SMM-кейс: бар Negroni 1919 в Санкт-Петербурге

Бар Negroni 1919 открылся в сентябре 2021 года, в самом центре Санкт-Петербурга. Наше агентство Stellis Online его запускали с нуля в Instagram, как только он открылся. Полная посадка была уже на второй неделе.

Основатель бара также владеет еще двумя заведениями, которые мы вели. Позже здесь будут ссылки на другие бары :)

Он пришел к нам, четко зная, как мы работаем и чего ожидать от нашей команды, так как мы уже были задействованы в двух его проектах и ему нравилось взаимодействие с нами, результат, который мы даем.

Был запрос на запуск бара в соцсетях, а также его освещение. Заведение новое и нужно было привлечь посетителей.

В основу концепции легло сам коктейль Негрони. Он состоит из джина, кампари и красного вермута. Немного истории (выдержка из нашего поста):

“Итальянский граф Камилло Негрони знал толк в коктейлях и любил сочетание вермута, биттера и содовой.

Рано или поздно хочется чего-то покрепче, так в один из вечеров бармен решил заменить для графа содовую на джин и украсил коктейль долькой апельсина.

Сердце графа было покорено, а коктейль стал самым любимым! Даже другие гости бара просили «то, что пьет граф Негрони».

С тех пор Негрони стал национальной гордостью Италии и неотъемлемой частью коктейльной культуры по всему миру.”

Граф Камилло Негрони и сам напиток, названный в его честь.

Нам хотелось добиться погружения в атмосферу тех времен, чтобы посетители пришли в заведение и уже знали, чего ожидать — итальянские мотивы, классическая и авторская интерпретация коктейля Негрони.

Обложки актуальных историй (хайлайтс) мы решили сделать в черно-белых цветах, намекая на времена создания коктейля (прошлое).

Так как бар — это заведение, куда человек приходит, чтобы расслабиться, зарядиться атмосферой и выпить, то и обстановка должна быть соответствующей. Как этого можно добиться через соцсети? Путем знакомства с персоналом.

Бармены, которых уже знают по именам — это “свои люди”, кому можно доверить историю из своей жизни. И для нового заведения это стало одной из важных точек касания с аудиторией.

Оформление stories

В stories мы использовали цветовую палитру, которая ассоциируется с Негрони, а также добавили элементы, которые наводят на мысли об утонченности, о баре высокого уровня. Сюда можно прийти и культурно провести вечер, будь то встреча с другом или же свидание с любимой.

Наша команда занималась полным созданием контента: съемки, монтаж, оформление.

В постах мы старались передать итальянские мотивы, показать команду, а также алкогольную карту, которую предлагает заведение.

Эмоции, статус, соприкосновение с историей… все это в сочетании с текстовым контентом дало отличный отклик аудитории, а также позволило сформировать имидж бара, который ранее еще никому не был известен.