Рекламные стратегии горячих казуальных игр – вдохновение для новых рекламных креативов!

Креативы — основа для гиперказуальных игр с core геймплеем. В этой статье представлена идея воплощения рекламных креативов в гиперказуальных играх.

Так как гиперказуальные игры имеют низкий порог входа и в большинстве случаев ориентированы на массовую аудиторию и детей, они являются рентабельными, поэтому такие игры отлично подходят в качестве трамплина для накопления капитала и получения опыта малыми и средними компаниями.

С 2018 года, гиперказуальные игры начали покорять Северную Америку. На сегодняшний день категория «гиперказуальные» — это более 60% лучших бесплатных приложений в американском App Store, что обеспечивает десятки миллионов загрузок приложений каждый месяц.

Креативы — основа для гиперказуальных игр с core геймплеем. Основой для геймплея могут стать бытовые сценарии (например, Weld It 3D), видео, популярные на социальных платформах (например, Fidget Trading 3D) и т.п. Но в этой статье представлена новая идея воплощения рекламных креативов в гиперказуальных играх.

Отслеживая топ игр США через данные, собранные SocialPeta, можно обнаружить очень интересную игру Mighty Party: Battle Heroes, разработанную компанией Panoramik Games. Игра входит в топ-50 бесплатных приложений в американском App Store, хотя еще в мае этого года она была за пределами топ-1000.

Причина такого резкого взлета в топе – новый игровой режим: со смешанным геймплеем из двух частей — в нем core геймплей представляет собой «тактическую карточную RPG», а основная сюжетная линия – «казуальная игра со сравнением размеров и пазлами».

Дело в том, что дополнительный режим казуальной игры максимально похож на рекламные креативы, пользующиеся огромной популярностью на рынке. Согласно данным, полученным SocialPeta, ведущей глобальной рекламной и маркетинговой платформой, рекламные креативы имеют более миллиона просмотров и в основном продолжительность размещения более месяца.

В действительности, это не первый успешный случай использования медиабаинга для выбора темы для игры. В 2019 и 2020 годах Gardenscapes, хит в жанре match 3 от Playrix, посредством креативов в стиле pull-tab puzzle резко увеличил количество загрузок. В феврале 2020 года Pull the Pin, гиперказуальная игра, выпущенная Popcore Game, стала хитом среди продуктов pull-tab puzzle. Также, к этому списку можно добавить игру Save the Girl от Lion Studios, которая 3 недели подряд занимала 1 место в топе США.

Источник данных: SocialPeta

Рекламодатель: Gardenscapes

Pull-tab похожие креативы

Популярность реальных игр, преобразованных из мини-игр в рекламных креативах, заключается в эквивалентности размещения креативов рекламодателями и популяризации геймплея на рынке. Если разработчик выпустит продукт, максимально похожий на креативы, то разочаровывающая разница между рекламой и игрой будет устранена.

В феврале 2021 года гиперказуальная игра High Heels! от турецкого разработчика игр Uncosoft заняла 2-е место в топе среди мобильных игр в мире с 24.4 миллионами загрузок. В апреле этого года Rollic Games, известный разработчик казуальных игр, приобрел Uncosoft, когда High Heels! стала одной из самых успешных мобильных игр, недавно вышедших на мировой рынок в 2021 году, с 60 миллионами загрузок по всему миру.

Вскоре после этого, рынок заполнился различными паркур-играми, такими как Blob Runner 3D, тематическими паркур-играми Slime, Run Rich 3D и Hair Challenge, которые вошли в топ-10 бесплатных приложений на рынке США. Также, на рынке появилось большое количество менее инновационных гиперказуальных паркур-игр, многие из которых достигли достаточно неплохих результатов.

Если гиперказуальная игра становится хитом, то количество рекламных креативов неизбежно увеличивается из-за особого способа монетизации таких игр. Как пример, игра Run Rich 3D, которая с 18 июня входила в топ-10 бесплатных приложений в американском App Store. Игра начала рекламироваться на Android и рекламировалась более 50 дней с почти 700 креативами. После 15 июля, произошло резкое увеличение до более чем 200 рекламных креативов в среднем в день, за счет чего, игра вошла в топ-50 бесплатных приложений в американском App Store с ее первоначальной позиции ниже топ-100. А 23 июля Run Rich 3D заняла 1 место среди бесплатных приложений.

Так как гиперказуальные игры неразрывно связаны с рекламными креативами, разработчикам следует попробовать делать игры на основе креативов. Большинство креативов для Hyper casual сосредоточены на геймплее, поэтому Вы можете быстро найти core геймплей для своей игры.