Маркетинг Emilia Gulieva
1 718

Отсылки к Nike, Ван Гогу и другим известным брендам и личностям: что спрятала Apple в новогоднем рекламном ролике

Издание Adweek разбирает детали видео, созданного в стиле мультфильмов Pixar.

В закладки

Apple выпустила новогоднюю рекламу «Делитесь подарками» в стиле мультфильмов Pixar. В ролике показана история девушки Софии, которая создаёт что-то на своём компьютере, но никому не показывает свою работу, потому что стесняется. Однажды по случайности её творение попадает в руки другим людям, которые по достоинству его оценили.

Персонажей нарисовали с помощью компьютерной графики, а окружающую их обстановку — в реальности.

Издание Adweek проанализировало ролик и обнаружило в нём элементы, которые Apple представила в качестве отсылок к разным событиям и творческим людям.

1. Логотип DFA Records

На задней крышке ноутбука Софии наклеен логотип звукозаписывающей компании DFA Records — чтобы намекнуть о музыкальных предпочтениях героини.

2. Логотип Музея современного искусства в Лос-Анджелесе

Логотип музея рассказывает о художественных предпочтениях девушки, а также отсылает к родине агентства TBWA\Media Arts Lab, создавшего ролик, — оно базируется в Лос-Анджелесе.

3. Плакат альбома Lamp Lit Prose

На стене дома у героини висит плакат-обложка альбома Lamp Lit Prose группы Dirty Projectors.

4. Плакат альбома Flow State

Над кроватью Софии висит плакат другого альбома, выпущенного в 2018 году, — Flow State от австралийской исполнительницы Tash Sultana.

5. Художественные открытки

На окнах Софии развешаны открытки — например, «Звёздная ночь» Ван Гога и «Большая волна в Канагаве» Кацусики Хокусай.

6. Смена сезонов

Чтобы показать разные периоды времени, создатели ролика меняют одежду Софии в зависимости от сезона.

7. Футболка Sonic Youth

В ролике София носит футболку с изображением Sonic Youth, которая отсылает к альбому группы 1995 года Washing Machine.

8. Коробка с логотипом пекарни, в которой работает София

В ней героиня хранит свои творения.

9. Повторяющиеся персонажи

Коллеги Софии в пекарне — те же люди, которые в конце ролика обнаружили листы с её проектом.

10. Кроссовки Nike OG Cortez

В сцене, где София закидывает ноги на стол, зрители могут разглядеть, что она обута в кроссовки Nike OG Cortez. Это отсылка к дизайну кроссовок 1967 от сооснователя Nike Билла Бовермана.

11. Логотип Билли Эйлиш

На 1 минуте 25 секунде ролика зритель видит, что на стене у Софии висит открытка с логотипом музыканта Билли Эйлиш — шестнадцатилетней исполнительницы с 650 млн просмотров роликов на YouTube. Она написала песню “Come Out and Play” специально для этой рекламы.

#apple

{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "editor", "tags": ["apple"], "comments": 9, "likes": 16, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 51394, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 21 Nov 2018 15:30:43 +0300" }
{ "id": 51394, "author_id": 88102, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/51394\/get","add":"\/comments\/51394\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/51394"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

9 комментариев 9 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
6

мои поздравления, вы достигли максимального уровня яблоко*бства

Ответить
1

Ох, а ведь когда-то мы все удивлялись: apple такие классные, все их любят, а рекламу не делают; вот она сила качественного продукта и гения Джобса )

Ответить
0

С 1984 года они Ее "не делают"?)))

Ответить
0

я бы сказал 00-е и ранние 10-е
1984 - это из учебников, конечно

Ответить
0

Или Вы о чем? Поясните

Ответить
0

Не понимаю о каких учебниках речь. Super Bowl 1984 Apple Commercial. Дальше были "лемминги" И так далее.

Ответить
–1

Из учебников по рекламе. Великий ролик. Но когда у нас (говорю за Россию) появлялся айпод, айфон, айпад и т.д. Рекламы этих продуктов не было от слова ВООБЩЕ.
Люди как-то сами узнавали об этих продуктах, покупали их и пищали от радости.
Сейчас на МКАДе половина билбордов выкуплено эплом. На тв каджые 5 минут реклама эпл вотч.

Ответить
0

Все, я понял ваш посыл, спасибо.

Ответить
1

Классный разбор! В переводе на русский потеряли единорогов из оригинальной статьи – они стоят на столике в кафе. Добавлю – на письменном столе у девушки стоит настольная лампа похожая на лампу из пиксаровского мультфильма "Люксо-младший" — созданного на студии Pixar в 1986 году

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }