Electronic Arts объединила рекламу в нескольких играх в единый пакет

Бренды смогут запускать рекламные кампании сразу в нескольких игровых франшизах EA

Electronic Arts представила новый рекламный пакет Moments of Play («Моменты игры»), который позволяет брендам размещать рекламу сразу в нескольких играх издателя. Ранее рекламодатели могли работать с отдельными проектами компании.

В пакет вошли EA Sports FC 27, EA Sports College Football 27 и skate. Рекламные сообщения будут появляться в разных точках игрового пространства и могут быть адаптированы под особенности конкретной игры.

Electronic Arts также планирует расширять набор доступных рекламных форматов во время крупных событий — например, спортивных турниров и других значимых для игровой аудитории периодов.

Новый пакет стал частью развития рекламного направления Electronic Arts. В июне 2026 года компания запустила платформу EA Advertising, предназначенную для интеграции брендов в игры и связанные с ними активности.

Платформа поддерживает несколько вариантов размещения — от динамической рекламы на виртуальных стадионах до брендированного контента, заданий, наград и других интеграций непосредственно в игровой процесс.

В спортивных симуляторах реклама может появляться на цифровых рекламных щитах, табло и в элементах, имитирующих телевизионную трансляцию. EA заявляет, что такие размещения должны органично вписываться в игровое окружение и не нарушать пользовательский опыт.

Для управления рекламой компания разработала собственный рекламный сервер и SDK, интегрированные с игровым движком Frostbite. Они позволяют настраивать таргетинг и анализировать результаты кампаний. Измерение показов рекламных форматов осуществляется в соответствии с отраслевыми стандартами, в том числе при участии Integral Ad Science.

По данным Electronic Arts, в 2026 финансовом году игры и сервисы компании ежемесячно охватывали более 120 млн пользователей на консолях, ПК и мобильных устройствах.

Особенно большую аудиторию собирают спортивные проекты. Например, пользователи EA Sports FC ежемесячно проводят более 1 млрд матчей. Благодаря этому компания рассматривает спортивные симуляторы как одно из основных направлений развития внутриигровой рекламы.

EA уже сотрудничала в этом формате с крупными брендами. Среди рекламодателей и партнеров компании — Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock и Mountain Dew. Интеграции включали брендированные задания, виртуальную экипировку, рекламу на стадионах и специальные игровые активности.

Например, интеграция Lowe’s в проекты EA Sports привела к более чем 987 тыс. сыгранных матчей и 200 тыс. выполненных заданий. В рамках кампании Red Bull пользователи сыграли свыше 128 млн матчей и выполнили около 1,2 млн брендированных целей.

Запуск Moments of Play происходит на фоне роста рынка рекламы в видеоиграх. По оценке Mordor Intelligence, в 2026 году его объем составляет около $131 млрд. К 2031 году показатель может увеличиться до $217 млрд при среднегодовом темпе роста около 10,6%.

Новый пакет упрощает работу с рекламным инвентарем EA: вместо интеграции только в одну конкретную игру бренды смогут охватывать аудиторию сразу нескольких франшиз издателя в рамках одной кампании.