Блогеры столкнулись с рекламой, созданной с их дипфейками

Мошенники используют ИИ для создания роликов с лицами и образами авторов без их согласия

Блогеры все чаще сталкиваются с поддельными рекламными интеграциями, созданными с помощью искусственного интеллекта. В таких материалах используются лица, голос или образ авторов, которые на самом деле не сотрудничали с рекламируемыми брендами и продуктами.

Дипфейк-ролики могут выглядеть как обычная рекламная интеграция блогера. Пользователь видит знакомого автора и может воспринять его слова как настоящую рекомендацию. В результате блогерам приходится отдельно предупреждать подписчиков о подделках и объяснять, что они не имеют отношения к рекламируемому продукту.

Распространение подобных материалов создает риски не только для аудитории, но и для самих авторов. Использование их образа в мошеннической рекламе может негативно влиять на репутацию и снижать доверие подписчиков к настоящим рекламным интеграциям.

Крупные социальные платформы вводят ограничения на использование искусственного интеллекта для создания контента с реальными людьми без их согласия. В частности, соответствующие правила действуют в Meta* и TikTok.

Однако полностью остановить распространение такой рекламы пока сложно. Мошенники могут использовать рекламные инструменты самих платформ, включая точный таргетинг, чтобы показывать поддельные объявления ограниченной аудитории. После блокировки рекламных аккаунтов вместо них могут появляться новые.

Масштаб проблемы продолжает увеличиваться вместе с доступностью генеративного ИИ. По оценке Surfshark, ущерб от мошенничества с использованием дипфейков в 2026 году может достигнуть $3,7 млрд. Существенная часть подобных схем связана с распространением поддельного контента в социальных сетях.

Для рекламного рынка распространение дипфейков становится дополнительной проблемой: пользователям становится сложнее отличить реальную интеграцию с блогером от созданной нейросетью рекламы.

* Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.