«Есть вещи, ремонт которых не подразумевается»
Дочка Илона Маска и рекламисты Desigual рискуют возглавить kill list после восстания машин :)
Бренд одежды Desigual выпустил вирусный ролик с дочерью Илона Маска, где героиня ролика издевается над гуманоидом, подозрительно напоминающем продукцию Tesla.
Девушка в футболке бренда с надписью «рождена не подчиняться» помыкает человекоподобным роботом и заставляет его произнести слово «Desigual».
Робот не справляется и в отчаянии себя уничтожает.
«Есть вещи, ремонт которых не подразумевается», – резюмирует героиня видео.
Пошерили ролик? А теперь – анатомия его вирусности.
Первое. Скандальность по содержанию и форме.
Аудитория рекламы понимает контекст:
Илон Маск – апологет роботизации и одновременно выразитель традиционных ценностей. Поэтому реклама показывает бунтующую против отца дочь, бывшую недавно мальчиком.
(Вангую взрыв продаж футболки из ролика)
Откровенно издевательские, высмеивающие способности роботов сцены.
Двусмысленная поза с роботом на кровати на обложке видео.
Опытные маркетологи знают: необычные провокационное вещи вызывают у нас чувство удовольствия из-за «запрещённости».
Если построить креатив вокруг шока, бунта, нарушение шаблонов, можно вызывать всплеск дофамина у зрителей.
Второе. Ролик выглядит как сатира. А юмор включает реакцию удивления и восторга.
«Дофаминовая» и «эндорфиновая» реклама всегда обладает мощным вирусным потенциалом.
Третье. «Мы против них»
Реклама обращается к «своей» аудитории. Мета-послание бренда созвучно сентименту людей, которых беспокоит и возмущает наступление ИИ и роботов.
Бренд объединяется с людьми и высмеивает общего «врага».
Четвертое. Рост узнаваемости и продаж
Шок-реклама – открывает креативу путь к ограниченному вниманию ЦА и увеличивает охват с меньшими вложениями.
Но эффект быстро проходит.
Создали эмоциональное напряжение у аудитории – дайте выход: покажите бренд в контексте сюжета.
Копирайтер удачно вписал это в сценарий: героиня весь ролик повторяет название бренда и одета в вещи со слоганами бренда.
Итого: из этого кейса мы имеем 4-х шаговую механику подобной рекламы, которую можем повторять в своём бизнесе.