Вопреки распространенному мнению, настройка контекстной рекламы начинается не со сбора семантики, а с анализа сайта заказчика и его конкурентов. В первую очередь надо понять, пригоден ли сайт для того, чтобы вести туда трафик. Если на сайте чересчур много текста или плохое юзабилити, если нет понятного УТП или сайт сверстан с ошибками – то, скорее всего, толку от рекламы будет мало, как бы идеально она ни была настроена.