Instagram — остановись! (подумай)

Сложившаяся мировая ситуация максимально отразилась на маркетинге и Social Media. В данных кризисных условиях наша команда решила поделиться с вами проведенной аналитикой на предмет изменений в мире influencer-маркетинга.

Основной новоиспеченной проблемой на рынке Social Media является то, что в РФ, на данном этапе, есть ограничения в доступе к основному инструменту коммуникации — Instagram, который был заблокирован Роскомнадзором от 14 марта 2022. (мы знаем что вы все это знаете, но это реально важно)

Аналогично недоступен Facebook, а TikTok временно приостановил деятельность пользователей из России и их коммуникацию с аудиторией.

Таким образом, общедоступными ресурсами на территории РФ являются — ВК, Telegram, Одноклассники.

Одноклассники — канал для аудитории 40+ (перспектив мало, слишком узкий сегмент).

Именно в Telegram большая часть influencers (порядка 70%) ведут свою аудиторию.

Мы подготовили для вас таблицу с конверсиями аудитории из instagram в telegram на примере топ-блогеров из разных сегментов.

При этом, аудитория перешедшая в Telegram является максимально активной для блогера и несет более высокую ценность. Вовлеченность аудитории перешедшей в telegram составляет порядка 60-70%, когда в инстаграме была не более 15%.

Но тут появляется проблема — формат «чатов” не способен предлагать подходящий контент, telegram не имеет »умной ленты”, чаты появляются в поле зрения по мере обновления контента в них, а при отслеживании более 100 каналов — telegram превращается в хаос и теряется из виду большое кол-во контента, тем самым просматриваемый контент будет зависеть от 2-х параметров: время публикации новых материалов в том или ином telegram-канале и от вашего личного времени использования приложения.

Спасти ситуацию может разве что сортировка каналов и чатов по папкам, что создаст хоть какую-то упорядоченность и облегчит отслеживание и поиск контента.