Зачем вкладываться в SEO на этапе разработки сайта?

Клиент ставит нам задачу — продвинуть сайт.

При первичном осмотре обнаруживаем:

Где «собака зарыта»?

Что в итоге:

На выходе: компания обновила сайт, вложилась в дизайн и рассчитывала на прибыль. Но чтобы ожидания оправдались, нужно вложить еще столько же в доработку, начиная с проработки семантики и создания структуры.

Не проще ли сразу, уже в процессе разработки сайта, учитывать SEO-шку, чтобы сэкономить свое время, нервы и рекламный бюджет.

Разберёмся подробнее.

Сайт должен нравится заказчику. Безусловно — должен!

Но еще он должен нравится клиентам и поисковым роботам. И должен им нравится больше, чем заказчику. Если конечно в выборе красивый сайт и деньги в кассе заказчик выбирает последнее.

А чтобы эти деньги появились быстрее и чтобы избежать затрат на доработку, нужно привлекать SEO-шника уже в момент разработки.

Кстати, к затратам на доработку часто добавляются траты на новый движок. А в результате правок теряется часть трафика с уже проиндексированных страниц.

Search engine optimization — поисковая оптимизация. Позволяет вывести сайт на верхушку выдачи (SERP). В итоге — растет посещаемость сайта и прибыль заказчика.

Компании хотят получать клиентов быстро и предпочитают контекст seo-шке, но как только выключат кнопку — заказов нет. А seo хоть и разгоняется медленно, но уже через 6-12 мес. дает заявки дешевле, чем из контекста. Со временем их цена продолжает падать.

Первоначальные шаги при запуске проекта ー настройка файлов:

Без них возникают проблемы:

Получается, без robots и sitemap индексация происходит долго, с ошибками. У клиента нет заявок и денег в кассе.

Но этим нельзя ограничиться. Чтобы SEO давало бизнесу клиентов, еще нужно:

Рассмотрим каждый пункт.

Создание сайта похоже на постройку здания. Чтобы дом не рухнул из-за подземных вод, нужно провести исследование и разработать проект до начала строительства.

Так и сайт, чтобы работал хорошо и не нужно было 100 раз переделывать, требует основательного подхода: исследования, поиска семантики, проработки структуры.

Проводим анализ ниши и конкурентов

Это начало исследования.

4.1. Исследование целевой аудитории

Нужно выбрать сегмент, который приносит компании больше всего денег и ориентироваться на него: понять кто эти люди, чего хотят, что им поможет сделать выбор в пользу вашего продукта.

4.2. Оценка конкурентов

Не нужно изобретать велосипед, когда уже все есть у конкурентов. Берем конкурентов из ТОР-поисковой выдачи, оцениваем их с позиции SEO: какие решения удачные, какие — нет. Лучшие решения и фишки адаптируем под себя и внедряем.

4.3. Выявление особенностей продукта

Важно понять, чем наш товар отличается от множества других на рынке. Отвечаем на вопрос, почему нужно купить именно у нас и формируем УТП.

4.4. Оцениваем сайт заказчика, если он уже есть

Изучаем:

Сбор семантики

Сбор семантики нужен для формирования структуры будущего сайта.

Собираем ключевики и группируем по кластерам по смыслу. Так, к одной группе отнесем, к примеру, «брус цельный» и «брус цельный профилированный».

Семантическое ядро помогает решать следующие задачи:

Определение структуры сайта

Структура должна быть простой, понятной и логичной. Тогда людям будет просто найти нужную страницу и скорость работы поисковика будет выше.

При формировании структуры важно:

Из этого вытекают два подхода к созданию сайта:

Лучший результат достигается при комбинировании двух методов.

Приведём пример из нашей практики.

Для сайта продавца натуральных камней планировали каталог, включающий вид и породу.

В процессе проработки семантики стало ясно, что породами интересуются только знатоки, остальные люди ищут камень по варианту использования: для укладки дорожки, для пруда.

Для облегчения поиска мы внедрили дополнительный каталог по использованию камней.

Эти работы нацелены на создание актуальных достоверных страниц, соответствующих запросам посетителей.

Внутренняя оптимизация — основа работы любого seo-шника. Эта работа помогает выводу сайта в ТОП. и включает комплекс операций: кодирование, юзабилити, наполнение страниц по требованиям поисковика.

Чтобы понять, все ли в порядке с вашим сайтом и проведена ли оптимизация, скачайте чек-лист для самостоятельной проверки сайта. Вы сразу увидите проблемы и поймете точки роста своего бизнеса. В чек-листе разберется даже не профессионал: понятные объяснения без «птичьего языка», скрины.

А теперь коротко пройдемся по основным моментам.

Настройка ЧПУ

Человекопонятный урл показывает перемещения человека по сайту. Рекомендуется включать в URL не более пяти слов.

Примеры URL:

Создание robots.txt, sitemap.xml

Эти элементы подсказывают поисковику, что читать, а что не замечать. В robots сеошники заносят указания, запрещающие или разрешающие индексирование конкретных веб-страниц. Так, служебные файлы закрывают для поиска.

В robots.txt включают навигационную строку sitemap.xml, отсылающую к карте ресурса, облегчающую поисковой системе сканирование.

Прописывание метатегов

Для считывания информации на сайте вводят специальные элементы HTML кода. От корректности заполнения зависит ранжирование сайта, релевантность страницы, ее отображение в выдаче ПС. Размещают их в начале кодировки веб-страницы.

Мета-теги title, description, h1 ‒ задают тематику веб-ресурса, напрямую влияют на ранжирование. Их наличие необходимо для продвижения в поиске.

Проверка 301 редиректа

Permanent Redirect 301 служит для переадресации неактуального доменного адреса на рабочий вариант.

Например, если забить в строку несколько вариантов наименования сайта (с www и без него, с https и http, со слешем на конце и без него), настроенный редирект 301 автоматически покажет один единственный, правильный, вариант написания доменного имени.

Без этой переадресации поисковик увидит разные варианты, дубли, сайта, что отрицательно отразится на ранжировании.

Настройка заголовков Last-Modified и 304 Not Modified

Специальные параметры, предназначенные для поисковика, позволяют повторно не индексировать страницы с заголовками Last-Modified и 304 Not Modified, что ускоряет индексирование вновь появившихся страниц.

Создание страниц «Спасибо», «404»

Это навигационные пометки, они помогают посетителям и роботам ориентироваться на сайте. Размещены в виде цепочки наверху страницы.

Настройка адаптивного дизайна, который будет просматриваться с любого устройства, положительно расценят как поисковики, так и пользователи.

Проверка на предмет битых ссылок

Если у страницы отсутствует уникальный адрес, то пользователь в ответе на запрос получит сообщение об ошибке (страница «404»). Такое оповещение снижает степень доверия и возможное снижение ресурса в выдаче.

Появление мёртвых ссылок связано с корректировками, структурным, контентным обновлением. Необходимо периодически проверять их наличие с использованием ScreamingFro и прочих программ. Нормальный ответ на запрос ー код 200.

Оптимизация загрузочной скорости

Под понятие скорости загрузки сайта попадает время ответа сервера, скачивания контента, отрисовки страниц, т.д. Этот показатель влияет на ранжирование и желание клиента взаимодействовать с ресурсом. При медленной загрузке посетители уходят.

Чаще всего используют две системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics. Для их работы установите счётчики, которые помогут увидеть:

Эта информация необходима для решения задач:

Что нужно учитывать для сохранения позиций в поиске и объема органического трафика на сайт:

— при изменении урлов настройте редиректы;

— сохранение старых топовых страниц (при возможности сохраните URL, а при изменении ‒ настройте редирект и перенесите контент);

— полностью перенесите уникальный контент.

Грамотная стратегия создания сайта заключается в привлечении сео-специалистов на стадии разработки. Такой подход к работе исключает последующие доработки и дополнительные траты денежных средств, времени, сил.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Делайте сразу правильно и ваш сайт оценят не только ваши клиенты, но и поисковые роботы. У сайта будет больше посетителей, выше конверсия, а значит, у вас будет больше продаж.

Узнайте больше о подходе Сайткрафт к разработке сайта и SEO-продвижению.