{"id":13885,"url":"\/distributions\/13885\/click?bit=1&hash=27370a6c89319ae8a2e7a1ba13a8a3fdefd22caf5773a9f45ff960e01d40ba52","title":"\u041f\u0430\u0440\u0430\u043b\u043b\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439 \u0438\u043c\u043f\u043e\u0440\u0442 \u0438 \u0440\u0435\u0441\u0435\u0439\u043b \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043a\u0443 \u044d\u043b\u0435\u043a\u0442\u0440\u043e\u043d\u0438\u043a\u0438","buttonText":"\u041f\u0440\u0430\u0432\u0434\u0430?","imageUuid":"4930238f-073f-540d-b767-aa37979c1a27","isPaidAndBannersEnabled":false}

Как правильно группировать фразы в Яндекс Директ

При сбор ключевых фраз в контекстной рекламе, всегда возникает вопрос, а как эффективно сгруппировать фразы. На этот вопрос есть много ответов, обо всем по порядку.

Превью

Группировка по целевым и околоцелевым

Пример группировки по целевым и околоцелевым

Целевые фразы - это фразы в которых прямым текстом описана ваша услуга или товар.

Обычно все маркетологи запускает сначала целевые фразы, так как эффективность от них в разы больше.

Околоцелевые фразы - это фразы в которых косвенно описана ваша услуга.

Используется для расширения охвата после целевых.

Группировка по категориям товаров или на точные товары

Пример группировки по категориям товаров

Категория товаров/услуг - группировка фраз на категории товаров. Пример: сайдинг, фанера, профнастил.

Используется когда в рекламной кампании очень много групп товаров. Относится к макро группировке.

Точные товары/услуги - это группировка фраз на конкретные товары в одной категории: Iphone 11, Iphone 12, Iphone 13

Используется в сильно конкурирующих нишах, когда нужна максимальная эффективность. Относится к микро группировке.

По узким и широким фразам

Пример группировки по узким и широким фразам

Деление на узкие и широкие фразы, относятся к микро группировки.

Узкими фразами, они же "горячие", считаются фразы с приставками "купить, цена, стоимость и т.д.

Широкими фразами, они же "холодные", считаются общие фразы, без каких либо приставок, просто название услуги.

Используется внутри группировке "По категориям товаров или услуг" для получения ещё большей эффективности.

Резюмирую

Схема группировки фраз

1. Целевые фразы, можно делить на (категории или точные).

2. Категории или точные, можно делить на (узкие или широкие).

3. Околоцелевые фразы, можно делить как угодно.

Когда использовать?

Разделенная схема

Для получения максимального результата используется связка: целевые-точные-узкие и широкие

Для больших рекламных кампаний используется связка: целевые-категории-узкие и широкие

Для получения дополнительных лидов используется околоцелевые фразы

Ставьте лайки или дизлайки. Задавайте вопросы. Мой телеграм.

Андрей Киселев, Digital Маркетолог
0
13 комментариев
Написать комментарий...
Андрей Киселёв
Автор

А как вы группируете фразы?

Ответить
Развернуть ветку
Рафаэль Алиев

В итоге как правильно группировать ?

Ты привел методы группировки, а правильно то как ?

Ставишь вопрос и не отвечаешь на него + реклама телеги.

МДА

Ответить
Развернуть ветку
Monkey Do

"Подписывайтесь на мой телеграм"©

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Киселёв
Автор

Если вы умете подписываться на личный чат с человеком, можете написать об этом статью. Я бы прочел.

Ответить
Развернуть ветку
Monkey Do

Поищите определение слова "постирония". Пригодится.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Киселёв
Автор

Постиро́ния (пост-иро́ния, от лат. post ― «после» и «ирония») ― сатирический приём, в котором искренность сложно отличить от иронии.

Реально сложно отличить©

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Киселёв
Автор

Прочитайте последний абзац "Когда использовать?"

Ответить
Развернуть ветку
Monkey Do

Как правильно группировать ключевые фразы?©
Так, как будет удобнее лично вам оценивать эффективность РК.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Киселёв
Автор

Нет, в основном группировка зависит от размера рекламной кампании, её можно делить на бесконечные сегменты. Главное чтобы маркетолог успевал все анализировать.

Ответить
Развернуть ветку
Monkey Do

А я как написал?

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Киселёв
Автор

Вы написали как удобно, а я написал как нужно и для каких целей.

Ответить
Развернуть ветку
Monkey Do

Вы неправы. Увы.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Колонщаков

есть рецепт. Берем все фразы, кидаем в одну группу, нам коммандер их сам расшибет по 200 ключей, пишем 1 объявление на каждую группу, выкручиваем ставки, убираем все ограничения по бюджету и получаем профит)
ставь класс если всегда так делаешь

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 13 комментариев
null