«Билайн» объединил Big Data и рекламные технологии в «Билайн Adtech»
«Билайн» переводит продукты на основе больших данных в бизнес-вертикаль «Билайн Adtech». В одной структуре компания объединит рекламные технологии, Big Data, машинное обучение и искусственный интеллект. В состав направления также войдут сервисы геоаналитики, скоринга и верификации.
Ранее решения на основе больших данных и искусственного интеллекта развивались в отдельном направлении. Теперь они станут частью «Билайн Adtech», которая отвечает за рекламные технологии и продукты на основе данных.
Какие решения войдут в «Билайн Adtech»
После реорганизации в одной вертикали будут развиваться сразу несколько направлений:
- геоаналитика — помогает анализировать перемещения и поведение аудитории и, например, выбирать места для открытия новых торговых точек. Для анализа используются обезличенные данные о нагрузке на базовые станции;
- скоринг — позволяет оценивать финансовые риски;
- верификация — используется в том числе для противодействия мошенничеству;
- рекламные технологии — инструменты для поиска и сегментации аудитории, запуска рекламных кампаний и оценки их результатов;
- аналитика клиентского пути — позволит связывать взаимодействия пользователя с рекламой в разных каналах с итоговыми бизнес-показателями.
Объединение должно помочь компании перейти от отдельных продуктов к комплексным сценариям работы с аудиторией.
Например, рекламодатель сможет определить нужный сегмент пользователей, взаимодействовать с ним через разные рекламные каналы, а затем оценить вклад этих коммуникаций в бизнес-результат.
«Билайн» хочет связать онлайн- и офлайн-рекламу с бизнес-показателями
Одним из направлений развития станет анализ эффективности маркетинга. «Билайн» планирует объединять данные о поведении аудитории с рекламными инструментами, чтобы оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов и их влияние на показатели бизнеса.
По словам генерального директора «Билайна» Сергея Анохина, компания создает единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные технологии работают вместе. Это должно помочь бизнесу точнее анализировать аудиторию и оценивать результат маркетинговых коммуникаций.
Следующим этапом станет развитие продуктов на стыке Big Data, ИИ и Adtech. Глава «Билайн Adtech» Никита Фоминов отметил, что компания намерена переходить от отдельных инструментов к комплексным сценариям работы с аудиторией.
Как развивается «Билайн Adtech»
«Билайн» выделил рекламные технологии в самостоятельную бизнес-вертикаль осенью 2025 года. Ее возглавил Никита Фоминов.
Весной 2026 года компания запустила «Охват 360» — рекламное решение, которое позволяет в рамках одной кампании размещаться сразу на нескольких типах экранов. В него вошли Digital Indoor, Smart TV и премиальная видеосеть оператора.
Теперь за счет присоединения Big Data компания расширяет направление за пределы непосредственно рекламных размещений — в сторону аналитики аудитории, клиентского пути и оценки влияния маркетинга на бизнес.
В дальнейшем «Билайн» также планирует расширять партнерства с рекламными площадками и платформами и развивать новые продукты на стыке данных, искусственного интеллекта и рекламных технологий.