Как сделать электронный каталог оборудования удобным для клиента и простым в обновлении: кейс VIMENS

Каталог оборудования легко превратить в длинный список моделей. Но чем шире ассортимент, тем труднее клиенту быстро понять, что предлагает компания и где искать нужную позицию. А если документ приходится часто пересобирать вслед за обновлениями продукции, он быстро превращается в ещё одну версию файла, за актуальностью которой нужно следить.

Для VIMENS мы разработали электронный каталог на 15 слайдов. Проект занял 13 дней. Главная задача была не в том, чтобы перенести весь ассортимент в презентацию, а в том, чтобы сделать каталог понятным навигатором по продукции и связать его с актуальной информацией на сайте.

У электронного каталога и сайта разные роли. Презентация знакомит с компанией и помогает сориентироваться в ассортименте. Сайт даёт возможность перейти к конкретному оборудованию и посмотреть подробности.

Если пытаться продублировать в презентации каждую позицию, файл разрастается, а обновление каталога начинает зависеть от каждого изменения линейки. Если же сократить содержание до нескольких общих фраз, клиенту будет трудно понять, какие направления ему подходят.

Поэтому мы строили решение вокруг двух вопросов: как показать структуру предложения и как быстро довести пользователя до нужной информации.

Сначала мы сгруппировали оборудование по направлениям. Так клиент может увидеть логику ассортимента и выбрать нужную категорию, не перебирая подряд длинный список позиций.

Затем добавили интерактивные кнопки: из презентации можно перейти в соответствующий раздел сайта VIMENS. В каталоге остаётся компактный обзор, а подробности и актуальный перечень оборудования пользователь открывает там, где компания может их обновлять.

Такой подход помогает поддерживать каталог в рабочем состоянии при расширении ассортимента. Когда меняется информация на сайте, не обязательно заново собирать презентацию только ради того, чтобы заменить в ней все позиции и описания.

В презентации важно не только показать продукт, но и помочь человеку сделать следующий шаг. Поэтому мы разработали каталог в фирменном стиле VIMENS и сосредоточились на понятной структуре и переходах между материалами.

В итоге получился не архив карточек оборудования, а точка входа в ассортимент: сначала клиент знакомится с предложением компании, затем выбирает направление и переходит к нужному разделу сайта.

Каталог удобно показывать на встречах и выставках, а также отправлять потенциальным клиентам. Он кратко представляет возможности компании и помогает продолжить знакомство уже на сайте — на странице с интересующим оборудованием и актуальной информацией.

Это особенно полезно, когда документ должен работать в нескольких сценариях. На встрече он помогает рассказать о предложении, в рассылке — быстро дать общее представление о компании, а интерактивные ссылки сокращают путь от знакомства до нужного раздела.

Если ассортимент регулярно меняется, не обязательно превращать презентацию в полную копию каталога на сайте. Можно разделить задачи: в презентации показать направления и логику выбора, а за подробностями вести на страницы, которые проще поддерживать актуальными.

Перед дизайном полезно определить, какое действие должен сделать читатель после просмотра: выбрать категорию, перейти к продукции, запросить консультацию или открыть технические материалы. От этого зависит структура каталога и то, какие ссылки в нём нужны.

Для VIMENS мы разработали 15-слайдовый электронный каталог, который объединяет фирменный стиль, навигацию по направлениям оборудования и переходы на сайт. Подробности проекта — в портфолио АКУЛА.