Срочная новость, которую никто не заказывал - KFC меняет Pepsi на Coca-Cola.
Reuters и Bloomberg решили, что человечество должно знать это. Видимо, остальные мировые проблемы уже разобрали. После 40 лет проведенных вместе, курочка, наконец-то, уходит от поколения Next. Учитывая, что Pepsi когда-то владела KFC, все это смахивает как на то, что твой взрослый ребенок женится на пожилой соседке, с которой ты воюешь из-за коробок на лестничной клетке еще со времен администрации Моники Левински )))
Короче Coca-Cola переезжает в январе 2027-го, не знаю, будут ли они как Илон Маск свою раковину втаскивать, но факт есть факт - у Pepsi есть время до весны, чтобы забрать свои пожитки и отписаться от инстаграма полковника Сандерса - если вы не в курсах - это тот дед с белой бородкой на ведре KFC. Да, у него есть имя. Мы, маркетологи, это знаем.
Вот как представлю совещание в KFC - "Босс, у нас падает посещаемость" - "А курицу вкуснее делать пробовали?" — "ЧтоооООООоо? Давайте без резкий движений. Что там Кока говорит? Прислали бюджет на листинг? Сколько-сколько???!!" Тем временем Coca-Cola получает тысячи ресторанов с аудиторией, которой нальют что дадут, даже не сняв ни одного ролика про рождественский грузовичок. "Праздник к нам приходит. К Pepsi за вещами."
По ссылкам нудно-официальные сообщения от (Reuters). И вот еще - (Заявление KFC) Главное, чтобы в плане возвращения посетителей у курицы тоже появилась какая-нибудь маркетинговая роль.
Ладно, пошутили и хватит. KFC разъясняет это как часть своего большого возвращения и объясняет, что партнерство означает больше, чем просто содержимое в стаканчике со льдом. Две легендарные компании объединяются, чтобы создать еще больше для потребительского опыта. Почему-то я сразу вспоминаю легендарные ролики Heinz. Уверен, что KFC тоже что-то красивое сделать вместе с Coca-cola. Да поможет им ИИ.
Надеюсь, что это не закончится очередной маркетинговой банальностью, когда где-то в каком-нибудь штате Миссури человек с ведром с дедом попросит просто дать крышечку от Коки, чтобы занести код в аппку лояльности.
Меня интересует вот этот момент - если в KFC 40 лет наливали пепси, это ведь не значило, что эти продажи что-то значат, возможно, посетитель ел курицу, а пепси терпел. Но и с другой стороны, Coca-Cola получает тысячи точек, где привычку можно формировать без ТВ роликов - выбор уже сделали в отделе закупок. Так вот мой вопрос - как лучше - искать путь к сердцу потребителя или согласовывать подключение к автомату? У второго пути есть не совсем честное преимущество, но из автомата ведь всегда что-то льется, почему бы, например, не очаковский квас ? )