Как завоевать почтовые ящики: Преимущества BIMI

Email маркетологи постоянно ищут способы улучшить охват своих продуктов и сделать их кампании эффективным для потенциальных клиентов. Хотя невозможно полностью повлиять на решение клиента, но с помощью BIMI (Brand Indicators for Message Identification) компании могут выделиться в почтовом ящике получателя, которые видят в папке входящих, напротив рассылки, логотип бренда.

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) – это средство идентификации отправителя, благодаря которому в рассылку добавляется логотип бренда.

В этой статье я хочу объяснить, что такое BIMI и почему вы должны заботиться о нем как email маркетолог.

BIMI позволяет отображать логотип вашего бренда рядом с электронными письмами, которые вы отправляете в почтовые ящики получателей. Таким образом, ваш бренд будет выделяться среди конкурентов, а ваши клиенты будут уверены, что ваши электронные письма являются законными.

BIMI построен на стандарте DMARC для проверки электронной почты. Прежде чем вы отправите письмо в почтовые ящики получателя, ваш провайдер электронной почты сверяет его с записью DMARC отправителя в сообщении, чтобы подтвердить его подлинность.

Email-маркетологам необходимо завоевать доверие клиентов для успеха своих брендов, и в этом BIMI может помочь. Даже при гибкости выбора клиенты поддерживают только те бренды, на которые они могут рассчитывать.

Согласно исследованию, более 68% потребителей подтверждают, что узнаваемость бренда является наиболее важным фактором при принятии решения открывать электронное письмо или нет. Это показывает, насколько важным для маркетинговой стратегии использование индикаторов бренда для идентификации сообщений.

Доверие означает повышение открываемости. Это инструмент email маркетинга, который показывает, эффективна ли маркетинговая стратегия или нет. Он показывает процент ваших подписчиков, открывающих ваши электронные письма.

В бета-тесте проведенном Verizon Media Group для Yahoo Mail BIMI, у email маркетологов, использующих логотип с помощью BIMI, показатель открываемости увеличился на 10%.

Получатели всегда стараются избегать фишинга и других email угроз, поэтому они от природы осторожны и воздерживаются от открытия писем из неизвестных источников. Более того, исследование показывает, что электронные письма без логотипа бренда негативно влияют на решения потребителей на 28%. Так что, если вы не внедрили BIMI в свою маркетинговую стратегию, сейчас отличное время для этого.

Это укрепляет легитимность вашего бренда. Потенциальные клиенты уверены, что они не причинят вреда, когда откроют ваше сообщение.

Успешная стратегия электронного маркетинга основана на показателях доставляемости.

Когда пользователи постоянно удаляют непрочитанные сообщения от вашего бренда, ваша репутация отправителя снижается. Это может привести к тому, что ваш интернет-провайдер (ISP) отправит ваши письма в папку для спама или даже полностью их отклонит. Одним из факторов, улучшающих вашу репутацию отправителя является ваш уровень вовлеченности.

Но вы не можете получить его, если ваши клиенты не получают ваши электронные письма.

Поскольку SPF, DKIM и DMARC должны быть реализованы до того, как вы сможете усилить протокол BIMI, проблема доставляемости решается ранее на временной шкале. Таким образом, стремясь к BIMI, вы косвенно стремитесь повысить доставляемость электронной почты.

Повышенная доставляемость также приводит к увеличению числа открытий, что приводит к более высокому уровню вовлеченности.

Маркетологи знают, что им необходимо повышать узнаваемость бренда для достижения своих бизнес-целей. Когда ваши клиенты знакомы с вашим брендом, они начинают чувствовать себя комфортно с вашими продуктами и услугами.

Размещение вашего логотипа рядом с электронной почтой может повысить узнаваемость вашего бренда, что приведет к более высокому коэффициенту конверсии и увеличению продаж.

Индикаторы бренда для идентификации сообщений основаны на DMARC. Поэтому, прежде чем вы сможете внедрить BIMI, вам необходимо стать DMARC-совместимым.

Аналогичным образом, DMARC основан на наличии правильных записей SPF и DKIM.

Итак, чтобы заставить BIMI работать, вам нужно сначала проверить свои записи SPF, настроить DKIM и начать внедрение DMARC. Сначала, когда ваша политика DMARC по-прежнему установлена на «p = none», вы не сможете внедрить BIMI. Как только вы перейдете в «p = quarantine», а затем в «p = reject», BIMI будет доступен для принудительного применения.

Мир электронного маркетинга постоянно меняется. По мере того, как email атаки становятся все более изощренными, email маркетологи ищут новые способы укрепить свою легитимность.

Хакеры всегда пытаются выдать себя за ваш бренд и склонять клиентов к раскрытию конфиденциальной информации. Email маркетологи должны внедрить протоколы аутентификации, такие как BIMI, SPF, DKIM и DMARC, чтобы обеспечить доверие, более высокие показатели открытия и повышение узнаваемости бренда.

Начните с помощью EasyDMARC - это самая эффективная и мощная платформа для быстрого достижении лучших результатов.