Как мы запустили программу по цифровым коммуникациям в Институте бизнеса и дизайна

Многие агентства организуют школы, академии, курсы и другие образовательные проекты. Мы пошли дальше и запустили полноценную 4-летнюю программу обучения в одном из ведущих частных ВУЗов Москвы. Рассказываем, зачем нам это нужно и как организован процесс изнутри.

Меня зовут Дмитрий Фролов, я управляющий партнер агентства системного интернет-маркетинга Webolution и президент Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA.

Вместе с коллегами по ARDA мы уже давно обсуждали необходимость запуска полноценной ВУЗовской образовательной программы, направленной на подготовку специалистов, которых так не хватает индустрии сегодня — грамотных, амбициозных менеджеров, ориентированных на достижение целей бизнеса и понимающих, как в этом помогают инструменты digital-маркетинга.

Эту возможность мы также много раз обсуждали в кулуарах с представителями разных ВУЗов. Но запуск новой программы в ВУЗе с государственной аккредитацией и возможностью для выпускников получить дипломы бакалавров государственного образца по завершении обучения — это куда более сложная и комплексная задача как с точки зрения качества учебного материала, так и с позиции организации процесса.

Поэтому, когда Институт бизнеса и дизайна предложил нам сделать такую программу на базе их ВУЗа, мы с радостью взялись за работу.

Спойлер: чтобы студенты могли приступить к учебе уже 1 сентября, поработать пришлось действительно много.

Основная проблема с существующими образовательными программами в ВУЗах заключается в том, что они, к сожалению, не успевают за меняющимися рыночными условиями, в них не хватает практики, которую студенты могли бы эффективно применять здесь и сейчас.

Поэтому мы привлекли в качестве преподавателей ведущих практиков с большим опытом преподавания и, конечно, активных участников нашей Ассоциации Развития Digital-Агентств ARDA, которым действительно есть чем поделиться.

Одновременно с этим в подготовке программы нам очень помогали действующие преподаватели и администрация Института бизнеса и дизайна.

В результате совместной работы появился перечень тех дисциплин, которые обязательно должны быть в программе бакалавриата, чтобы она соответствовала всем требованиям по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью».

После согласования списка дисциплин, мы разработали полную программу на все 4 года обучения.

Затем для каждого семестра подготовили детальный учебный план.

Программа и учебный план сформированы таким образом, чтобы к окончанию ВУЗа студенты могли легко найти работу в digital-агентствах и IT-компаниях.

Обучение нацелено на то, чтобы студенты овладели ключевыми навыками, которые нужны для эффективной работы в digital:

При этом в рамках обучения студенты должны получить как фундаментальные знания по маркетингу и рекламе, так и научиться создавать стратегии и использовать инструменты продвижения на практике.

Востребованная, ориентированная на практику программа — это здорово, но ее наличие не гарантирует, что студенты захотят посвятить ей 4 года обучения. Поэтому, как только стало окончательно понятно, что нашему бакалавриату быть, мы начали активно продвигать программу.

Со своей стороны Институт также активно продвигал программу всеми доступными способами (их настолько много, что про это можно написать отдельный лонгрид).

1 сентября — в День знаний, как и везде — мы провели первые вводные лекции для будущих бакалавров по созданной нами программе «Реклама и связи с общественностью: цифровые коммуникации».

С одной стороны, это стало логичным завершением долгого процесса подготовки и запуска программы.

С другой — началом нового этапа, ведь теперь нам предстоит 4 года последовательно, системно готовить будущих коллег по digital-индустрии.

Создать свою программу в ВУЗе, собрать более 50 студентов, разработать учебные материалы, проводить занятия, проверять и оценивать работы — это огромная работа.

Второй фактор, благодаря которому запуск программы стал возможен — это профессионализм и огромное желание дать студентам актуальные знания и востребованную профессию со стороны Института бизнеса и дизайна.

Если смотреть объективно, то без 25 лет опыта в обучении студентов по различным специальностям, возможности организации очных занятий, согласования всех необходимых моментов с государственными органами — набор бы просто не состоялся.

И в завершение — несколько фотографий с 1 сентября, чтобы вы могли проникнуться ВУЗовской атмосферой.