Эмоциональный стриптиз при развитии личного бренда. Риски

Есть мнение, что личные переживания и приключения, выложенные в сторис, повышают интерес публики к аккаунту, позволяют расширить охват.

Эксперты по личному бренду говорят:

ваше личное притянет внимание по принципу подобия: "мне тоже тяжело с ребёнком ездить по городу"

или по принципу удовлетворения дефицита: "на диету не хватает силы воли, но люблю помечтать, глядя на тебя"

Такие личные фишки могут стать эмоциональным "зацепом", так что открывайтесь больше и разностороннее. И это отличный совет, который прекрасно работает...

Но! Есть это роковое "но"

Лучше всего совет использования персональных зацепов подойдёт для продвижения личных аккаунтов. Если вы хотите привлекать фоловеров, быть кем-то вроде звезды, селебрити, если человек должен в мечтах видеть себя на вашем месте и залипать в ваших соцсетях, как в реалити-шоу, то показывайте и соблазняйте.

Помимо своих ухоженных студийных фото показывайте "небрежную" растрепанность за завтраком, включайте "случайные" видео с мамой или детьми, раскрывайте невзначай свои увлечения. Ваш аккаунт должен быть подобен дорогому платью из шёлка - намекать и соблазнять личными подробностями.

Помните: еда, насилие, эротика - непревзойденные ловцы внимания. Если вы выставляете напоказ что-то личное, интимное, даже не имеющее непосредственного отношения к эротике, вы включаете ощущение сексуальности.

Посмотрите, как виртуозно отрежессирован микроблог Максима Галкина. Дети уходят в школу и папа прямо в халате вышел на крыльцо повозиться с ними. А вот Аллочка по-домашнему, без мейка, в джинсовых шортиках и белой футболочке в саду возле дома. Да, и на завтрак мы жарим кабачки и вот с этих безумно красивых фарфоровых тарелок их едим.

Никакой пошлости, но любопытно, соблазнительно, чувственно!

Однако, следует помнить, что сексуальность, наряду с насилием и фекальной эротикой - одновременно и самые строго табуированные источники удовольствия. Только хорошо и много есть в нашей культуре можно безнаказанно. Сексуальность же можно проявлять в определённых рамках, по определённым правилам. С поиском этих символических рамок при работе над личным брендом и могут возникнуть проблемы.

А теперь следите за ходом мысли, здесь появляется наше НО. Когда вы делаете экспертный блог, вы, чаще всего, актуализируете восприятие себя как человека с большим опытом, более компетентного, символически - старшего, родителя. Когда мы раскрываем те или иные аспекты своей личной жизни, мы даём аудитории ощущение вовлеченности в приватное, интимное, сексуальное. Если это сексуальность обнаруживается у родительской фигуры - поднимается тревога и отвращение.

Поэтому хорошие, казалось бы идеи, дают "неправильный" результат. Например, девушка много работала над созданием экспертного блога, является для аудитории тем, кто оценивает и знает "как нужно". Жизнь её не стоит на месте, она рожает очаровательного малыша и становится очаровательной мамой. Стараясь быть аутентичной, она в своём лично-профессиональном блоге размещает много чего о своём материнстве и… теряет интерес аудитории. Казалось бы, малыш - супер эмоциональный личный зацеп. Но он появился в уже созданной картине, когда переносные чувства к эксперту уже были сформированы. И эти чувства оказываются неприятно поражены при чрезмерном столкновении с личным и интимным символического родителя. Конечно, и в реальной жизни дети чувствуют ауру сексуальности родителей, более того, она необходима им для развития. Но эта сексуальность должна быть очень хорошо и безопасно для детей организована.

В случае работы над персональным брендом эксперта, руководителя, учителя и т.п. самораскрытие должно быть уместным, дозированным и корректным.

Если мы узнаём, что Ангела Меркель покупает сама продукты в обычном супермаркете - это добавляет человечности и привлекательности её образу, работает на укрепление представления о ней, как о честном и некорумпированном политике. Но если бы публике сообщали, что у неё вены расширены, и дома у неё три кактуса, и во все поездки она берет с собой младшую внучку, то это было бы...разочаровывающе и неприятно.

Так же неожиданной проблемой могут стать видео залихватских танцев со встречи одноклассников для экономического обозревателя или фото в шикарном, но очень декольтированном платье или в кожаных брюках и коротком топе для врача-рефлексотерапевта.

Сексуальность экспертов, безусловно, может проявляться, но с ясным посылом: в определённых ситуациях я огонь, но я хорошо управляю своей чувственностью и она не проявится в неуместной ситуации. Например, деловая рубашка с закасанными рукавами даёт такой посыл, а вот обтягивающая торс майка - уже нет

Если вернуться к вопросу неизбежности применения стереотипов восприятия, то советы по применению личного самораскрытия в брендовых аккаунтах могут выглядеть так.

Не путайте личное и брендовое пространства. Человек- бренд это лишь часть вашей личности. Мы создаём личный бренд для достижения определённой цели и, ориентируясь на эту цель, расставляем акценты в позиционировании.
Брендовый образ должен прочитываться быстро, стереотипно и однозначно. Создаваемое брендовым образом ожидание должно совпадать с тем спектором потребностей, который удовлетворяет ваш товар или услуга.
Некоторые черты вашей полноценной личности могут разрушать мелодию бренда.
Нарушение ритма и мелодии рассказа бренда, разрыв шаблонов ожидания должны быть осознанными и целенаправленными. Это высокое мастерство. Желание же использовать побольше разных зацепов из разных стереотипных историй создаёт какофонию.
Искренние эмоции цепляют, но иногда искренность может актуализировать ощущение сексуального вторжения и это опасно включением защит и отвержением. Оцените, насколько сексуализация полезна для продвижения вашего бренда и используйте этот мощный инструмент строго по назначению.
Не жадничайте. Через соцсети можно получить достаточно клиентов даже в очень узком сегменте ( любители зелёной точки на левой пятке, например). Не старайтесь зацепить всех, если вы не продавец влияния на общественное мнение и не торговец вниманием аудитории (тип бизнеса - размещение рекламы, торговля политическим влиянием и т.п.). Сочетание сексуальной, анальной и пищевой эротики очень сложная задача, чаще эти тенденции противоречат друг другу. Определитесь со стереотипно-архетипическим образом вашего бренда и "жмите" на подходящую кнопку привлечения внимания ( Бунтарь - фекальная эротика, Заботливый - пищевая стимуляция, Герой - сексуальное соблазнение).

В заключение, хочу ещё раз сказать, что именно умеренность и недосказанность в самораскрытии парадоксальным образом создают индивидуальность вашего общественного имиджа, раставляют точные акценты в формируемом вами социальном сообщении. Удачи в постижении этого благородного искусства!