Как создать креатив для продвижения в TikTok: рекомендации для In-feed Native Video
В Россию соцсеть изначально зашла как рекламная площадка. В Украине запуск таргета стал возможен только в 2021 году. Рекламный кабинет, по возможностям настройки, похож на Facebook, но имеет свои особенности. В этой статье мы рассмотрим особенности подхода к созданию рекламного креатива и результатам.
Пользователи видят коммерческое видео, как обычный ролик в ленте. Чем больше оно сохраняет нативный характер, и создан в духе TikTok, тем более успешным станет.
In-feed Native Video - всплывающая реклама в ленте: ролики от 5 до 45 секунд. Спецификации данного формата:
- Видеокреатив + рекламное изображение + название бренда или приложения + описание объявления - это все части присутствуют на протяжении всего рекламного объявления
- Разрешение должно составлять 1080 на 1920
- Форматы: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp или .avi
- Допустима продолжительность от 5 до 60 секунд. Рекомендуем короткие видео длиной от 9 до 15 секунд
- Битрейт ≥516 кбит/с
- Размер ≤500 МБ
Техническое требования к видеокреативу In-feed Native Video:
- Размер видимой области 130*140*484*44
- Учитываются слепые зоны кнопок, баннера, названий и др.
Пример рекламных объявлений можно увидеть в рекламной библиотеке ТикТок.
ТикТок крайне динамичная соц сеть. В ней нельзя быть скучным, обычным, «как все», нужно отличаться, запоминаться, делать что-то невероятное.
В ТикТок самое важное не показать с первых секунд, что вы что-то предлагаете. К рекламе относятся негативно, к крутому ролику – позитивно. Цель как раз и была сделать крутой ролик, в конце которого был бы призыв к действию.
Как снять видео и создать креатив
Чтобы снять действительно креативный и эффективный видеоролик, нужно:
- Смотрим на тренды — пользователи любят смотреть и обсуждать одну и ту же тему. Конечно, эти темы постоянно меняются, но чего нельзя делать точно, так это пытаться просунуть зрителям тот контент, который вы хотите, чтобы они видели. Продумайте стиль рекламы так, чтобы он был близок нынешним тенденциям в ТикТок.
- Собираем и анализируем базу рекламных объявлений TikTok — заходите в библиотеку и анализируйте рекламу, которую будут показывать именно вам, записывайте интересные идеи с помощью записи экрана телефона.
- Снимаем на телефон с хорошей камерой вертикально.
Добавляем субтитры — это посыл для вашей аудитории, короткие тезисные фразы, которые будут подкреплять видео
Мелодия и музыка в ролике обязательна — вся соцсеть TikTok завязана на мелодиях. Проблем с правами на использования мелодий не будет, если вы будете использовать их из самого приложения TikTok. Возьмите фрагменты песен, диалоги из ТВ, речи из кино или даже комментарии случайных пользователей. Сделайте так, чтобы аудио идеально соответствовало визуалу. Применение самых неожиданных и хитрых приемов зачастую помогает рекламодателям куда больше, чем траты на прямую рекламу.
Основной посыл транслируем в первые 5 секунд — никто не сможет гарантировать, что ваш ролик досмотрят до конца, поэтому основную мысль лучше показать в начале ролика.
Ключевые рекламные предложения должны находиться в центре креатива. Так вы не перегрузите пользователей лишними сведениями.
Более подробно о том как писать сценарии рассматривали в прошлой статье:
TikTok — крайне динамичная соц сеть. В ней нельзя быть скучным, обычным, «как все», нужно отличаться, запоминаться, делать что-то невероятное. Поэтому залог успеха видео — это хороший сценарий. В этой статье рассмотрим, как правильно составлять и реализовать сценарии.
А какие результаты можно получить - подробно рассматривали в данных кейсах:
Кому же необходима реклама в ТикТок? Многим B2C сферам, так как это идеальная платформа, чтобы не просто рекламировать свой продукт, но и приблизиться к своему клиенту, показать бренду себя как личность. Формат коротких лёгких роликов, даёт возможность заговорить со своим покупателем на его языке. В руках бизнеса платформа, где можно стать другом своей аудитории, при правильном подходе. А это уже совсем другой уровень доверия и контакта ;)
Короче, сосунки захотели покривляться на камеру, потому что больше ничего не умеют, но ебучая реклама достала их и там... Интересно, если появится сервис по выкладыванию своего говна, рекламщики и туда побегут за выгодой?..
А почему бы и нет?