YouTube обеспечил рост видеопотребления в России в первом полугодии 2026 года

Среднее время просмотра видео на крупнейших видеоплощадках в России в первом полугодии 2026 года выросло на 6% — до 87,7 минуты в день на пользователя. При этом без учета YouTube показатель снизился на 5%. Фактически рост рынка обеспечила именно зарубежная видеоплатформа.

Такие данные приводит Future Lab на основе исследования Mediascope Cross Web. В статистике учитывались десктопные и мобильные версии видеохостингов, но не Smart TV и встроенные на сторонних сайтах просмотры. «VK Видео» также не вошло в общую статистику, поскольку Mediascope учитывает VK как единую платформу.

В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра YouTube выросло на 24% и достигло 99 минут в день на пользователя. Для сравнения, за аналогичный период 2025 года показатель снижался на 28,6%.

Ситуация заметно отличается и от общей динамики рынка годом ранее. В первом полугодии 2025 года время просмотра всех рассматриваемых площадок сокращалось на 27%, тогда как без YouTube оно, наоборот, росло на 32%.

По данным Future Lab, время просмотра Rutube с учетом встроенных просмотров сократилось на 4,7% — до 41 минуты в день. Без учета таких просмотров показатель, напротив, вырос на 9,5% — до 62,8 минуты.

В Rutube с такой оценкой не согласились. Компания ссылается на данные Mediascope, согласно которым время просмотра платформы в расчете на население с учетом встроенных просмотров увеличилось на 9,1%.

В VK сообщили о росте среднего времени просмотра в отдельном приложении «VK Видео» на 65% по сравнению с первым полугодием 2025 года. Показатель приблизился к 100 минутам.

«Яндекс» связывает увеличение видеопотребления со своей стороны с качеством поиска и рекомендаций контента. В Wink отмечают влияние ограничений мобильного интернета и одновременно рост доли просмотров через Smart TV. Start сообщает, что улучшил анализ контента и прогнозирование интересов аудитории.

Эксперты считают, что бурный рост российских видеосервисов в 2024–2025 годах во многом был связан с перераспределением аудитории после замедления YouTube. Пользователи пробовали альтернативные платформы, однако не все закрепились на них.

Теперь видеоплатформы скорее конкурируют за уже существующее время пользователей, чем создают дополнительное потребление видеоконтента. Этим, в частности, эксперты объясняют замедление динамики части российских сервисов.