Что читать начинающему маркетологу в первые месяцы работы

Первая работа в маркетинге или первый свой проект обычно выглядит одинаково: в закладках сорок вкладок с курсами, блогами и телеграм-каналами, а понимания не прибавляется. Читать стоит по порядку. Сначала основы и метрики, затем один канал вглубь, и первоисточники площадок вместо пересказов.

Первые две темы для чтения — основы и метрики. Без метрик вы не поймёте, сработала ли реклама: запустили кампанию, потратили бюджет, а сравнить результат не с чем. Сначала разберитесь, что показывает каждая цифра в отчёте и как она связана с деньгами.

Основы и метрики удобно читать подряд, когда статьи про маркетинг собраны по разделам, от «основ» до «метрик и аналитики», а рядом лежат разборы каналов продвижения, инструментов, стратегии и продаж. Читаете раздел за разделом и закрываете базу, вместо того чтобы прыгать между случайными постами.

Когда начинаете работать с конкретной площадкой, открывайте её собственные материалы, а не пересказы в блогах. Они бесплатны и лежат открыто.

Google публикует «Введение в поисковую оптимизацию» на русском. Гид объясняет, как поисковику разобраться в содержании сайта, а человеку — найти нужную страницу и понять по выдаче, стоит ли по ней переходить. Сам Google предупреждает: «К сожалению, у нас нет рецепта, который позволил бы автоматически вывести ваш сайт на первые позиции в Поиске». Бесплатные курсы Яндекс Рекламы дают «150 часов полезного контента» по Директу, РСЯ, Метрике, Яндекс Бизнесу и Маркету, есть сертификация специалистов.

Пересказы отстают от правил. Площадка обновила алгоритм или интерфейс, а блог об этом ещё не написал. Читаете пересказ, действуете по устаревшей схеме.

Список вкладок сам по себе никого не научил. Запоминание держится на трёх вещах.

Начните с основ и метрик на этой неделе, а к первой рекламной площадке откройте её собственный курс.