В гостях у Affect
Прохладная пятница октября, шесть вечера.
В новом модном месте, на Плутоне, обосновался офис Affect — digital-агентства с интересной историей. Когда-то родоначальники вирусных видео, Affect выросли из квартирного офиса 2000-х и сейчас работают большой командой в просторном лофте. На наш взгляд, в индустриальный антураж креативное агентство вписалось очень органично. :)
Несмотря на то, что на часах конец рабочего дня пятницы, никто не спешит домой. Этих ребят довольно сложно оторвать от работы, между тем, настало время лекции по звуковому дизайну.
Уголок с диванчиками и креслами-мешками стал для Affect местом дружеских встреч, а также уютным лекторием. Именно здесь Василий Филатов рассказал об особенностях звукового дизайна в рекламе.
Эта индустрия существует на западе уже давно, но в России о значимости звукового дизайна стали задумываться только в последние несколько лет. Василий Филатов сделал много в том числе для того, чтобы о саунд-дизайне заговорили. Благодаря десятилетнему стажу в кино, работе с интерактивным звуком, VR-проектами и звуковой айдентикой таких брендов, как Disney Channel, YotaPhone, Mercedes S-class он знает особенности рынка на практике, которыми поделился с Affect.
Так что же такое звуковой дизайн?
- Поле для экспериментов. Поиск решений, идей и новых смыслов для привычного — часть творческой работы со звуком. Яркий пример: звуковая история от Johnnyrandom | Bespoken
- Способ изменить характер происходящего на 180 градусов. То, что казалось нам серьезным в одночасье превращается в абсурдное, хотя мы всего-лишь заменили звуковой ряд. Посмотрите Musicless Video с Шакирой и Рианной :)
- Способ вдохнуть жизнь в плоскость. Motion design строится на визуальных ассоциациях. Благодаря звуковому дизайну, мы начинаем ощущать, что у движущихся фигур есть своя фактура, объем и характер. Пример: motion-ролик Respublika
- Инструмент управления эмоциями зрителя. Здесь крайне важна командная работа режиссера и звукорежиссера. Именно благодаря тандему и единому пониманию целей, сердце зрителя будет биться в такт настроению ролика, как при просмотре Watchtower of Turkey
- Возможность расширить концепцию бренда за пределы кадра. Пример: Charisma® Manifesto для агентства SmartHeart. Харизма — бесспорно “она”. Ее манифест становится убедительным благодаря единству графики, музыки и аудиомонтажа. Речь, переплетаясь с визуальным и ритмическим рядом, дополненная акцентами звукового дизайна, становится единым эмоциональным потоком, который увлекает за собой и не дает шанса оторвать взгляд.
Особенно команду Affect заинтересовал разбор реальных кейсов и обсуждение ситуаций из практики. Реально ли собрать музыку для шоу-рила за час? В чем проблема стоковой музыки? Чем отличаются звуковые атмосферы Токио и Москвы?
Об этом и других особенностях аудиовизуального контента мы пообщались в уютном вечернем формате. Благодарим HR-директора Марию Островскую за приглашение, чудесного офис-менеджера за горячий чай с малиновым вареньем, а также креативного и стратегического директора Dark Market Agency (подагентства Affect) Александра Сопенко за интересные кейсы!
SoundDesigner.PRO