слоты одинаково закрыты, и это видно заранее.

Я считаю по своему корпусу ротацию — сколько разных доменов прошло через слот за всё наблюдение, делённое на число мест в ответе. Метрика грубая, но работает лучше всего, что я пробовал.

Ротация ниже 1,7 — слот закрыт. Состав не меняется, места не освобождаются. В семи таких слотах у меня ноль попаданий из семи попыток, включая статью, написанную специально под один из них.

Ротация от 2,5 при десятке мест — слот живой. Здесь попадания есть, и их большинство.

Посчитать это можно только на своих замерах: снимать ответы по нужным запросам несколько недель подряд и смотреть, меняется ли состав. Месяц наблюдений экономит квартал бессмысленной работы над текстом для слота, который никого не пустит.

Первое. Перестать мерить публикации переходами. Публикация теперь работает дважды: разово приводит читателя и постоянно кормит нейросеть, которая цитирует её ещё месяцами. Вторая часть в отчёте по трафику не видна вообще, и именно она сейчас растёт.

Второе. Требовать от подрядчика ширину, а не количество. Десять выходов на площадках, которые нейросеть не цитирует, дают меньше, чем один материал на домене, стоящем в половине слотов вашей ниши. Спрашивайте не «сколько публикаций», а «в каких ответах вы после этого появитесь».

Третье. Не откладывать. Ядро цитируемых доменов формируется сейчас, на глазах, и оно почти закрылось за месяц. Через год вы будете заходить не в открытую дверь, а в сложившийся состав с историей.

Четвёртое. Проверять слот до написания текста. Половина усилий в этой нише уходит на материалы под слоты, которые не пустят никого. Пара недель замеров это показывает.

Публикации в деловых СМИ с оплатой после выхода — то, чем занимается RUPR Agency, и GEO-продвижение через публикации мы считаем именно так: не по количеству ссылок, а по числу слотов, в которых клиент появился после выхода.

Google убрал кнопку «Показать ещё» не потому, что ему так захотелось. Он перенёс деньги на новое место и проверил, что они там работают. Яндекс сделал то же самое раньше и платит за каждый ответ вдесятеро дороже, потому что посчитал будущее. Оба сигнала указывают в одну сторону, и ни один из них не отменяется.

Ссылки из выдачи никуда не денутся полностью. Но место, ради которого стоит работать, переехало наверх, в сам ответ, и мест там двенадцать.

В следующем материале разберу, чем отличаются страницы, которые нейросеть цитирует постоянно, от тех, что попадают в ответ один раз и исчезают: у меня накопилось достаточно данных, чтобы сравнить их построчно. Подписывайтесь, если хотите не пропустить.

А вы уже смотрели, что нейросеть отвечает по вашим ключевым запросам, и есть ли там ваш домен? Напишите в комментариях, какая ниша, — посмотрю по своему пулу, насколько там всё закрыто.