Пятничный кейс: «Еще по одной? Или как мы делали сайт водочному заводу»

Дисклеймер: Злоупотребление алкоголем вредит вашему здоровью!

Современный тренд в IT-тусовке — это ЗОЖ, спорт и смузи. Находясь в Смоленске, мы тоже стараемся следовать всем модным тенденциям. Осенью 2021 года сотрудники WebCanape активно проводили время на свежем воздухе, а об алкоголе не шло и речи. Но в определенный момент все изменилось: к нам обратился за разработкой сайта водочный завод «Питейный дом». Мы компания непьющая, но такой проект пропустить не могли.

Важная особенность разработки сайтов от WebCanape — это погружение в бизнес клиента. Исключений для нас не существует, поэтому хочешь не хочешь, а продукт требовалось изучить. В рамках первого этапа работы с проектом, наша команда аналитиков была отправлена в ближайшее «Красное-белое» и после этого работа закипела.

Перед тем, как обновлять сайт, заказчик провел серьезное исследование рынка, которое показало, что позиционирование продуктов завода на тот момент не соответствовало современным трендам, а имидж не отражал всех его преимуществ. В связи с этим, клиент под каждый бренд разработал отдельную бренд-платформу и закрепил позиционирование завода, обновив дизайн всей продукции.

Дальнейшая же работа была за нами — перенос обновленной концепции из офлайна в онлайн. Нужно было обновить не только основной сайт завода, но и разработать промо-страницы под каждую продуктовую линейку.

Основной сайт компании должен был закрывать задачи:

• Развеять мнение об устаревшем производстве, снять «советское» представление о заводе: здание — это архитектурное культурное наследие, которое сочетает в себе эстетику европейской архитектуры, стиль лофт и современные технологии. Было важно показать масштабность производства.
• Донести идею экологичного производства: для изготовления водки используют ледниковую воду — завод находится вблизи плато Лаго-Наки, и чистая вода из его родников поступает напрямую на завод.
• Презентовать продукты с учетом разделения на сегменты: бренды клиента разделены по ценовым категориям. У каждой из них своя идея и целевая аудитория.

Как правило, попадая на сайты компаний, связанных с алкогольной продукцией, нам с первых секунд назойливо показывают бутылки. Мы приняли решение отойти от этого и сделать акцент не на продукте, а на ценностях завода «Питейный дом».

На главной странице разместили уникальные пейзажи плато Лаго-Наки и виды современного завода с вековой историей. Попадая на сайт, посетители сразу погружаются в нужную атмосферу и проникаются сочетанием современных технологий и природы.

Завершает главную страницу карта с указанием географии и торговых сетей, в которых представлена продукция завода.

Обновленная главная страница сайта

Для максимального отражения ценностей бренда в глазах посетителей мы создали два отдельных раздела:

● про завод, его историю и технологии,

● про плато Лаго-Наки и его природную уникальность.

Под брендом «Питейный дом» представлена водка трех ценовых категорий и восьми торговых марок:

• «Майкопская»,
• «Мягкий знак»,
• «Тяпница»,
• «Drink house»,
• «Домашняя»,
• «Big Doctor»,
• «Gallery»,
• «Russian season».

Одна из особенностей сайтов для алкогольной продукции — наличие промо-страниц для каждой торговой марки. На основном сайте завода мы представили ассортимент в минимальном формате, а для раскрытия креативной концепции каждого бренда требовалось разработать отдельные лендинги.

Первым этапом была разработана единая структура лендингов, которая должна была показать всю информацию о продукте. А уже через дизайн требовалось передать основные идеи бренда, его ценовой сегмент и целевую аудиторию.

Создание дизайна велось на основе того самого обновленного позиционирования продукции и фирменного стиля.

В качестве примера приведем несколько пунктов из креативной концепции, которую наши дизайнеры должны были перевести в формат сайта.

Бренд «Drink House»:

● Эмоциональная составляющая: «Воодушевляет на созидание, деятельность, саморазвитие, раскрытие своего внутреннего мира.»

● Потребительский инсайт: «В моем сердце живет настоящий бунтарь, который рвется за горизонт, где я буду жить по своим правилам, раскрывая себя и свое мировоззрение.»

После ребрендинга этикетка «Drink House» стала сочетаться с loft-стилем завода «Питейный дом» — она отражает историческую ценность производства и архитектуры здания.

Дизайн лендинга для «Drink House» шел именно от этого. Среди всей серии лендингов, именно на нём мы делаем акцент на истории завода, производстве и индустриальном стиле, а «лофтовые» имиджи на сайте ассоциируются с заброшенным пространством, которое оживает, когда в нем собираются люди.

Для бренда «Галерея», в свою очередь, было важно показать следующее:

● Эмоциональная составляющая: «Невероятное очарование и притягательность, эстетическое удовольствие.»

● Потребительский инсайт бренда: «Бывает встреча, которая поднимает тебя на новый уровень, притом сразу на несколько лестниц вверх, без промежуточных составляющих.»

● Описание: Премиальный продукт, символизирующий философию завода «Питейный дом» — непреходящую ценность. Водка для настоящих эстетов и творческих личностей.

Именно на сайте для этого бренда дизайнеры работали дольше всего. Пришлось провести несколько пятничных дегустаций, прежде чем они нашли наилучшее решение. Вот что вышло:

Шрифт, используемый на сайте, символизирует летящие стихи поэта. Мы добавили больше холодных, серых цветов и зимний пейзаж плато Лаго-Наки: вода и спирт для этой водки проходят очистку серебром. Проверено командой WebCanape 😊

По такой же схеме были сделаны сайты для брендов «Майкопская» и «Домашняя». Их найти в продаже в нашем городе не удалось, но вдохновения дизайнеров хватило, чтобы выдать нужный результат, который полностью устроил клиента.

В качестве программной платформы для разработки всех сайтов была использована Canape CMS. Срок разработки составил 4 месяца.

В ходе работы над проектом был разработан главный сайт завода и промо-лендинги для четырех брендов:

• основной сайт «Питейный дом»;
• лендинг для бренда «Домашняя»;
• лендинг для бренда «Drink house»;
  
• лендинг для бренда «Майкопская»;
  
• лендинг для бренда «Gallery».

Обновление сайта завода и создание промо-лендингов для торговых марок стали завершающим этапом ребрендинга «Питейного дома». Через них донесена новая идея каждого продукта. И теперь, на наш взгляд, представление завода в онлайн — прогрессивнее конкурентов: и читать, и просматривать сайт стало приятно, продуман сценарий взаимодействия с пользователем, сайт соответствует современным требованиям к дизайну и структуре.

P/S: сайты могут притормаживать, из-за выбранного клиентом экзотического хостинга :(

А продукция завода «Питейный дом» теперь неотъемлемая часть наших веселых корпоративов, но это уже совсем другая история...

Если вам тоже нужно обновить сайт или у вас есть интересный продукт, оставляйте заявку на сайте www.web-canape.ru или звоните 8 (800) 200-94-60 мы с удовольствием обсудим и реализуем ваш проект.

Хотите получать оперативную информацию о работе рекламных сервисов? Подписываетесь на Telegram-канал, мы ежедневно публикуем новости.