⌚ Почему TAG Heuer решил продавать бегунам часы за 200 000 ₽

Я люблю изучать вещи, которые на первый взгляд кажутся мне нелогичными, чтобы понять причины тех или иных действий.

На днях увидел, что швейцарский производитель премиальных часов TAG Heuer сделал беговые часы по цене 200 000 ₽+.

💭 Первая мысль, которая у меня возникла: «Офигеть, бег настолько сильный маркетинговый драйвер, что даже премиальный часовой бренд готов выделить для него отдельную модель».

Решил копнуть глубже в этот кейс.

Первые смарт-часы TAG Heuer выпустил в 2015 году. Они могли работать с Google Fit и сторонними фитнес-приложениями, но встроенного GPS ещё не было.

2017 - Часы получили встроенный GPS.

2020 - Первые часы с функциями для бега.

🏃 Текущая модель TAG Heuer Connected Calibre E5 Running Edition - специальная беговая версия премиальных смарт-часов.

• обеспеченные мужчины 30–50 лет;

• уже покупают или хотят покупать премиальные часы, но при этом им нужны функции Apple Watch/Garmin;

• бегают, ходят в зал, играют в гольф, ездят на велосипеде, но не являются фанатами глубокой спортивной аналитики;

• для них важны не только пульс и GPS, но и бренд, дизайн, материалы, статус;

• не хотят носить визуально «спортивный» Garmin за деловым столом или на встречах.

обеспеченный бегун-любитель 30–45 лет, который бегает 2–5 раз в неделю, участвует в забегах, любит технологичные продукты, но готов пожертвовать частью спортивной функциональности Garmin ради бренда TAG Heuer.

• Garmin покупают прежде всего ради спорта;

• Apple Watch - ради экосистемы и универсальности;

• TAG Heuer Connected - ради сочетания статуса + дизайна + спорта.

Connected позволяет бренду быть релевантным для людей, которые привыкли к Apple Watch и Garmin и пока не готовы покупать механические часы.

Человек может сначала купить Connected, познакомиться с брендом, а через несколько лет перейти на механическую Carrera, Monaco или Aquaracer.

Если TAG Heuer вообще не делает smart-продукт, его клиент на тренировку или каждый день надевает Apple Watch/Garmin - и бренд буквально исчезает с его запястья. Connected позволяет оставаться на руке клиента каждый день.

Автоспорт у TAG Heuer уже очень силён. Golf Edition, спортивное приложение, а теперь и Running Edition позволяют расширять ассоциацию:

TAG Heuer = не просто Formula 1 → TAG Heuer = performance lifestyle в целом.

TAG Heuer невыгодно соревноваться с Garmin по количеству метрик или с Apple по экосистеме. Гораздо выгоднее сказать: «Apple делает технологические часы. Garmin делает спортивные часы. А мы делаем швейцарские luxury-часы, которые ещё и являются полноценными smartwatch».

В 2025 году TAG Heuer стал официальным хронометристом New York City Marathon, сделал коллаборацию с New Balance, а в Calibre E5 сам бренд прямо называет бег одним из ключевых направлений продукта.

• Бег идеально связан с ДНК TAG Heuer - время, скорость, результат.

• Бег даёт огромную массовую аудиторию.

• Бег позволяет омолодить бренд.

• Есть возможность создать нишу luxury running.

🔥 Для меня это очередное подтверждение того, что я правильно делаю, создавая продукт на рынке бега, так как на этом рынке есть огромное количество платёжеспособной аудитории.

Купили бы беговые часы TAG Heuer ?

____________