Продвижение в нейросетях: что это такое, как работает и как попасть в ответы ChatGPT и Алисы. Кейсы hh и «Лемана ПРО»

Что такое продвижение в нейросетях простыми словами, как ChatGPT, Алиса AI и Google выбирают, кого посоветовать, и что делать бизнесу. Цифры 2026 года, план на 90 дней и два кейса — hh и «Лемана ПРО».

Меня зовут Эмиль Халимов, я со-основатель агентства «Распиарыч». Мы ведём продвижение больше 700 компаний на Яндекс Картах и в Google Maps и выводим бренды в ответы нейросетей. В этой статье — что такое продвижение в нейросетях без мистики, по каким правилам ИИ решает, кого посоветовать, и два наших кейса: hh и «Лемана ПРО».

Почему крупные компании? Их знает каждый, и результат легко проверить самому: достаточно задать нейросети те же вопросы. С малым и средним бизнесом всё устроено проще — к этому я вернусь в разделе с кейсами.

Представьте консьержа в отеле. Вы спрашиваете, где поужинать, — он называет три ресторана. Остальные сотни заведений города в этот вечер для вас не существуют.

Нейросеть сегодня работает таким консьержем для миллионов людей: «посоветуй стоматологию рядом», «какой гипермаркет выбрать для ремонта», «где разместить вакансию, чтобы быстро найти сотрудника». Продвижение в нейросетях — это работа над тем, чтобы консьерж назвал вас.

В профессиональной среде эту работу называют GEO (Generative Engine Optimization) или AEO (Answer Engine Optimization). Разница в акцентах: AEO чаще говорят про ответы над выдачей, GEO — про ответы ассистентов вроде ChatGPT. Механика у них общая.

Главное отличие от SEO — не в технологиях, а в результате. SEO борется за строчку в списке ссылок, по которой человек, может быть, кликнет. Продвижение в нейросетях борется за упоминание в готовом ответе, после которого человек идёт искать именно вас.

Сколько людей уже видят ИИ-ответы — по официальным данным компаний на осень 2026 года:

Важнее другое: с нейросети уже начинают поиск. В исследовании НИУ ВШЭ (онлайн-опрос на панелях OMI) респондентов спросили, с чего они начали поиск по одной недавней задаче. 30% ответили — с ответа ИИ прямо в поисковой выдаче, ещё 17% — с отдельного ИИ-чата. Вместе почти половина.

Из нейросетей уже приходят на сайты. Сервис аналитики UIS посчитал визиты по 2 443 своим клиентам в пяти отраслях: за десять месяцев переходов из нейросетей стало на 119% больше, и 84% этих переходов приходится на ChatGPT и Алису AI.

Самое интересное — конверсия. Визит из нейросети превращается в обращение в 3,9% случаев, из SEO — в 2,8%, из контекстной рекламы — в 2,3%. Выше только у таргетированной рекламы — 6,2%. Объяснение, по-моему, простое: человек приходит из нейросети уже с решением, сравнение за него сделал ИИ.

При этом хоронить SEO рано, и дальше станет ясно почему: нейросеть берёт источники из поиска.

Когда вы задаёте ChatGPT или Алисе вопрос с поиском, ответ не берётся «из головы». Упрощённо путь от вопроса до рекомендации выглядит как воронка из семи шагов, и на каждом часть компаний выпадает.

Ключевые шаги этой воронки подтверждают сами разработчики:

Из воронки следуют два вывода, на которых держится вся работа. Первый: без высоких позиций — ваших страниц или чужих страниц о вас — в ответ попасть трудно. Второй: мало попасть в источники, нужно, чтобы в них вас называли решением задачи.

Отсюда и разница между цитированием и упоминанием. Нейросеть может взять фрагмент с вашего сайта и при этом порекомендовать конкурента. А может назвать вас, вообще не заходя на ваш сайт: ей хватило рейтинга на vc.ru и карточки на картах. Бизнесу важнее второе: клиента приводит рекомендация, а не сноска.

Самый недооценённый фактор продвижения в нейросетях — скучный: позиции. Нейросеть собирает ответ из того, что нашёл поиск, а поиск в первую очередь отдаёт страницы с верхних позиций. Страницы, которых нет в топе ни по основному, ни по уточняющим запросам, попадают в ответ редко, какими бы экспертными они ни были.

Но «позиции» здесь шире, чем в классическом SEO. Ahrefs в марте 2026 года проверил 863 тысячи запросов и 4 млн ссылок из AI Overviews: только 38% ссылок ведут на страницы из топ-10 по тому же запросу, хотя в июле 2025 года таких было 76%. Ahrefs связывает это с веером подзапросов: остальные источники нейросеть находит по уточняющим поискам. Значит, бороться нужно за топ не по одному ключевому слову, а по всем подзапросам, которые делает ИИ.

Проверка за 10 минут. Вбейте в Яндекс главный вопрос вашего клиента, откройте ответ Алисы AI и посмотрите источники. Затем проверьте, на каких местах эти страницы стоят в обычной выдаче. Чаще всего это первая страница — по основному запросу или по одному из уточняющих.

В SEO мы собираем ключевые слова, которые вводят люди. В продвижении в нейросетях появился второй слой — запросы, которые нейросеть делает сама, чтобы ответить человеку. Их называют агентской семантикой.

Как её собрать на практике:

Из этой таблицы вырастает контент-план. Не «Что такое кухня на заказ», а страницы, по которым выбирают: цена за погонный метр, сравнение материалов, сроки изготовления, гарантия, отзывы. Информационную статью нейросеть процитирует, но клиента она не приведёт.

В режиме поиска нейросеть — пересказчик. Три найденные подборки из четырёх ставят вас в число лучших — скорее всего, нейросеть повторит их вывод. Одна подборка, где вы на девятом месте, — лотерея: могут назвать, а могут и нет.

Где брать эти источники:

Правило одно: работать только с площадками, которые уже стоят в топе по вашим запросам и попадают в ответы. Размещение в подборке, которую нейросеть никогда не найдёт, — деньги в никуда. Не нашлось подходящих мест — создайте свои рейтинги и выведите их в топ.

Звучит банально, но на аудитах мы регулярно находим сайты, частично закрытые от нейросетей. Причины обычно три.

Отдельно про GPTBot: он собирает тексты для обучения моделей и на поиск ChatGPT не влияет. Не хотите отдавать контент на обучение — закройте его, но OAI-SearchBot оставьте открытым.

Теперь про микроразметку и llms.txt, которые часто продают как волшебную таблетку. Вреда от них нет, в нашем стартовом пакете они есть. Но решают не они: в справке для владельцев сайтов Google пишет, что попасть в AI Overviews и AI Mode можно без особой разметки и без отдельных файлов для ИИ.

В 2026 году продвижение в нейросетях наконец можно мерить не только скриншотами, но и официальными инструментами.

Теперь практика. Показываю два кейса крупных компаний — hh и «Лемана ПРО». Не потому, что работаем только с гигантами, а потому что их знает каждый: любой может открыть ChatGPT или Алису, задать те же вопросы и проверить результат сам.

Кажется, что такие бренды нейросеть знает и так и сама их порекомендует. На практике известность не спасает. Если сайт технически неудобен для нейросетей или компания сменила название, ИИ отдаёт ответ конкурентам — оба кейса как раз об этом.

С малым и средним бизнесом проще. Вопросы локальные и нишевые — «автосервис в Химках», «юрист по банкротству в Казани». Источников в выдаче меньше, конкурентов в ответах тоже. Иногда трёх-четырёх попаданий в правильные подборки и карточки хватает, чтобы нейросеть начала называть компанию.

Задача. hh — самая популярная площадка для поиска работы в России. Но на старте нейросети её почти не цитировали. Для компании это была проблема: по мере того как люди уходили искать в нейросети, трафик начал падать. А конкуренты занимались нейросетями с самого начала, чтобы забрать себе лакомый кусок рынка. Нужно было вернуть hh в ответы ИИ по вопросам о поиске работы и найме.

Сроки. Работаем с начала 2026 года.

Где и по каким вопросам мерили. Во всех основных нейросетях — ChatGPT, Алисе AI, ИИ-ответах Google и других. Вопросы — те, с которых люди начинают поиск работы или сотрудника:

Что сделали. Сайт и так один из самых посещаемых в стране, но технически он не был готов к работе с нейросетями. Мы нашли и исправили технические ошибки, из-за которых нейросети не могли использовать страницы hh как источник ответа. Объём оказался колоссальным: пришлось переработать миллионы страниц. Вручную такое не сделать, поэтому процесс мы автоматизировали с помощью нейросетей. Типичные причины таких проблем я разбирал выше, в разделе «Техническая база».

Результат. После исправлений hh появился в ответах нейросетей сразу по всем целевым вопросам. Трафик из нейросетей вырос на 4000% — в 41 раз.

Эффект для бизнеса. hh занял почти все релевантные запросы в нейросетях, и нейросетевой трафик по теме поиска работы теперь идёт к нему. Финансовые показатели клиента под NDA, но по нашей оценке это сотни миллионов рублей потенциального дохода в год.

Как проверить самому. Задайте ChatGPT с включённым поиском и Алисе AI вопросы из списка выше. Вот что ChatGPT отвечает сейчас:

Что взять себе. Известность бренда не гарантирует места в ответах нейросети. Если ИИ не может использовать ваш сайт, он посоветует тех, чьим сайтом пользоваться удобно. Начните с технической проверки: в кейсе hh именно она дала самый быстрый результат.

Задача. После смены названия с «Леруа Мерлен» на «Лемана ПРО» компания в ответах нейросетей не фигурировала или фигурировала под старым брендом. Для ИИ нового бренда просто не существовало: нейросеть опирается на источники, а в них годами было старое название. Задача — сделать новый бренд видимым для поисковых систем и нейросетей.

Сроки. Работаем с ноября 2024 года. Начали ещё тогда, когда сеть называлась по-старому: заранее готовили почву и статьи, чтобы выпустить их в момент смены названия.

Где и по каким вопросам мерили. Во всех основных нейросетях. Вопросы — те, что задают покупатели перед ремонтом, и вопросы о самом ребрендинге:

Что сделали. По сути, мы научили поисковые системы и нейросети новому бренду. Материалы были готовы заранее и вышли в момент смены названия. Благодаря этому и поиск, и нейросети быстро поняли, что «Лемана ПРО» — это бывший «Леруа Мерлен», и начали называть сеть по-новому.

Результат. Видимость бренда по основным запросам выросла с 2% до 88%.

Эффект для бизнеса. Финансовые показатели клиента под NDA.

Как проверить самому. Задайте ChatGPT и Алисе AI вопросы из списка выше. Вот что ChatGPT отвечает сейчас:

Ответы нейросетей зависят от местоположения и истории диалога, поэтому у вас формулировки могут отличаться. Скриншоты сделаны 5 октября 2026 года.

Что взять себе. Если планируете ребрендинг, начинайте работу с нейросетями до смены вывески. Нейросеть сама не узнает, что вы поменяли название: ей нужны источники, где старое и новое имя связаны.

Вот как мы запускаем продвижение в нейросетях для компаний, у которых нет бюджета федерального бренда.

По нашей практике первые упоминания по новым вопросам появляются через 14–30 дней после старта работ, а устойчивая доля голоса складывается за 90–120 дней.

У агентств из моего рейтинга стартовые тарифы — от 86 до 300 тыс. ₽ в месяц, медиана — около 130 тыс. ₽. Цены, сроки и гарантии двенадцати агентств я свёл в отдельную статью: «Продвижение в нейросетях: топ-12 GEO-агентств».

У нас три формата:

Не уверены, что вам это нужно? Бесплатно прогоним ваш бренд через 30 вопросов в 5 нейросетях и через 5 рабочих дней пришлём аудит на 12 страниц.

Что такое продвижение в нейросетях простыми словами?

Это работа над тем, чтобы нейросети рекомендовали вашу компанию в ответ на вопросы клиентов. ИИ пересказывает страницы из поиска, поэтому задача — стоять высоко в выдаче и быть решением в найденных источниках.

Чем продвижение в ChatGPT отличается от продвижения в Алисе?

Источниками. Алиса AI опирается на Поиск Яндекса, поэтому для неё решают позиции в Яндексе. ChatGPT использует сторонних поисковых провайдеров, среди которых официально назван Bing, поэтому следите за позициями и в Bing, а не только в Яндексе и Google.

Можно ли продвигаться в нейросетях без сайта?

Да, если вас называют в рейтингах, на картах и в агрегаторах — этого нейросети хватает, чтобы вас порекомендовать. Но без сайта ей негде проверить цены и условия, и часть ответов уйдёт тем, у кого сайт есть.

Сколько ждать результата?

По нашей практике — 14–30 дней после старта работ до первых упоминаний по новым вопросам и 90–120 дней до устойчивой доли голоса. В локальных нишах быстрее, в массовых темах крупных брендов — дольше.

Как узнать, упоминает ли нейросеть мою компанию?

Задайте ChatGPT, Алисе и Google 10–20 вопросов клиентов, откройте отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере или закажите бесплатный аудит.

Нужно ли закрывать сайт от GPTBot?

Можно: он собирает данные для обучения моделей и на поиск ChatGPT не влияет. А вот OAI-SearchBot закрывать не стоит: без него сайт пропадёт из ответов поиска ChatGPT.

Продвижение в нейросетях — продолжение работы с поиском: варианты теперь сравнивает ИИ, а не человек. Выигрывает тот, кто стоит высоко в выдаче и кого найденные источники называют решением.

Проверьте себя сегодня: задайте нейросетям пять вопросов, после которых клиенты выбирают подрядчика. Если вас нет в ответах — напишите мне, разберём, кто стоит на вашем месте и почему. Сайт — raspiarych.ru/geo, Telegram-канал — @marketing_khalimov, телефон — +7 925 111-51-51.

А в комментариях напишите, какой вопрос про свою нишу вы задали нейросети и оказались ли в ответе.

#продвижениевнейросетях #GEO #GEOпродвижение #ChatGPT #АлисаAI #AEO #кейс