Реклама в ChatGPT: сколько стоит и что меняет новый формат в картинках
Реклама в ChatGPT уже идёт: под ответами показываются помеченные объявления, а рекламодатели в США могут закупать их сами через кабинет. Теперь OpenAI добавляет новый формат — визуальную рекламу внутри генерации изображений. Её тест начнётся позже в октябре в США с ограниченной группой рекламодателей.
Для маркетологов это уже не «возможный канал в будущем», а работающая площадка, которая расширяет форматы. Разбираю, что известно, а что нет.
Что добавляют
По описанию OpenAI, новый визуальный формат работает так:
- реклама появляется при генерации изображений;
- она явно помечена как реклама и отделена от самой картинки;
- на ответы ChatGPT реклама не влияет — это тот же принцип, что у уже существующих текстовых форматов.
Аудитория платформы по данным компании — около 1,2 млрд человек в неделю.
Что дают рекламодателям
OpenAI параллельно разворачивает инструменты измерения:
- интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют передавать данные о конверсиях;
- партнёрства с AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Branch и другими дают атрибуцию кликов;
- оценка «пригодности бренда» совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science проверяет, как работают ограничения показа, не получая доступа к приватным диалогам пользователей.
Какие цифры приводятся
- −15,3% стоимость привлечения клиента у WeightWatchers через рекламу в ChatGPT против обычного поиска — по данным DV Rockerbox;
- 93% посетителей бренда Portland Leather из рекламы в ChatGPT — новая аудитория, по данным Triple Whale.
Обе цифры приведены партнёрами по измерениям на этапе раннего теста с избранными рекламодателями. Как ориентир годится, как прогноз для вашего бюджета — нет.
Сколько стоит
Официального прайса OpenAI не публикует. По оценкам агентств и отраслевых изданий:
- на старте реклама продавалась крупным брендам по цене около $60 за тысячу показов и с большим минимальным бюджетом;
- позже появились самостоятельная закупка через кабинет и оплата за клики, а средняя цена показов, по разным оценкам, снизилась до $25–45 за тысячу.
Это данные третьих сторон, и они расходятся между собой. Перед запуском проверяйте ставки в самом кабинете.
Чего пока неизвестно
- Цена нового формата. Сколько будет стоить реклама в генерации изображений, не раскрыто.
- Объём. Как часто визуальная реклама будет появляться и какая доля пользователей её увидит.
- Россия. Данных о доступе для российских рекламодателей и о показе рекламы пользователям из России нет.
Почему это важно, даже если вы не в США
Меняется источник дохода у нейросетей
ChatGPT уже живёт по модели Google и Meta: бесплатная аудитория монетизируется рекламой, а не только подписками. Новый формат показывает, что OpenAI будет добавлять форматы и дальше.
Появляется новый тип контекста
Реклама привязана к тому, что человек создаёт, а не к поисковому запросу. Это ближе к намерению, чем к ключевому слову, и логика закупки будет другой.
Растёт значение присутствия в ответах
Параллельно с рекламой остаётся вопрос, упоминает ли модель ваш бренд в обычных ответах. Это отдельный канал, и он бесплатный, а не рекламный.
Практический шаг на сейчас: если вы работаете на зарубежные рынки — тестировать текстовую рекламу небольшим бюджетом, пока конкуренция за показы ниже, чем в поиске. Визуальный формат — ждать цен после теста.