«Яндекс», VK, «Сбер», Ozon и ещё три компании попали в реестр операторов для учёта интернет-рекламы Статьи редакции

Передавать данные в единый реестр можно через одного или нескольких из них.

  • Комиссия при Роскомнадзоре определила операторов рекламных данных (ОРД). В нём семь компаний: «Яндекс», «Лаборатория разработки» («Сбер»), VK, Ozon, «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-А» (аналитическая платформа AmberData).
  • По поправкам в закон «О рекламе», с 1 сентября 2022 года вся интернет-реклама должна быть на учёте в Едином реестре. Информацию туда надо передавать через ОРД.
  • К операторам было несколько требований. У компании должно быть российское юрлицо с уставным капиталом более 200 млн рублей, уже заключённые договоры о сотрудничестве с рекламными системами с совокупным доходом больше 2,5 млрд рублей в год. Также нужно иметь «программно-аппаратные средства» для учёта рекламы и проходить аттестацию по вопросам защиты информации.
  • По данным на июль 2022 года, «Яндекс» и VK — ключевые распространители рекламы в российском интернете и привлекают минимум две трети всех бюджетов на онлайн-рекламу.
  • Сколько будет стоить работа ОРД, пока не ясно. Источники РБК оценивали, что операторы могут брать 1% комиссии от «суммы первичного акта выполненных работ между заказчиком и распространителем».
  • Участники рынка могут выбрать любого ОРД или несколько по своему усмотрению. Операторы должны начать работу в штатном режиме с 1 ноября 2022 года.
Единая система учёта рекламы в интернете: что значит новый закон о маркировке рекламы Статьи редакции

Какие кампании поставят на учёт, как о них отчитываться и что будет, если закон проигнорировать (спойлер: до марта 2023 года — скорее всего, ничего).

Источник: АКАР, АРИР
0
27 комментариев
Написать комментарий...
Kirill

Мы по реестрам уже в Гиннесс попадаем?

Ответить
Развернуть ветку
BLVCK SQUARE

Я работал в РЖД, у нас честно сказать был реестр реестров, и это пиздец..

Ответить
Развернуть ветку
Печенька

А реестр реестров реестра?

Ответить
Развернуть ветку
Меркушев Леонид

Остановитесь, пока не поздно)

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Широков

Только в цирк

Ответить
Развернуть ветку
Никита Зуев

Кто-еибудб бы ещё следил за уместностью рекламы, а то видео в вк на 6 сек, а смотреть 2 рекламы на минуту

Ответить
Развернуть ветку
Timur Rossiev

Уважайте своё время, не пользуйтесь вк и рутуб

Ответить
Развернуть ветку
Никита Зуев

хороший совет х)

Ответить
Развернуть ветку
Слегка Придурковатый

Сделали говно, приняли говно, нашли операторов говна. А ты, говно, плати.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Васильков

Похоже, что я совсем отстал от жизни...

Это что, если я повешу баннер на своем сайте, то надо заносить данные в какой-то Реестр?

Ответить
Развернуть ветку
Caomhan Macha

Насколько я помню текст закона, если на своем собственном сайте собственный баннер - то нет. А вообще, конечно, заносить надо будет, и немало - только в конверте, а не в Реестр

Ответить
Развернуть ветку
Невкусно и грустно
В нём семь компаний

Добавьте еще две (ВБ и ВТБ какой) и можно смело называться Назгулами.

Ответить
Развернуть ветку
Армен Арзуманян

Реестров хватит на всех, а на кого не хватит то тот будет все равно в реестре для зареестрвых лиц.

Ответить
Развернуть ветку
Вадим Д.

По поводу первой четвёрки и сомнений не было. А хорошо, чёрт побери, что реестр единый, всё-таки 😀

Ответить
Развернуть ветку
Артур Кожевников

Рекомендую всем установить uBlock, чтобы обходить весь этот цирк с перечислеными клоунами стороной.

Ответить
Развернуть ветку
Den Red

Не чего не понял, но ясно одно будет все дорожи

Ответить
Развернуть ветку
Al

Че там фас как на монополизацию рынка рекламы смотрит? 🤣

Ответить
Развернуть ветку
Алекс Д.

Так "конкуренция" же- там всё предусмотрели:)

Ответить
Развернуть ветку
Al

Ну типа

Ответить
Развернуть ветку
VikGrig

а Авито и Юлька остались сбоку что ль ?

Ответить
Развернуть ветку
Roman

ахуели штоли, за эквайринг, который бустит онлайн-продажи 0.3% берут, а тут за просто нихрена 1%

Ответить
Развернуть ветку
Александра Тимошенко

Больше всего «мне нравится», что будет еще сбор в 1% 😒

Ответить
Развернуть ветку
Минская Мария

один реестр - хорошо, два - еще лучше, а три - это ты уже попал в Россию

Ответить
Развернуть ветку
Пространственный шмель

Интересно, всю эту вакханалию отменят? Потом…

Ответить
Развернуть ветку
savenkov alexander

Если ты не понял, наступил СССР и Оруэлл. Всё централизовано, везде камеры, отслеживание и социальный рейтинг

Ответить
Развернуть ветку
Александра Тимошенко

Это печально, но факт

Ответить
Развернуть ветку
Александра Тимошенко

Существует два мнения: одни думают, что будет жестче, другие, что после нескольких месяцев все поймут, что упала прибыль очень сильно и будут придумывать уловки по возврату клиентов.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 27 комментариев
null