Как работают коллабы у брендов?

Если вспомнить какая из брендовых коллаб была самая успешная за последние лет десять, то мне сразу на ум приходит Трэвис Скотт и Мак. Там был и фирменный обед с уникальными позициями, коллекционные игрушки и даже мерч.

Бренды запускают такие штуки не просто ради прикольного мерча. Главная фишка тут тупо обменяться аудиториями и вылезти из своего привычного пузыря. Мак это такой понятный массмаркет, а Трэвис больше про уличную культуру и эксклюзив. Механика тут достаточно простая. Берем два абсолютно разных инфополя, сталкиваем их лбами и ловим хайп.

Бренд получает свежую лояльную аудиторию, а приглашенная звезда или второй бренд забирают себе часть огромных охватов. Из крутых современных примеров еще очень нравится подход ребят из Liquid Death. Они превратили обычную воду в панк-рок и делают коллабы со всеми подряд, например выпускают палетки теней вместе с косметическим брендом e.l.f.

Скрещиваешь скучный базовый продукт с безумной идеей и получаешь солдаут за пару часов.

Такие коллабы это самый быстрый и надежный способ заставить аудиторию снова о тебе говорить.