Основы старой тактики - не подавать признаков паники. Маркетинг и бизнес 2022

Столько новостей, столько информационного шума, что вообще непонятно, что правда, а что фейк. Попытаемся разобраться в этой статье.

1. Инстаграм RIP?

Когда многие услышали новость про отключение рекламных кабинетов и ограничение функционала для пользователей РФ, то сразу начали срочный переезд в более безопасную соц. сеть - Вконтакте.

Начнем с того, что инстаграм не заблокирован У ВСЕХ. Да... Действительно у некоторых пропал русский язык и сбои, но это решается установкой любого бесплатного VPN. Например, я использую Secure VPN для андроид. Ads manager не работает, согласен. Но все равно русская аудитория инстаграм, которая любила и проводила много времени в соц. сети явно установят VPN и продолжат там сидеть. Так же как и ваши преданные фанаты бренда явно останутся с вами. Неважно на какой вы платформе присутствуете.

Еще можно закупать рекламу у блогеров - пока они еще активны и могут вполне расти органически без таргетинга. Дополнительно можно заниматься контент-маркетингом, выходить в топ по хэш-тегам и выпускать статьи с нативной рекламой своего инстаграма на различные порталы.

Мое мнение, что сейчас начнется возрождение сервисов масслайкинга и массфоловинга. Я даже помню тот период, когда изменили алгоритмы и за массовые подписки начали выдавать баны - рынок резко изменился. Но находились (и по сей день) фрилансеры, которые предлагали ручные подписки \ лайки.

Вывод: можно снижать свою бизнес активность в инстаграм, но это не значит полностью от него отказаться.

2. Фейсбук все?

Fb работает исправно с VPN, а без него плохо загружаются картинки. Буквально на днях вообще Фейсбук перестал выдаваться в поиске Яндекса. Но аудитория Fb довольно продвинутая. Если вы разобрались с Фейсбуком и его бизнес-менеджером, то установить VPN или прокси точно не составит труда)

Ситуация там та же самая - давно есть инвайтинг и рынок маркетинга в FB может вернуться к "серому" продвижению. Еще Фейсбук произвольно делает некоторые посты приватными, т.е. их может посмотреть только сам автор. Причем это необязательно касаемо политики. Например, мне почему-то некоторые посты с кейсами по изготовлению сайтов вообще сделали недоступными даже для меня. Также многие посты на личной странице про бизнес сделали видными только мне.

Вывод: можно также пользоваться фейсбуком для коммуникации с клиентами, но через VPN. Само развитие группы \ страницы внутри Фейсбука все равно так и не стало популярным.

3. Реклама Гугл?

Контекстная реклама тоже попала под санкции и у многих в Google Ads пропала возможность выбрать ГЕО Россию. Но тогда добро пожаловать в старое-доброе SEO продвижение) Причем тоже скорее всего "серое" или даже "черное".

Конечно есть проблема, что не все сайты заточены под SEO продвижение - придется отказываться от коротких и модных лендингов (либо продвигать их с помощью Вконтакте).

Вывод: возможно даже в гугле будет меньше конкуренции и можно будет значительно быстрее выводить сайты в топ.

4. Смерть ТикТока?

TikTok работает исправно, но пропала возможность загрузки новых видео пользователям из России. VPN тут не отделаешься... Но это не означает, что соц. сеть тоже закрывается - это всего лишь внедрение новых механизмов удаления политического контента. Рекламу на территории Украины и России конечно выключили, но указано, что это временное решение и вполне возможно скоро включат снова.

ТикТок вполне неплохо продвигается органическими охватами и по хэш-тегам. Также можно поискать блогеров для рекламы внутри платформы.

Вывод: просто нужно немного времени для восстановления работы и ТикТок вряд ли уйдет с рынка России.

5. Зарубежные сервисы тоже умрут?

Например, depositphotos (стоковые платные изображения) уходит с рынка РФ. Также есть информация об уходе Canva (популярные шаблоны для постов в соц. сетях), именно платной версии. В любом случае не все сервисы уйдут из российского рынка и можно всегда найти аналоги. Photoshop тоже заявил об уходе из РФ. Кроме того, государственным СМИ закроют доступ к сервисам Adobe Creative Cloud, Adobe Document Cloud и Adobe Experience Cloud.

Вывод: мы снова возвращаемся к пиратскому софту и пиратским фильмам. А Россия в этом направлении особенно хорошо развита.

ИТОГО: маркетологам стоит обратить больше внимания на таргетированную рекламу Вконтакте, сервисы Яндекс (Дзен и Ксю), MyTarget, Telegram и e-mail маркетинг. Также возможно снова вернемся к массовым рассылкам по "серым" базам.

1. Одежда

Многие бренды уходят из России: H & M, Zara, Massimo Dutti, Nike и др. Причем неизвестно навсегда или это временное решение. Видел новость о том, что в большинстве ТРЦ около 40% зарубежных брендов, т.е. смело 1\3 магазинов может резко стать пустой. Но в этом тоже есть свои плюсы. В России есть небольшое количество авторских самобытных брендов, которым это как раз будет на руку. Еще ходят слухи, что на замену Италии придут китайские и турецкие бренды. Например, бренд Mondo из Турции, который вполне неплохой по качеству (у меня есть очень хорошие джинсы этого бренда).

Конечно такие магазины, как ЦУМ будут скорее всего будут закрываться. Но всегда найдутся предприимчивые реселлеры, которые будут возить мелкими партиями итальянскую одежду, например, через Азербайджан в Россию. Секонд хенды начнут активно развиваться. Возможно рынок продажи б\у одежды тоже будет на своем пике.

К сожалению, это еще дополнительно может привести к росту продаж реплик мировых брендов ...

2. Техника

Буквально на днях был в ДНС и увидел значительный подъем цен на многие позиции. Например, цена на некоторые продукты Apple вообще написана ручкой, чтобы можно было оперативно ее изменить. Защитные стекла вообще раскупили. Бренд Samsung тоже уходит с российского рынка. Но не стоит забывать, что можно покупать технику на AliExpress такого же качества.

В след за этими изменениями возможно будет увеличение клиентов в сервисы по ремонту техники. Т.к. проще отремонтировать, например, телефон, чем покупать новый. Также рынок б\у техники ожидает рост. Кстати, в свердловской области молодой предприниматель закупил партию мощных ноутбуков, чтобы продать их позже по высокой цене.

3. Продукты и общепит

Многие зарубежные бренды уходят из Рф. Например, McDonald's, Staropramen, Nemiroff и др. Но информация непроверенная. Например, говорят, что KFC будут закрывать в РФ, но мы буквально недавно там были и сказали, что никакого закрытия не будет.

Но это должно дать рост развитию сельского хозяйства в РФ и различным фермерским лавкам. Мои знакомые примерно 2 года назад открывали магазин фермерских продуктов (сыр, молоко, творог, мясо и т.д), но буквально через полгода закрылись из-за серьезной конкуренции. А в 2022 году наоборот можно смело вкладываться в такое направление бизнеса.

Возможно мы снова вернемся к рынкам, с которыми, например, в Пермском крае активно боролось государство последние годы. Бабушки на улицах снова начнут продавать зелень / семечки / ягоды и т.д.

4. Товары для дома

IKEA заявила о закрытии своих магазинов, но пока на 3 месяца. Но в обычном режиме пока работают Obi, Hoff и многие небольшие локальные магазины со схожим ассортиментом. Я помню еще в 2016 году продвигал производителей мебели из паллетов - сейчас самое время развивать подобные направления бизнеса.

5. Авторынок

Здесь дела обстоят похуже. Видел новость о том, что закрывают поставки в РФ

Возможно останутся Kia и Hyundai. Но это снова не совсем проверенная информация, т.к. сейчас ходит куча фейков и уже непонятно чему вообще верить.

Можно ждать рост рынка поддержанных авто. Перекупы, автомастерские, авторазборки, покраски - эти ниши должны быть в фазе роста. Снова будут открываться авторынки на улице. Возможно (конечно в очень позитивной реальности) будут находиться каналы ввоза поддержанных авто из Японии через ту же Абхазию.

Я, кстати, помимо интернет-маркетинга веду сообщество про автотюнинг. Реализовываем авторские обвесы (производство в РФ), детали для тюнинга интерьера и компоненты тюнинга подвески. А основные покупатели бамперов \ спойлеров \ накладок это как раз владельцы поддержанных иномарок (японцев в основном) 20-ти и даже 25-ти летней давности. Поэтому нас ждем рост клиентской базы, т.к. новые авто пока точно будет приобрести проблематично, да и не на что. Подпишитесь, если интересна эта тема.

6. Какой бизнес еще будет расти в кризис?

Однозначно в своей активной стадии роста будут:

1) микрозаймы \ инвестирование, т.к. кредит явно никто не даст, особенно на большие суммы;

2) услуги психологов, т.к. депрессия будет у каждого второго;

3) йога - у меня, кстати, сестра преподает йогу профессионально;

4) стендап - юмора людям сейчас точно не хватает;

5) любые авторские товары, которые произведены в РФ - украшения, парфюм, аксессуары;

6) авторские туры по РФ - например, я продвигал восхождения в горы;

7) небольшие магазины стройматериалов, которые как раз жаловались на сильную конкуренцию крупных брендов;

8) инфобизнес, это направление всегда будет расти.

Напишите в комментариях, какой бизнес еще будет расти по вашему мнению в 2022 - 2023 в РФ?

Не нужно паниковать. Весь бизнес явно не рухнет. Просто многие уйдут в "серую зону", где и были практически всегда. Никто не будет оформлять самозанятость и платить полностью все налоги (пусть даже минимальные). Онлайн-кассы и терминалы можно вообще выбрасывать, чтобы принимать только наличные. Конца света не будет - это всего лишь глобальная перестройка рынка бизнеса.

Постарайтесь вообще не смотреть Ютуб, не читать вообще новости и меньше залипайте в ленте соц. сетей. Сейчас все и так на взводе. Также не ввязывайтесь ни в какие политические дискуссии, т.к. вы потеряете энергию, время, настроение в этих бесполезных спорах. Например, пост в группе ниже собрал более 40 тыс. просмотров. Но это хайп на крови ...

Однозначно России нужна революция и свой собственный сильный рынок производства. Поэтому самое время построить стратегию, создавать качественный продукт и развивать свой бизнес активнее в несколько раз.

Не вздумайте опускать руки и впадать в ситуацию "все плохо". Занимайтесь собой. Своими делами. Читайте книги. Проводите больше времени с семьей.

Мы прорвемся) Не такое видели еще))

Спасибо за внимание. С вами был Тимур, управляющий проектов рекламного агентства трафика "BendeR". Мы продолжаем работу в штатном режиме и у нас нет никаких изменений в работе.

https://t.me/reklamabender

ra-bender@mail.ru