2 недели в Threads: 100к просмотров, 40 подписчиков, крупный проект и 30к рублей за шутку. Как дизайнер ищет клиентов

Дисклеймер: Meta Platforms Inc. признана в России экстремистской организацией, её деятельность запрещена. Instagram и Facebook запрещены/ограничены на территории РФ. Threads - сервис компании Meta.

Я фрилансер. Threads заинтересовал меня в первую очередь как канал привлечения клиентов. А теперь это моя любимая соцсеть!

За две недели:

— 1 крупный проект (полностью веду продакшн продукта: от позиционирования до сайта, разработки и подрядчиков);

— 30к за оформление трёх кейсов на Behance;

— 400 рублей ни за что;

— 35 подписчиков;

— 100к просмотров;

— новые знакомства, искренняя любовь к площадке и контент для себя.

Сразу дисклеймер: я не инфоцыганка, не начинашка и не темщица. Я дизайнер с опытом (в тч в Сбере), маркетинговым и техническим образованием. Просто наконец-то добрались руки до самоупаковки и своего ребрендинга — но об этом поговорим в другом кейсе.

Я много слышала про Threads и решила протестировать.

В конечном счёте порог входа туда не такой высокий, как в Instagram и ему подобных. Хотя и потенциал развития медийности и заработка в формате видео больше.

Я буду слишком громогласной, если назову себя тредс-экспертом. Через месяца три расскажу вам более проверенные данные.

Но одна из моих сильных сторон — любовь к аналитике, метрикам и наблюдательность.

Поэтому делюсь тем, что я успела заметить.

Мой первый пост

Сделала пост в типичном формате, из которого люди читают вслух истории из тредс. Почти 500 просмотров.

По моим наблюдениям, Threads хорошо бустит первые посты. Я сама такие регулярно вижу в ленте.

Вы получите первые лайки, просмотры, комментарии — это разогрев. Глобально ничего вам не даст.

При этом, оглядываясь назад, я бы сделала первый пост всё же более дизайнерским, чтобы меня сразу показывали по профилю.

В целом я пыталась разгонять тему переезда. 600–800 просмотров, а в комментариях набегал только один скам, реклама заработка онлайн.

Возможно, не мой формат. Возможно, рандомным людям в интернете без разницы, где я буду жить через 25 дней...

В тот же день моя первая залетевшая ветка - 1,8к просмотров. Я протестировала провокацию, немного задела тему регионов.

Это ничего мне не дало.

Фиксируем.

Здесь же я тестировала контент про дизайн.

Контент из разряда «почему вашему бизнесу сайт» на 3–4 части особо не залетал.

Более-менее получала отклик (в том числе с комментариями) от контента типа:

«Смотрите! Фигма-агент умеет переименовывать слои для разработки».

Экспертный контент меня демотивировал, поэтому я решила отключить стратега-маркетолога, отложить написанные заранее посты и делиться больше своими мыслями.

На следующий день ещё пару никому не нужных экспертных постов.

Сидела, верстала свой сайт и вспомнила тупую шутку про локалхост. Написала.

Яндекс работает как хук + дизайнер сужает + localhost - поймут только избранные.

Потом опять посты про дизайн на 200-300 просмотров.

И вот тут началось интересное.

Почти 8 тысяч просмотров. 105 лайков, 50 комментариев, 3 найденных одногруппника, пересылки, подписки.

Мои первые лекции на маге.

Криво написанный, криво заскриненный, но эффект вау.

До этого тоже был удачный пост про образование на 3к просмотров. Там я спросила зачем люди идут в магистратуру по своей же специальности, если гораздо интереснее изучить что-то новое.

У меня появилась гипотеза, что образование может стать одной из основных моих тем, но пока гипотеза не подтвердилась.

Я получила много фидбека от студентов, которые устали учиться тоже. Плюс банальный интерес ребят, которые узнали свой вуз.

«Привет! Мы одногруппники!! Представляешь, мне скинул тебя мой парень».

Поделиться - очень сильный сигнал для алгоритмов в любой соцсети.

Но тут я бы не стала делать вывод, что любой кривой скрин автоматически залетит.

Сработала совокупность факторов: личная тема, узнаваемость, момент, в котором я написала пост, и люди, которым захотелось поделиться.

Именно поэтому мне нравится аналитика: можно фиксировать результат, но нельзя всегда достоверно объяснить его одной причиной.

Мой самый нашумевший пока что дизайнерский пост.

Первый хейтер. Первые 5+ запросов в директ.

Мне было лень оформлять своё портфолио. Редизайна своего сайта я сделала, seo настроила, но оформлять кейсы.... Дизайнеры поймут!

Подумала: блин, вот бы кто сделал за меня.

«Ооо надо написать в тредс».

Я просто пошутила, а мне начали писать и спрашивать, сколько стоит...

Вот что называется - нашла боль аудитории :)

Тут же прибежал токсик, который заметил, что мои кейсы не оформлены.

Так волнительно!

Я была готова вот-вот оправдаться: что моему новому сайту всего 2 дня, что я структурирую кейсы, что есть NDA, что это портфолио коммерческое и тд.

А потом подумала:

«Боже, это прикол. Я продолжаю веселиться».

Я ее побайтила, она меня забанила.

А я пошла, оформила три кейса на Behance и заработала на этом 30к рублей.

Вывод: с одной стороны, замечание было дельное. С другой - человек пришёл со странно сильной агрессией и интенцией меня пристыдить, переходя на личности.

Хейт в интернете нельзя принимать близко к сердцу. Игнорируйте, а ещё лучше - переворачивайте на свою сторону.

Я не говорю, что на любую критику нужно отвечать шуткой. Но если человек пришел вас атаковать - уровень дискуссии задан.

На мою очередную тупую шутку про программирование пришёл человек с комментарием: «Вы выставляете себя идиоткой в интернете ради охватов». Я, конечно, начала хихикать. После небольшой перепалки попросила в целом дать фидбек о моем контенте. «Записки сумасшедшего» и подписка. Теперь мы друзья.

Вы не отвечаете за тараканы других людей.

К слову о тупых шутках про программирование.

Моя гордость!

Увидела ветку, где серьёзно обсуждали языки программирования, и внизу был вывод, что вайбкодеры сидят на Java.

Я написала в комментах:

«хз я на паскале вайбкожу».

И решила, что это гениально и надо продублировать себе в профиль.

Комментарий залетел даже сильнее, потому что был под более популярной веткой. Но и моя вышла в топ.

Такого рода контент никогда не залетит на десятки тысяч просмотров. Он довольно узкий.

Это юмор для тех, кто шарит.

И мне кажется, в этом тоже есть ценность. Не обязательно каждый пост должен быть рассчитан на максимальный охват. Иногда хочется просто пошутить с людьми, которые поймут, о чём речь.

На вторую неделю пошёл спад в просмотрах.

Я продолжала использовать сработавшие вещи, но собирала по 80–100 просмотров. Немного убавила темпы и активничала в других ветках.

Это нормально.

Первая неделя в Threads, в отличие от той же инсты, по моим наблюдениям, даёт большую возможность для охватов. Многие это отмечают.

Не расстраиваемся раньше времени.

На данный момент ситуация исправилась. Охваты не тысячные но качественнее.

Например, «скрины»: 300 просмотров, но с откликом целевой аудитории, обсуждением в личке и тд.

И вот это уже интереснее, чем просто большая цифра.

На сегодня самый нашумевший пост — провокативный и тоже написанный в моменте.

Сейчас взялась за проект со сложным сайтом. Сказала клиенту, что нужен будет разработчик.

Он показал мне человека с дешевым ИИ-кодом. Взяла поиск бэкенда на себя...

42 комментария. Один из лучших моих показателей.

Я не байтила на комментарии и не рассчитывала на охваты. Просто меня возмутила ситуация.

Конечно, на меня набежали ИИ "эксперты"

Я объяснила, что как дизайнер дорожу своей репутацией и искренне вовлечена в проект. Хочу, чтобы он вышел качественным, а не слег спустя два пользователя. В конкретном проекте я отвечаю за качество результата и не хочу закрывать глаза на риски.

Если посмотреть на скрин без контекста, можно счесть меня высокомерной и специально провоцирующей внимание.

Но!

После этого на меня подписались уважаемые на платформе коллеги. И я получила, на удивление, много поддержки.

Вывод: потому что это продемонстрировало мой профессионализм куда сильнее любого «Я дизайнер с 10-летним опытом, доверьте мне свой сайт».

Да, я ставлю себя выше как дизайнер. И я имею на это право.

Мне искренне смешно видеть «лендинг за 1 день», «главное, чтоб пользователь видел, как сделать заявку», «сайты никому не нужны», «ИИ заменил дизайнеров».

Потому что я знаю, как работает продукт изнутри, сколько труда в это вкладывается и чем чреваты ИИ-слопы.

Иногда достаточно показать, как ты думаешь и за что отвечаешь.

Меня очень удручало, что посты-советы для предпринимателей не залетают.

Я не понимала: а как тогда мне искать клиентов?

Человек должен прочесть, что я правда разбираюсь, и написать мне, моля о заказе.

Но, как видите, в Threads работает личность.

И, прости господи, искренность.

Я не инфлюенсер и не тредс-гуру. У меня 2 недели эксперимента.

Но вот несколько вещей, которые я продолжаю замечать.

Оставляйте место личному контенту.

Безусловно, зависит от того, насколько вам важен ваш личный бренд. Но сколько я слежу, например, за дизайнерами, запомнила только тех, у кого виден вайб и характер в профиле.

Вы можете быть дерзким, спокойным, матершинником, клоуном, милашкой, комфортиком.

Это не выдумывается.

Это вы и есть.

У вас свой стиль.

И если вы каждый день будете писать экспертные посты в одном и том же тоне, потому что «так надо для бизнеса», то почему человек должен запомнить именно вас?

Постов «смотрите, сделала презентацию» много. Это доказательство вашей работы и демонстрация скилла и видения.

А пост «кто опять сожрал весь teos в ашане?? мне нечем добрать белок» нельзя придумать. Только пережить.

Но он показывает вас как личность.

И, возможно, именно после такого поста кто-то впервые зайдёт в профиль и посмотрит, чем вы занимаетесь.

Оставьте место контенту вне плана.

На данный момент у меня лично есть ряд постов в черновиках - я пишу их, как пришло в голову.

Регулярные рубрики прописываю отдельно, да. Там есть план.

И у них самая низкая вовлечённость.

Не говорю, что планирование не работает. Говорю, что для меня самые живые посты часто рождаются не из контент-плана.

И я хочу оставить себе эту возможность.

Это моё самое любимое.

Моя б воля - весь день бы этим занималась.

Из 35 подписчиков 30 пришли с комментариев.

В идеале, конечно, комментить вашу ЦА и коллег.

Я так подружилась с ребятами, правда. Ваши коллеги тоже могут быть источником работы и классных проектов :)

Вы можете обсуждать что-то по теме. Алгоритмы поймут, что вы из себя представляете, кому показывать вас и ваши ответы.

К тому же часто встречается замечание, что Threads активнее продвигает собственные ветки у активных пользователей.

Я комменчу и ветки, совсем не связанные с дизайном. Шучу, кидаю мемы.

Я искренне полюбила Threads и мне нравится шутить.

Это даёт охваты, переходы, подписки. Вы будете высвечиваться в ленте людям, с которыми взаимодействовали.

И да, я заработала 400 рублей благодаря комментарию.

Пообещала человеку научить пользоваться ChatGPT за два белых киндера буэно.

Самокат перегнул с доставкой, поэтому дали деньгами.

Реально отправил 400 рублей...

Просто Threads.

Подписки - условное психологическое социальное доказательство для людей.

По-прежнему на вас охотнее будут подписываться, если число больше.

Но для алгоритмов Threads, по моим наблюдениям, важны комментарии и просмотры.

Я могу не видеть ветки своих подписок, но зато регулярно вижу тех, с кем хихикала в комментариях, кого лайкала, чьи профили смотрела.

100 тысяч просмотров может работать сильнее, чем 100 подписчиков.

Но здесь я бы не делала универсального вывода для всех аккаунтов. Для бизнеса и личного бренда важны не только охваты, но и то, кто вас увидел и что произошло дальше.

Как и везде - работают.

Для Threads это, например:

КАПС.

Необязательно писать холст текста капсом, но можно выделить словосочетание.

«Меня унизил ии эксперт. УХОЖУ ИЗ ДИЗАЙНА».

Такой пост потенциально соберёт больше, чем:

«Меня унизил ИИ-эксперт. Ухожу из дизайна».

Это инструмент, который можно тестировать.

Спойлеры.

На охваты, наоборот, к моему удивлению, не влияют. В моём случае даже понижают их.

Соответствующая лексика.

Используйте лексику, если хотите попасть на определённую аудиторию.

Показываю свой любимый, но самый непопулярный формат фото дамб.

Как видите, просто карусель из фото с абстрактной надписью набрала мало активности. Мне её даже не показывают.

Карусель, где я специально написала Python, Figma и тд, собрала просмотры с главной и с поиска!

А самый популярный фото-дамб залетел из-за яркой кликбейтной первой картинки:

«ИЩУ ДИЗАЙНЕРА».

Для Threads он может звучать сухо и слишком длинно, даже если там ценная информация.

Как уже говорилось ранее, соцсеть любит живой формат.

Я бы использовала Threads как подводку, а более длинные разборы, кейсы и экспертные материалы уводила в Telegram или на сайт.

Не потому, что длинный контент плохой, а потому что у площадок разная специфика потребления.

Вы можете использовать ChatGPT как помощника, генератора идей, шлифовки текста.

Но поверьте, такие посты очень хорошо видно. Их хочется сразу пролистнуть.

И однотипная мысль «сайт должен продавать, а не быть красивым» - тоже постное и неинтересное чтиво.

«Я ПОЛУЧИЛА 300 ПОДПИСЧИКОВ В ТГ РАССКАЖУ КАК» - порождают ветки "господи как убрать попрошаек и мошенников и коучей из ленты"

Если вы используете ChatGPT, пусть он помогает вам, а не становится вами.

«Расскажите», «посоветуйте», «поделитесь историей» - абсолютно не гарантирует вовлеченность, хотя обещают именно так.

Тут как повезет.

Люди органически приходят на спорное или уверенное высказывание, юмор.

Не всегда нужно просить человека написать комментарий.

Иногда достаточно написать что-то, что ему самому захочется обсудить.

Если вы продаёте какие-то качественные!!!! услуги, сделайте закреп о себе.

Вы, ваш опыт, ваши услуги.

В Threads закреп работает лучше, чем шапка профиля.

К слову о шапке: ссылочки прикрепляйте!

На моём пока что пустом ТГК 16 просмотров…

И на моём сайте, на удивление, много посещений

Люди правда переходят по ссылкам из шапки из интереса, даже если их к этому не призывали.

Я заходила в Threads как дизайнер и продюсер, который хочет привлечь клиентов.

В итоге получила не только клиента, но и понимание, что личный контент - это не обязательно отвлечение от профессионального.

Он может быть частью того, как тебя запоминают.

Я не стала тредс-экспертом за 14 дней.

Но я получила 100к просмотров, 40 подписчиков, деньги, новые знакомства и очень много удовольствия от того, что наконец-то могу писать как хочу.

И это, пожалуй, самое приятное.

Я могу быть дизайнером, который разбирается в продукте, любит аналитику и умеет вести проекты от позиционирования до реализации. И одновременно обмениваться зумерскими мемами с незнакомцами, потому что я люблю приколы... И там, и там - я!

Эксперимент продолжаем.

Поговорим более предметно, как соберутся полноценные данные.

А пока - идите и пишите всякую ерунду.

Иногда она работает лучше, чем вы думаете.