Сотни ссылок на новый сайт, а Яндекс Вебмастер показывает только 41. Разобрался, почему

Последние несколько месяцев я провожу довольно простой эксперимент. Взял новый сайт и начал развивать его практически с нуля, без покупки рекламы и без использования своей существующей e-mail-базы. Мне было интересно проверить на практике: можно ли сегодня постепенно получать бесплатных посетителей только за счёт полезного контента, поисковой выдачи и распространения материалов по внешним площадкам.

Сам эксперимент я веду на новом блоге «Источники дохода». Я специально отделил его от своих старых проектов и готовой аудитории, потому что иначе эксперимент потерял бы смысл. Если привести несколько тысяч человек из существующей базы, а потом показать красивые цифры посещаемости, это ничего не доказывает. Мне хотелось увидеть, что произойдёт с совершенно новым сайтом, если последовательно создавать статьи и строить вокруг них сеть бесплатного распространения.

И вот здесь обнаружилась довольно интересная вещь. По моим собственным подсчётам, вокруг сайта уже создана сеть из сотен внешних точек присутствия. Но когда я открыл Яндекс Вебмастер и выгрузил данные по внешним ссылкам, увидел там всего 41 запись с 10 доменов.

Получается странная картина: размещений сотни, а Яндекс показывает несколько десятков ссылок. Я решил разобраться, куда делись остальные и означает ли это вообще, что вся эта работа была сделана зря.

В самом начале схема была обычной. Появляется новый материал на сайте, затем я делаю несколько анонсов и жду, когда статья начнёт индексироваться и получать показы в поиске. Но постепенно подход изменился.

Теперь вокруг одного материала создаётся сразу несколько внешних точек присутствия. Для статьи готовятся пины Pinterest, анонсы во ВКонтакте, Telegram, MAX и Дзене. По некоторым темам делаются короткие видео, которые размещаются на YouTube, RUTUBE и VK Видео. Отдельные темы раскрываются ещё раз на сильных внешних площадках уже не в формате анонса, а как самостоятельный материал с другим углом подачи.

Например, только в Pinterest на момент подготовки этого материала опубликовано уже более ста пинов. Есть множество анонсов во ВКонтакте, публикации в Telegram, MAX и Дзене, видео на нескольких видеоплощадках. Отдельно появились статьи на vc.ru. Плюс ссылки идут с моих старых тематических ресурсов.

То есть речь уже действительно идёт не о десяти или двадцати публикациях, а о распределённой сети из сотен внешних точек присутствия.

Причём я специально называю это именно «точками присутствия», а не сотнями SEO-ссылок. Это важное различие, к которому я ещё вернусь.

После того как сеть внешних публикаций стала достаточно большой, мне стало интересно посмотреть на неё глазами самого Яндекса. Я выгрузил данные из Вебмастера и ожидал увидеть если не все размещения, то хотя бы значительную их часть.

Результат оказался намного скромнее.

На момент проверки Яндекс показывал 41 ссылочную запись с 10 внешних доменов. При этом ссылки уже вели на 23 разные страницы нового сайта.

В выгрузке были Telegram, Pinterest, RUTUBE, Дзен, мои старые тематические сайты и ещё несколько источников. Но многих размещений, о которых я точно знаю, там просто не оказалось. Например, далеко не все Pinterest-пины были видны в отчёте. Не было части социальных публикаций. Не успели появиться и свежие ссылки из новых статей на vc.ru.

На первый взгляд может показаться, что остальные ссылки Яндекс просто «не видит». Но здесь всё немного сложнее.

В справке самого Яндекса есть довольно простое объяснение. Страница, на которой размещена ссылка, может быть ещё неизвестна поисковому роботу. Ссылка могла появиться недавно, и робот просто не успел заново обойти страницу. Несколько одинаковых ссылок, ведущих на одну страницу и имеющих одинаковый текст, могут отображаться как одна запись. А ссылки из социальных сетей нередко проходят через промежуточные страницы и редиректы, поэтому в Вебмастере они могут вообще не появиться.

И здесь становится понятно, почему сравнивать количество сделанных публикаций с количеством строк в Яндекс Вебмастере напрямую нельзя.

Пин Pinterest, пост во ВКонтакте, описание видео, публикация в Telegram и самостоятельная статья на vc.ru — это разные типы внешних страниц. Где-то стоит обычная прямая ссылка. Где-то платформа пропускает переход через собственный редирект. Где-то поисковый робот ещё не был. А где-то страница вообще может не попасть в индекс.

Поэтому цифра 41 совершенно не означает, что вокруг сайта существует только 41 внешняя ссылка или только 41 точка распространения.

Она означает другое. На момент подготовки этого материала именно такой фрагмент нашей внешней сети уже обнаружил и отобразил Яндекс Вебмастер.

Это принципиальная разница.

После этого вполне логично задать другой вопрос. Если Яндекс всё равно отображает только небольшую часть ссылок, зачем тогда тратить время на Pinterest, видео, соцсети, анонсы и внешние публикации?

Потому что я изначально не строю эту систему только ради цифры «количество обратных ссылок».

У каждой внешней публикации может быть несколько задач одновременно. Она может непосредственно привести посетителя. Она может познакомить человека с сайтом. Может дать ещё одно упоминание проекта. Может проиндексироваться сама и начать получать поисковый трафик. А иногда внешняя публикация становится самостоятельной точкой входа в Яндексе.

Последний вариант оказался особенно интересным.

Несколько материалов я начал размещать на vc.ru не как копии статей своего сайта и не как обычные рекламные анонсы. Я беру ту же тему, но раскрываю её под совершенно другим углом. Такой материал я для себя называю SEO-спутником.

Например, на основном сайте может находиться подробная инструкция, а на vc.ru — эксперимент, сравнение или личный кейс по той же теме. В результате поисковик получает два разных документа, которые отвечают на близкий запрос по-разному.

В одном из экспериментов получилось особенно показательно - по запросу о создании YouTube-обложки через ChatGPT в одной выдаче одновременно появилась моя статья на vc.ru и основная статья нового сайта.

Получилось уже не просто «ссылка с хорошей площадки».

Получилось две собственные точки входа из одной поисковой выдачи.

И для меня это гораздо интереснее, чем просто увидеть ещё одну строчку в отчёте по обратным ссылкам.

Именно после этих экспериментов я немного иначе начал смотреть на внешнее продвижение.

Классический подход часто сводится к вопросу: сколько обратных ссылок получил сайт? Но если цель — реальные бесплатные посетители, одного этого показателя явно недостаточно.

Допустим, я разместил ссылку на странице, которую никто никогда не увидит. Практической пользы может оказаться очень мало.

Совсем другая ситуация, когда внешний материал начинает самостоятельно показываться в Яндексе. Тогда он становится ещё одним входом в нашу систему. Человек может сначала найти статью на внешней площадке, познакомиться с темой и уже оттуда перейти на основной сайт.

Поэтому сейчас я смотрю не только на количество ссылок.

Мне намного интереснее другая цепочка:

основная статья → внешние публикации → дополнительные точки входа → поисковая выдача → переходы на сайт.

И здесь уже начинает складываться система, которую можно постепенно масштабировать.

Есть ещё одна важная деталь. Вручную делать отдельные тексты, пины, сценарии видео, анонсы и адаптации для каждой площадки довольно трудоёмко.

Именно здесь я сейчас активно использую ИИ-агентов и нейросети.

Но их задача не состоит в том, чтобы каждый день генерировать десятки однотипных SEO-статей. Такой подход, на мой взгляд, довольно быстро превращается в производство контента ради контента.

Гораздо интереснее использовать ИИ вокруг уже выбранной сильной темы.

Сначала появляется основная статья. Затем нейросеть помогает подготовить несколько вариантов анонсов, идеи для Pinterest, сценарий короткого видео, изображения, заголовки и самостоятельную версию материала для внешней площадки.

То есть одна хорошая тема постепенно превращается в целую сеть контента.

И вот эта модель мне сейчас кажется намного перспективнее простой гонки за количеством статей.

Можно создать сотни публикаций, получить десятки ссылок в Вебмастере и долго обсуждать индексацию. Но в конечном счёте меня интересовал более простой показатель: приходят ли на новый сайт реальные люди.

На момент подготовки этого материала Яндекс Метрика показывает 1 707 посетителей.

Это общий трафик сайта за период эксперимента. Я специально подчёркиваю: я не утверждаю, что все эти люди пришли именно по внешним ссылкам. Здесь есть поисковый трафик, переходы с площадок, прямые посещения и другие бесплатные источники.

Но принципиально другое.

Для получения этих посетителей я не покупал рекламу и не использовал свою существующую e-mail-базу для разгона нового проекта.

Сайт начинал практически с нуля.

Для большого проекта 1 707 посетителей - цифра совершенно не впечатляющая. Но для моего эксперимента она важна именно потому, что показывает направление движения.

Контент создаётся. Вокруг него появляются десятки и сотни внешних точек присутствия. Часть из них постепенно обнаруживает Яндекс. Некоторые внешние публикации сами начинают появляться в поиске. Основные статьи тоже получают показы. И вся эта сеть постепенно приводит новых людей на сайт.

Без покупки кликов.

Наверное, главный вывод для меня состоит в том, что не стоит воспринимать раздел «Внешние ссылки» в Яндекс Вебмастере как полный список всего, что существует вокруг сайта.

Если Вебмастер показывает 41 ссылку, это не означает, что остальные сто или двести размещений исчезли.

Но и обратное тоже верно, сам факт размещения сотни ссылок ещё не означает, что сайт автоматически получит трафик или хорошие позиции.

Значение появляется тогда, когда все элементы начинают работать вместе.

Есть собственный сайт. На нём появляются материалы под реальные запросы. Вокруг материалов создаются анонсы, пины и видео. Часть тем превращается в самостоятельные SEO-спутники на сильных площадках. Возникают внешние ссылки и упоминания. Часть этих страниц попадает в поиск. У пользователя появляется больше способов обнаружить материал.

И постепенно вся схема начинает выглядеть так:

ИИ-агенты - сильная статья - анонсы, пины и видео - сотни внешних точек присутствия - SEO-спутники и ссылки - поисковая выдача - бесплатный трафик.

Пока я продолжаю этот эксперимент и особенно внимательно наблюдаю за тем, что происходит именно с поисковым трафиком. Сайт ещё молодой, поэтому самое интересное, на мой взгляд, только начинается.

А как вы продвигаете новые сайты сейчас, по-прежнему делаете ставку в основном на классическое SEO или тоже стараетесь создавать вокруг каждой сильной статьи дополнительные внешние точки входа?