Яндекс зовет: стоит ли вестись на предложения вроде «Реклама будет работать сама»
Яндекс пытается создать иллюзию заботы для новых рекламодателей. Разберемся, на какие плюшки вестись не стоит, даже если обещают результат с мизерным бюджетом. На самом деле есть и хорошие новости: у Яндекса появилась классная штука, которая порадует всех.
В апреле ребята из Яндекса анонсировали несколько обнов и предложений (в основном для новых рекламодателей). Если коротко, то они предлагают два формата для быстрого запуска у них рекламы без усиленного изучения матчасти:
- Дай деньги, а дальше мы сами.
- Дай деньги — дадим потыкать в настройках.
И это могли бы быть рабочие модели для новичков, если бы они правда работали так, как описывают процесс люди из Яндекса.
Яндекс. Бизнес — для тех, кто не хочет вникать в механику рекламы
Этот сервис обещает, что реклама будет работать сама, и клиенты будут находить вас сами. Разберемся, каким образом.
Карточка бизнеса — когда нет денег или времени на создание сайта
Одна из новых функций — информация о рекламодателе, которая должна повысить доверие покупателя за счет подтянутых отзывов с разных сервисов, физических адресов, контактов и ссылок на соцсети. Добавить карточку компании можно бесплатно, и это звучит привлекательно для тех, у кого весь бизнес строился на недавно заблоченной площадке — теперь можно не создавать сайт.
Но подвохи все же есть:
Если у вас единственная на Иваново мастерская по созданию медальниц, то покупатели действительно смогут вас найти на Яндекс. Картах или в Поиске. Главное — дать правильное описание услуг. Но если вы в Питере с населением в 10 раз больше, чем в Иваново, и ваш бизнес существует в условиях высокой конкуренции, то без рекламы, то есть бесплатно, найтись будет сложно.
Еще один минус — подтянутые с разных площадок отзывы. Если когда-то вы косячили, а покупатели не скупились на гневные слова — это все вылезет. Если конкуренты воспользуются нечистым способом подгадить фейковыми отзывами, отмывать карточку будет сложно.
Рекламная подписка удваивает бюджеты для новых рекламодателей
Еще один инструмент от Яндекса — рекламная подписка, которая запустит рекламу за вас. Просят лишь максимально правильно заполнить поля о том, что вы делаете, и добавить фотки. Дальше в игру вступают механизмы сервиса: они создают несколько вариантов объявлений, тестируют их и оставляют только те, которые сработали хорошо. Статистику можно посмотреть в личном кабинете.
Эта вещь уже не бесплатная, стартовый бюджет 3 000 ₽. Но есть одна антикризисная плюшка: для новых рекламодателей ребята удваивают бюджет (если он не больше 100 000 ₽) или накидывают 100 000 ₽ сверху (если ваш бюджет больше 100 000 ₽).
В чем минусы:
Отзывы об этом сервисе очень нелестные. Пользователи отмечают плохую работу техподдержки, невыполнение результатов, спрогнозированных на старте, отсутствие возможности самостоятельно добавить ключи для поиска и как результат — слив бюджета.
Директ заманивает новых рекламодателей бонусами, а старичков радует новой плюшкой
Новым рекламодателям или тем, кто не пользовался Директом или Бизнесом с начала года, на счет в следующем месяце начисляется кешбэк до 100%, но не более 100 000 ₽. Если вы запускали медийную рекламу (с оплатой за показы), а в апреле запустите рекламную кампанию с оплатой за клики и конверсии, то кешбэк тоже получите. Заявленный срок акции — до конца апреля.
Мастер кампаний — для тех, кто хочет потыкаться в настройках
Это уже левел ап после рекламной подписки. Сервис спрашивает не только, что вы хотите рекламировать, но и вместе с вами строит кампанию. Для этого нужно будет прописать ключи, аудиторию, регион, выбрать цели и задать рекламный бюджет. Мастер кампаний — более податливый для управления инструмент, а стартовать можно с 300 ₽.
Новым рекламодателям и тем, кто не пользовался Директом год, сервис дарит +3 000 ₽ к рекламному бюджету от 6 000 ₽.
Подвохи тоже есть:
Если рекламодатель устанавливает в качестве цели автоматически предложенные цели Метрики, то деньги будут списываться при отсутствии самого действия. Можно напортачить на старте и просто так отдать Яндексу деньги.
Нажать «Позвонить» ≠ позвонить.
Настроить и забыть нельзя: придется следить за показателями, корректировать настройки по необходимости, при этом важно не уйти в крайность и не менять настройки каждый день. Если рекламная подписка предлагала «заплати и иди, мы тут сами все разрулим», то в Мастере придется не только тратить время на клики по полям, но и как минимум на изучение аудитории. То есть «заплати, настрой и получай заказы» — это все-таки иллюзия.
Даже мы с командой, когда в тестовом режиме запускаем Мастер кампаний для клиентов — замечем резкий спад эффективности по прошествии нескольких недель. Приходится регулярно «растряхивать» такие кампании.
Ретаргетинг для объявлений в Поиске
Полезная штука однозначно. Ваше объявление увидит уже замотивированный на покупку пользователь. Например, вчера он положил в корзину товар, потыкал в промокоды и условия доставки, но покупку не оформил. Сегодня он вернулся к поиску товара, снова ввел запрос. Тогда Яндекс покажет «персонализированное» рекламное объявление, например, «Видеокарта готова к отправке, осталось лишь оформить покупку».
Еще можно попробовать повысить лояльность постоянных покупателей, настроив на них рекламу со специальными предложениями.
От Яндекса теперь никуда не деться?
В марте собственники бизнесов больших и не очень прифигели и замерли. Большая развитая, а главное — разнообразная система контекстной рекламы скомкалась на радость Яндексу. Еще до февральских событий Яндекс держал половину рынка онлайн-рекламы, после ухода сами знаете кого, с мизерной долей остается ВК, вот и вся конкуренция. Сейчас плюшками, бонусами и кешбэками монополист зазывает тех, кто все еще надеялся на возвращение заблоченных площадок.
С вами был Богдан Ефремов — частный специалист по контекстной рекламе. Подписывайтесь на мой канал в Телеграм, где я публикую полезные материалы по контекстной рекламе и маркетинге в целом. Давайте вместе обсудим новости рекламных систем и перспективы рекламного рынка России.
Ссылка на ТГ-канал: https://t. me/bogdanmarketing