Видео: Тимати спел шансон, рок и корейский поп в рекламе AliExpress Статьи редакции
Так компания продвигает новый раздел в своём мобильном приложении.
Задача и идея
Маркетплейс AliExpress и креативное видеоагентство Zebra Hero сняли ролик для продвижения нового раздела приложения компании — «С друзьями дешевле». Задача рекламной кампании — показать пользователям выгоду и удобство предложения: при совместных покупках AliExpress позволяет экономить до 70%.
Перед Zebra Hero стояли задачи — привлечь известного артиста и сохранить преемственность со снятым ранее «Фестивалем рекламных джинглов» для Tmall в России.
В ролике показано, как рэпер Тимати снимается в рекламе AliExpress: сначала читает рэп, но представители бренда предлагают сменить концепцию на что-то «подешевле» — им нужно продвинуть товары до 400 рублей, а рэп — это «дорого». Заказчику не нравятся музыкальные образы Тимати, поэтому артист перевоплощается в исполнителя шансона, затем в поп-певца, барда и рокера.
Ролик создан в сотрудничестве с продакшн-студией Hoodyakov Production.
О реализации
По словам представителей Zebra Hero, сложнее всего было рассказать об УТП в нескольких строчках, выполненных в разных жанрах, и сделать их «прилипчивыми»: «Важно было, чтобы даже лексика джингла подводила нас к определённому жанру».
Идея с рэпером, примеряющим на себя другие жанры, появилась почти сразу. Изначально музыкант ломал четвёртую стену и обращался к абстрактным рекламщикам, требовал оставить рэп в покое, а вместо него предлагал использовать в рекламе другие, порой странные музыкальные направления. Например, мы думали над горловым пением народов Севера и офицерским хором.
Сначала Zebra Hero планирует показать полную историю, которая объясняет, как получилось, что Тимати стал петь шансон, корейский поп и рок. Позже Zebra Hero совместно с performance-агентством MGCom запустит 20-секундные версии в разных жанрах и будет таргетировать их по интересам аудитории в формате прероллов.
Команда проекта
Aliexpress
- Директор по маркетингу: Олег Лебедев.
- Директор по маркетинговым коммуникациям: Дмитрий Глухов.
- Арт-директор: Виктория Пашкова.
Zebra Hero
- Креативная команда: Эльнара Ялалтдинова, Артём Царегородцев, Ринат Крайнов.
- Креативный продюсер: Анна Бокина.
- Продакшн-директор: Андрей Пауков.
- Ассистент продюсера: Оксана Бондаренко.
- Аккаунтская группа: Елена Самойлова, Ксения Тропаревская.
Hoodyakov Production
- Режиссёр-постановщик: Заур Засеев.
- Оператор-постановщик: Петр Братерский.
- Генеральный продюсер: Корнелия Поляк.
- Продюсер: Виталий Орёл.
- Второй режиссёр: Ганна Малышева.
- Директор съёмочной группы: Владимир Олефиренко.
- Режиссёр монтажа: Дмитрий Орёл.
- Постпродакшн продюсер: Иван Худолий.
- Постпродакшн: HoodyFX.
«Глобал стар»
- Генеральный директор: Павел Баженов.
- Руководитель направления: Станислав Самолин.
- Руководитель аккаунт-группы: Илья Толчинский.
- Менеджер проекта: Валентин Щербаков.
- Аккаунт-менеджер: Ярослав Загорский.
Комментарий недоступен
у него каждый клип такой
Комментарий недоступен
раньше конечно было хуже
Комментарий недоступен
Ну шансон у него получается лучше чем рэп
Зато слащавый рок вокал его вообще не вставляет. Это хуже эмо мальчиков 😁
Зачем рекламировать Али ?
Комментарий удален модератором
Хочу больше такой рекламы 😊 Молодцы!
Если бы Тимати не занесли распродажа была бы от 200 рублей)
То есть «Алиэкспресс» хочет сказать, что кей-поп — дешевый жанр? Они что-то не знают о кей-попе...
"Этим рекламным кейсом с упором на креатив мы решили опровергнуть факт наличия клипового мышления у современного человека и доказать обратное."
Если я правильно понял, то как раз было доказано то что опровергалось, просто "клипы" положили в один видеоряд друг за другом.
Кто все эти люди
Вы каждый раз задаёте этот вопррс, когда видите титры? 🤔
Креативненько)
Нормалды
Комментарий недоступен
наконец-то тимати нашел свой жанр!
Когда ждать альбом тимати с рекламными песенками ?
Талантливый человек талантлив во всем
Когда он подрос и обрюзг, то стал еще противнее :(
Солидный стал, богатый
Когда куча денег надо обязательно вкладываться в дорогую рекламу, продакшн, артистов. Иначе не выделиться, Али?) лучше кэшбэк процент поднимите))
Но без кучи денег, артистов и рекламы о нем никто не узнает - замкнутый круг)))
😍
Комментарий удален модератором
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен
Мне показалось или все эти "жанры" в этом рекламном ролике звучат одинаково?
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Так и не понял как пользоваться Али. eBay как-то конфортнее, да и дешевле все там, почему-то
Комментарий удален модератором
ну например, не понял как диспуты решаются. На eBay просто открыл диспупут и вернули деньги практически в 100% случаях.
Комментарий удален модератором
Комментарий недоступен