Яндекс начал показывать рекламу на картах, встроенных на сайты

В сентябре владельцы российских сайтов и агентства начали замечать непривычную деталь: во встроенных Яндекс Картах появилась реклама. Причем речь идет не о рекламе, которую разместил сам владелец сайта, а о рекламных материалах Яндекса внутри картографического блока.

Для пользователя это выглядит примерно так: он заходит на сайт клиники, ресторана, застройщика или любой другой компании, открывает страницу «Контакты» — и прямо внутри встроенной карты может увидеть рекламу сторонней организации.

Сам владелец сайта эту рекламу не выбирает.

А чтобы убрать ее, теперь предусмотрен отдельный платный тариф.

В действующих условиях использования API Яндекс Карт прямо указано, что Яндекс вправе включать рекламные материалы в данные, отображаемые его сервисами. Там же теперь оговорено, что для отдельных сервисов пользователю может быть предоставлена возможность отключить рекламу — на условиях соответствующей документации.

И такая возможность действительно появилась.

В актуальной тарифной сетке JavaScript API есть тариф «Базовый (без рекламы)»:

2 000 рублей в месяц или 20 000 рублей в год.

Важный нюанс: указанная цена действует для отключения рекламы на одном домене.

Таким образом, для типового сценария со встроенной картой выбор теперь выглядит примерно так:

Яндекс Карты с рекламой — бесплатно.Яндекс Карты без рекламы — 20 000 рублей в год за домен.

При этом сами запросы непосредственно к карте (hits) Яндекс по-прежнему указывает как бесплатные. Отдельная тарификация может возникать при использовании панорам, геокодирования и других возможностей API.

То есть для небольшого корпоративного сайта, которому нужна обычная карта с адресом офиса, магазина или клиники, главным новым расходом может стать именно плата за отключение рекламы.

20 тысяч рублей в год сами по себе вряд ли станут критичной статьей расходов для среднего и крупного бизнеса.

Но вопрос здесь не только в сумме.

Во-первых, реклама появляется внутри интерфейса самого сайта. Пользователь может не различать, где заканчивается сайт компании и начинается сторонний сервис. В результате рекламное сообщение визуально становится частью страницы бренда.

Особенно чувствительно это может быть для сайтов медклиник, автодилеров, девелоперов, ресторанов и других компаний, где карта — заметный элемент клиентского пути.

Во-вторых, стоимость масштабируется вместе с количеством доменов.

Если компания управляет десятью отдельными сайтами, отключение рекламы на каждом из них по текущей годовой цене — это уже 200 тысяч рублей в год.

Для сети из 50 доменов — 1 млн рублей в год.

Наконец, эта история хорошо иллюстрирует более общий риск любых бесплатных сторонних сервисов: элемент сайта может годами восприниматься как часть его интерфейса, но правила его работы определяет не владелец сайта, а поставщик сервиса.

Сегодня меняется дизайн. Завтра — условия использования. Послезавтра — монетизация.

Необязательно.

Если карта удобна пользователям, реклама не создает заметных проблем для бренда, а менять интеграцию экономически бессмысленно, карту можно оставить.

Для некоторых компаний проще заплатить 20 тысяч рублей в год и сохранить привычное решение.

Но есть альтернативы есть.

Самый простой вариант для обычного корпоративного сайта — Конструктор карт 2ГИС.

Важно не путать его с полноценной коммерческой API-платформой 2ГИС.

Конструктор карт сам 2ГИС называет бесплатным инструментом для компаний, журналистов и блогеров. Созданную в нем карту можно встроить на сайт.

Функциональности для большинства страниц «Контакты» достаточно: можно поставить точки, добавить описание, нарисовать линии или маршрут, выделить области и настроить размеры карты.

После этого конструктор генерирует код, который остается вставить на страницу сайта.

По сути, для простых сценариев это наиболее близкая замена привычной встроенной Яндекс Карте: отдельную картографическую инфраструктуру разрабатывать не требуется.

Есть, однако, важный нюанс. Полноценные API 2ГИС — Map Tiles, Raster Tiles, Static API и другие сервисы — имеют собственную тарификацию. Бесплатность Конструктора не означает, что вся API-платформа 2ГИС бесплатна.

Поэтому если нужна просто карта с адресом — стоит смотреть в сторону Конструктора. Если же на карте отображаются динамические данные, сотни объектов, сложные маршруты или собственная бизнес-логика, условия нужно считать отдельно.

Более гибкий вариант — построить карту на базе OpenStreetMap (OSM).

Здесь важно понимать архитектуру решения.

OpenStreetMap — прежде всего открытые картографические данные. Для отображения интерактивной карты на сайте можно использовать, например, бесплатную open-source библиотеку Leaflet.

Такой подход дает значительно больше контроля над внешним видом и поведением карты и не предполагает появления рекламного блока Яндекса.

Но есть нюанс, о котором часто забывают.

Бесплатные публичные серверы тайлов OpenStreetMap не стоит воспринимать как безлимитный бесплатный CDN для коммерческих проектов.

OpenStreetMap Foundation прямо предупреждает, что ресурсы этих серверов ограничены, сервис работает без SLA, а доступ при нарушении правил или чрезмерной нагрузке может быть ограничен. Для проектов с заметным трафиком разумнее использовать отдельного поставщика тайлов либо собственную инфраструктуру.

Поэтому формула здесь скорее такая:

OpenStreetMap — бесплатные открытые данные;Leaflet — бесплатная библиотека;инфраструктура доставки карт — зависит от выбранного решения.

Для небольшого сайта нагрузка может быть минимальной, но при проектировании корпоративного решения этот момент обязательно нужно учитывать.

Если требуется более современная и глубоко кастомизируемая карта, вместо Leaflet можно использовать MapLibre GL JS.

Это open-source библиотека для отображения интерактивных векторных карт непосредственно в браузере. Она поддерживает собственные стили, слои, источники данных, анимацию, 3D и другие возможности.

Такое решение особенно интересно, если карта является не просто блоком «Как нас найти», а полноценной частью цифрового продукта: например, картой объектов недвижимости, филиальной сети, территорий обслуживания или инфраструктуры.

Но это уже не замена iframe «в один клик». Потребуются разработка, выбор источника тайлов и настройка инфраструктуры.

Зато компания получает существенно больший контроль над тем, как выглядит карта, какие данные на ней отображаются, и от какого поставщика зависит ее работа.

Для обычной страницы «Контакты» может быть достаточно Конструктора карт 2ГИС. Сейчас это один из наиболее простых способов сохранить интерактивную карту на сайте без отдельной платы именно за отсутствие рекламного блока.

Для проектов, где важны фирменный дизайн и независимость от интерфейса конкретного картографического сервиса, интереснее связка OpenStreetMap + Leaflet.

Для сложных картографических интерфейсов и веб-приложений имеет смысл рассматривать OpenStreetMap/другие источники геоданных + MapLibre, уже проектируя карту как самостоятельный компонент продукта.

Наконец, если сайт сильно завязан на экосистему Яндекса, то миграция потребует больше ресурсов, чем 20 тысяч рублей в год. Поэтому вполне рациональным решением может оказаться новый тариф без рекламы.

Если на вашем сайте встроены Яндекс Карты, откройте несколько страниц с ними — желательно в режиме инкогнито и без авторизации в Яндексе — и посмотрите, как карта выглядит для обычного посетителя.

Если реклама появилась, дальше стоит ответить на три вопроса:

В последнем случае миграция может оказаться довольно простой.

При разработке сайта полезно оценивать не только то, сколько интеграция стоит сегодня, но и насколько легко ее будет заменить завтра. А для комплексной поддержки и поддержания актуального состояния сайта, обращайтесь в VBI.