🍗 KFC Сингапур идёт туда, куда боятся ступать маркетологи: в мир питомцев
KFC Сингапур запускает мерч для домашних животных: в первую коллекцию войдут лежанка в виде фирменного ведёрка, игрушки и аксессуары с куриной тематикой. Это не просто милый ход — это попытка зайти в новую потребительскую нишу, где питомец — полноценный член семьи, а его комфорт — важная часть покупательского решения.
🐱 Кот‑инфлюенсер с зарплатой: новый уровень амбассадорства
Бренд нанял кота‑амбассадора с зарплатой около 130 тысяч рублей. Такой шаг — это одновременно ирония, хайп и точный расчёт: пушистые герои стабильно собирают больше вовлечённости, чем люди, а «зарплата для кота» отлично работает как инфоповод. Аудитория моментально цепляется за необычность, а бренд получает виральный охват без сложных продающих посылов.
🐾 Почему маркетинг для питомцев — это тренд
Всё больше брендов признают: владельцы тратят на питомцев как на себя, а иногда и больше. Мерч, одежда, лежанки и игрушки с узнаваемыми логотипами — это не только функциональность, но и способ выразить привязанность к бренду через заботу о любимце. KFC здесь играет на эмоциональной связи: «Мы любим ваших питомцев так же, как вы».
📈 Механика вовлечения: от мерча к комьюнити
Мерч для животных — это ещё и инструмент для создания сообщества: люди фотографируют питомцев в брендированных лежанках, делятся снимками, отмечают бренд. Получается органический UGC‑контент, который усиливает доверие и расширяет охват. А кот‑амбассадор становится лицом этой коммуникации — живым, тёплым и очень «кликабельным».
💡 Что вынести маркетологам
Этот кейс — отличный пример того, как можно выйти за рамки привычного позиционирования. Не обязательно продавать еду питомцам: достаточно показать, что бренд понимает образ жизни и ценности аудитории. Юмор, самоирония и эмоциональная ценность работают лучше прямого предложения.
Выбери свой ресурс: