Эффективность маркетинга
Рекламный отчет показывает активность, но не отвечает на вопрос об эффективности для бизнеса.
Отклонение в отчете является сигналом для проверки, а не готовым доказательством причины.
С чего начать
• Начать с управленческого решения.
• Проверить определения и качество данных.
• Связать расходы, обращения, квалификацию, сделки и выручку.
В полном материале разобраны логика процесса, контрольные точки, ограничения данных и следующий шаг.